中國喬丹體育被美國耐克喬丹逆轉絕殺了8天之後，正宗的美國新百倫狀告“失散多年的親弟弟”紐巴倫用一個漂亮的衝刺獲勝。4月16日，上海浦東新區人民法院作出一審判決：“NEW·BARLUN”品牌方紐巴倫（中國）有限公司停止對“New Balance”品牌方新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競爭行為，並公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。
無論是喬丹，還是紐巴倫，都是中國體育品牌領域響噹噹的“山寨之王”，在原始生長階段，由於銷量和影響力不足，被他們模仿的Nike Jordan(耐克喬丹)和New Balance（新百倫）都沒有找他們的麻煩。當這兩家體育品牌逐漸躋身中國銷量前20的體育品牌之後，這兩家美國赫赫有名的體育品牌開始啟動維權模式。
且不論，紐巴倫和喬丹對於這兩家美國品牌的知名度有多大的提升作用。前期，這兩家美國品牌並沒有在司法層面達到訴求。
新平衡體育運動公司是美國著名的運動製品生產商，其擁有的“New Balance”品牌運動鞋在全球享有盛譽。這是1906年，William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。不過新平衡體育運動公司在中國的關聯公司——新百倫貿易(中國)有限公司，被一個酷似它的“兄弟”告了。2015年4月24日，廣州市中級人民法院對這起備受關注的商標權糾紛案作出一審判決。該院認為，美國New Balance公司在中國的關聯公司——新百倫貿易(中國)有限公司因使用他人已註冊商標“新百倫”，構成對他人商標專用權的侵犯，須賠償對方9800萬元。
美國的耐克喬丹和中國的喬丹體育自2012年以來官司不斷，雙方爭議的一個焦點在於姓名權，喬丹認為中國喬丹體育註冊使用的商標會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，並以此申請撤銷對上述商標的註冊。喬丹體育代理律師認為喬丹本人的姓氏為JORDAN，這和QIAODAN相比有很大不同，而且JORDAN只是美國一個普通的姓氏，很難認定中國喬丹體育與邁克爾·喬丹本人存在必然聯繫。雖然喬丹本人擁有很高的社會知名度，但這並不代表他的姓氏在產品商標方面擁有特權。
這場中國喬丹和耐克旗下的飛人喬丹的官司打了八年，2020年4月8日，最高人民法院作出判決，喬丹體育敗訴。
8天之後，新百倫也獲得了勝訴。上海浦東新區人民法院審理認為：紐巴倫公司作為同業競爭者，在明知原告的鞋兩側N字母裝潢具有一定影響的情況下，仍然在自己生產的同類商品的相同位置上使用近似標識，違背了誠實信用原則和公認的商業道德，構成不正當競爭。
其實早在2017年8月，名為“Uncle Martian”的中國品牌被判商標侵權美國品牌安德瑪（Under Armour），賠償安德瑪公司30萬美元，並銷燬侵權商品。
這三場官司，有人站在捍衛民族企業的角度來看，也有人從知識產權的角度來看，其實是山寨還是碰瓷，不在於誰模仿誰，而是在於品質、匠心和市場佔有率。
如果喬丹的產品如李寧一樣在設計、品質、功能上有著市場極好的口碑，為什麼同是一個勾，耐克沒去找李寧和銳克的麻煩，而單獨盯著喬丹窮追猛打。原本這是差著幾個量級的對手，挨不著。新百倫在世界上家喻戶曉，在中國也有著極高的知名度和口碑，紐巴倫無論在品質和市場佔有率也是遠遠遜色於對方的，如此相似的商標和產品，說不是山寨，連中國的老百姓都不信。
同樣是老牌體育品牌，2017年的12月12日，世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標侵權，並已被法院宣判敗訴，產品全部下架。布魯克斯是全球四大跑鞋品牌之一，1914年誕生於美國賓夕法尼亞州，總公司位於西雅圖。1991年，安踏成為在福建晉江的一家制鞋作坊的品牌，經過29年的發展，安踏體育用品有限公司現已成為國內最大的綜合體育用品品牌公司。布魯克斯和安踏的標誌相似程度極高，但是對於中國老百姓而言，除了資深的跑步愛好者，幾乎沒有人認識布魯克斯這個品牌。
安踏不僅僅是鞋，在整個運動領域都是一個巨人的存在。安踏的產品，尤其是運動服裝和籃球鞋，品質獲得了世界的認可，不僅僅成為中國代表團的在世界大賽上的出場服，更是有眾多NBA球星為之代言，而跑鞋只是安踏產品庫中一小部分。布魯克斯在美國不僅僅在跑步領域不如耐克、阿迪、安德瑪、美津濃、亞瑟士，與同為世界四大跑鞋的新百倫相比，市場佔有率也相差甚遠，布魯克斯和索康尼的口碑都很好，但是屬於小眾精品。
在這樣的品牌實力對比下，100多年曆史的布魯克斯被安踏打敗了，真正打敗布魯克斯的是市場的主導地位、品牌的影響力和品質。說是，布魯克斯覬覦安踏的品牌，藉助安踏在中國的影響力，開發中國市場，完全說得通。
品質、匠心=品牌。
文 黃興
