來源：央視財經
長期以來，大批黃牛倒賣茅臺，儼然成了一門暴利生意。雖然茅臺酒的市場指導價是1499元，但是終端市場價格卻一路走高，零售價長期維持在2000元以上，而且通常也沒太多貨。
不過，最近一段時間，茅臺方面連續出招，整治市場，打擊“黃牛”炒作，其中一個重要的工作就是，擴大茅臺酒的直銷渠道。
9月20日，茅臺酒首批全國綜合類電商招商結果出爐，浙江天貓技術有限公司和蘇寧易購集團股份有限公司兩家入圍。
天貓、蘇寧入圍
茅臺電商渠道服務商
9月20日，記者從貴州省招標投標公共服務平臺瞭解到，天貓超市與蘇寧易購成為貴州茅臺(1180.880,-3.12, -0.26%)酒全國綜合類電商中標企業，將以每瓶1499元的價格銷售500ml裝53度飛天茅臺。這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。
今年7月，茅臺發佈《貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商公告》。該公告稱，貴州茅臺酒銷售公司將面向全國綜合類電商公開招商，擬選擇3家服務商，共計供貨400噸茅臺酒。
如今，天貓超市與蘇寧易購兩家電商平臺已中標，這意味著之後消費者購買到1499元的飛天茅臺的機會更大了。
1499元的電商版飛天茅臺要來了真的“解酒”嗎？
目前，市場上茅臺酒實際銷售價格遠超公司建議的1499元/瓶，據媒體報道，國內部分地方的商超甚至已逼近3000元/瓶。
而對於茅臺來說，拓展新渠道是茅臺集團的既定方針。按照此前安排，約3.1萬噸茅臺酒總投放量中，只有約1.7萬噸茅臺酒擬投放在經銷商渠道中，剩餘部分將重點用於擴大直銷渠道，包括與大型商超和知名電商合作等。
在更早前的4月，茅臺對外公開招商，招標首批3家全國性商超(賣場)。華潤萬家、康成投資和物美科技3家公司成為貴州茅臺酒首批全國商超、賣場的經銷商，3家服務商分別獲得150噸、130噸、120噸，總計400噸的飛天茅臺酒配額，並以每瓶1499元的廠家指導零售價銷售。
但是，增加商超的直銷渠道後，消費者想要購買到飛天茅臺也並非易事，為了抑制了黃牛囤貨炒作的現象，華潤萬家和物美兩家商超均採用預售的模式，並對茅臺酒的購買資質作出了限定。
比如，物美電子會員需根據連續3個自然月真實消費額度，來確定茅臺預約資格和數量，分為預購2瓶、4瓶、5瓶三檔。
物美集團新聞發言人許麗娜：物美的電子會員在預購前連續三個自然月在超市內消費：
累計實付金額大於2000元的，當月即可購買兩瓶茅臺酒；
連續六個自然月消費，累計實付金額大於3000元的，當月可以購買四瓶茅臺酒；
連續六個自然月消費，累計消費金額大於5000元的，當月可以購買五瓶茅臺酒。
華潤萬家會員積分餘額應不少於5000積分，每購買1瓶需扣除5000積分。每位會員每週可預購一次，每月可預購二次，每次不超過2瓶。
與此同時，市場上茅臺酒仍一瓶難求。
8月5日上午，記者走訪了深圳多家貴州茅臺經銷商發現，市場上53度飛天茅臺實際銷售價格，遠超貴州茅臺公司建議的1499元/瓶，不少門店都出現了缺貨的狀態。
深圳某茅臺經銷商：2019年的沒有了，都賣完了。2018年的要2300元，現在也只有兩瓶了。
對於物美等超市開啟53度500毫升飛天茅臺酒的銷售，不少門店負責人表示，不會對當前市面上的銷售價格產生太大影響，也不會對經銷商造成壓力。
深圳某茅臺經銷商：我也看到那個新聞，但是有條件的。
記者：你們經銷商不會有壓力嗎？
深圳某茅臺經銷商：我們都沒有貨哪有壓力。
業內人士表示，茅臺酒生產和消費的不平衡是導致市場上一瓶難求的根本原因。今年3月底，茅臺集團董事長李保芳對外稱，未來茅臺酒的供應缺口或許會一直存在甚至擴大，目前茅臺酒的供應只能滿足市場1/3的需求。
今年以來，貴州茅臺的渠道改革在大刀闊斧地進行，公司公告稱，擴大直銷渠道，減少中間環節，有利於解決消費者的購酒需求。
未來，茅臺酒在天貓超市、蘇寧易購上架後，能真正扭轉“一瓶難求”的局面嗎？還是會像商超直售那樣，設置層層門檻，讓諸多消費者“可望而不可及”呢？我們拭目以待。
