疫情爆發以來，線下演出徹底停擺，不得不轉戰線上。令人揪心的是，隨著疫情在全球的蔓延，原本規劃4月復工的現場音樂產業，似乎也不得不等到十一乃至於明年了。
怎麼辦？現場音樂是驅動音樂產業發展的三駕馬車之一，突如其來的疫情帶給現場音樂行業災難性的打擊。儘管全球掀起了轉戰直播的浪潮，但總的來說，在當下中國市場，現狀卻是過往線下Live錄製的高清視頻已基本消耗過一次用戶注意力，音樂人“生活類”展示告一段落，音樂人進入直播間“唱三五首歌+聊天互動”也正日趨常態化。
與此同時，生存焦慮成為音樂人的最大痛點。演出停擺期間，音樂人逐漸意識到完全依賴線下演出的職業脆弱性，開始重新思考自己的職業規劃和未來發展。而樂迷們也越來越渴望欣賞專業品質的“雲演出”。
下一步該往哪兒走？成為平臺、音樂人、場地方、演出團隊的共同命題。
網易雲音樂洞察到了產業鏈上下的痛點和用戶的需求。對音樂人來說，需要在打賞模式以外，有更豐富的線上直播收益渠道，以促進線上音樂演出的良性循環。既然樂迷去線下看演出願意買票，那麼，線上專業品質的演出，或許也將能夠吸引不少樂迷買票觀看？最重要的是，8億雲村人本身也是過去為Livehouse巡演和各大音樂節埋單的主力軍。
在這一背景下，4月27日，網易雲音樂宣佈發起了“點亮現場行動”，全面開啟LIVE現場音樂扶持，加碼助力原創音樂人。此行動的亮點在於切中行業痛點，首開音樂付費直播模式，開啟了線上演出的商業化時代。活動顯示，網易雲音樂將聯合全國各地優質場地方，以及演出團隊等行業各方，為報名參加的原創音樂人提供100場高品質的現場演出和付費直播支持。
這無疑是一個值得行業振奮的消息，相當於在線上開闢了現場級演出空間，且真正地切入到付費，為線下演出在線上的出口探索可持續變現的路徑。
網易雲音樂的這一現場音樂扶持項目，到底能如何服務於音樂人與行業發展？音樂人、場地方、演出團隊等行業各方，又將從中獲得怎樣的機會？
01 從“臥室”到Livehouse
雲村首開高品質現場付費直播
新聞顯示，此次網易雲音樂將通過提供100場高品質現場音樂直播、全新上線音樂人直播頻道助力千場音樂人直播，為報名的音樂人提供全新升級的音樂直播服務。
簡單劃重點。
首先，提供高品質現場音樂直播。
網易雲音樂將聯合全國各地Livehouse等優質場地方，為報名參加的原創音樂人提供100場高品質音樂現場演出及付費直播支持，付費直播收入將100%給到音樂人。音樂人只須報名參加表演，其他如場地協調、拍攝、視覺、直播團隊等，以及相關成本都由網易雲音樂負責。
與Livehouse等場地方合作，這可謂一舉三得。
第一，這場“點亮現場”行動將直接為無法對外營業，陷入困境中許久的Livehouse等場地方注入生機；第二，回到現場的演出不僅給燈光音響等演出製作團隊帶來了收入，“直播”形式也為負責拍攝、直播的行業各方提供了新的合作方式；第三，主辦方充分利用Livehouse的專業設備，將更充分地還原舞臺演出效果，滿足現場音樂人對於音樂演出品質的高標準與需求。
其次，上線音樂人直播頻道。這是網易雲音樂和LOOK直播專門為原創音樂人打造的個人專屬直播頻道，提供多種音樂人專屬直播服務。目前，音樂人可以申請加入公測，在音樂人直播頻道可以快速進行作品宣發、日常分享、粉絲互動等專屬服務，並獲得海量曝光資源支持。
最後，創造線上門票收入。在Livehouse直播的演出，彌補了樂迷不能線下看演出的遺憾，平臺滿足對專業音樂現場消費的強烈需求，樂迷為高品質線上演出買票，成就真正的“重返現場”。
更為重要的是，對於音樂人來說，原創音樂人之魂在現場，現場是藝術家展現才華，鍛鍊自我的場地，更是體面賺取收入養活自己的渠道。
在疫情期間，音樂人或主動或被動的進入線上直播間，但在直播間裡，受限於設備和場地，無法更充分地施展音樂的魅力。並且由於眾多獨立音樂人早已習慣了用音樂進行表達，因此很難如主播歌手一般拼命日播，且一播就半天。
這也是為什麼今年一開始雲村做音樂人直播，便採用“音樂節”的方式，讓大家在50分鐘裡，以更舒服的方式唱歌，與粉絲互動。
迴歸Livehouse舞臺演出：同樣是直播，此次展示的空間換到了專業的Livehouse等舞臺。
對於音樂人來說，儘管臺下沒有觀眾，不會有來自現場的互動。但專業的演出舞臺與音響設備，迴歸到自己最擅長的領域，依舊會讓音樂人感到開心與滿足，久違的專業舞臺也更會激發出他們良好的演出狀態。
付費演出：最值得注意的是，這一次，100場付費直播收入將直接100%給到音樂人。
顯然，音樂人終於有了“專業且可持續”的音樂直播收入來源，且網易雲音樂在站內站外給予的精準流量和曝光支持，而這便將更進一步為音樂人的專業直播演出引流，帶來票房收入。
截至目前，該行動已正式開啟報名通道，音樂人可在網易雲音樂APP搜索“點亮現場行動”，或在音樂人後臺報名參加。同時網易雲音樂也在徵集能夠Livehouse場地、拍攝、視覺等專業支持的行業夥伴加入這次疫情下的扶持項目，共渡難關。
02 用戶與音樂人
他們決定了雲村的未來
“這段時間的疫情打破了音樂人與直播的壁壘，成為音樂人與直播模式融合的起點，未來發展前景向好，甚至可能成為一部分音樂人的主要收入來源。”此前，在接受小鹿角音樂財經採訪時，網易雲音樂原創音樂部高級總監趙宗表示。
通常情況下，純Livehouse演出，票價通常為80-180元不等，觀眾規模100-1500人，最終1萬元到30萬元不等的票房收入則一般由樂隊/音樂人與Livehouse按照7/3的比例進行分成。但直播不同，突破物理空間限制後，位於中部的原創音樂人在線上吸引3000人付費觀看，就相當於舉辦了一次劇場演出。
雖然還不知道“點亮現場行動”的“門票”價格區間，是否在早期會選擇平價的方式來吸引用戶？不過顯然，在未來，付費直播的前景若能做好，將極大可能成為最具有想象力的商業模式，與線下演出形成良性互補。此次“點亮現場行動”率先將音樂現場和付費直播結合在一起，開創全新的音樂付費直播模式，是網易雲音樂為了探索更為良性的音樂人直播商業化路徑，也是其又一次心繫音樂人痛點，服務音樂人的充分體現。
前不久，網易雲音樂7週年內部信上提到的重點之一便是：持續服務好原創音樂人。
在扶持音樂人方面，自2016年起，網易雲音樂便上線了“石頭計劃”，開始大範圍地幫助音樂人解決推廣和收入難題，隨後又適時推出了“雲梯計劃”，為音樂人提供更多創收途徑，今年1月，網易雲音樂再次升級內容創作者扶持計劃"雲梯計劃2020"。
數據顯示，在C端，網易雲音樂用戶數超8億，位居國內在線音樂行業第一陣營，已經成為國內大型音樂社區與原創音樂平臺。在B端，入駐原創音樂人突破16萬，去年12月的數據為10萬，在過去4個多月的時間裡增加了6萬，取得了爆發式增長。
2013年以來，正是華語原創音樂爆發式增長的階段。如今活躍於線下巡演和音樂節的音樂人，也大都是在網易雲音樂平臺成長起來的音樂人，幾乎每個細分音樂風格都冒出了一批優秀音樂人，房東的貓、花粥、陳鴻宇、陳粒、謝春花、隔壁老樊……如今這些網易音樂人已逐漸成長為華語樂壇的中堅力量。
對於未來，網易雲音樂在7週年之際所透露出的一個重要思路是：與用戶做朋友。
公司也要求全體同事熱愛音樂，深入思考用戶思維、深入鑽研各種音樂現象，並把它們轉化成產品策略和創新。
對於網易雲音樂來說，它的優勢和機會分別在哪裡？
從目前來看，音樂社區的屬性和良好的原創音樂內容生態是網易雲音樂最獨特的競爭力：雲村讓音樂人和歌迷、音樂人和音樂人在這裡連接；形成獨特的UGC生態：雲村的歌單、評論、個性化推薦、動態、Mlog等。“音樂生產-音樂宣發-音樂消費”形成了良性循環。
在當前激烈的互聯網平臺競爭中，持續激發新增原創內容與UGC生態成為被各家投資加碼的主要陣地。
顯然，原創音樂的繁榮，是基於原創音樂人的繁榮。對於音樂平臺來說，原創音樂要繼續繁榮下去，不能僅僅是流量音樂，而是它必須以平臺的“熱度”和“能量”，激勵平臺誕生更多真正的好作品，服務於審美不斷提高的音樂大眾。
此次網易雲音樂開啟音樂付費直播模式的行業意義重大，這是網易雲音樂加大力度，扶持優質音樂作品的重要體現。
從當下意義來看，通過付費直播可以緩解原創音樂人和Livehouse的財務壓力，緩解行業焦慮，也為樂迷提供高品質的線上音樂直播內容。但更長期的意義在於，疫情過去後，雲村在此期間培養起來的線上音樂直播付費的習慣，也將真正地賦能線下演出“互聯網化”，進而對行業格局產生深遠的影響。
下一步，網易雲音樂在戰局中脫穎而出的關鍵之所在，是其一直探索服務於用戶和原創音樂人、歌手等各方的“社區生態”，以及平臺商業模式的創新性路徑的不斷成功。
直擊疫情 | 全球演出行業轉戰直播
對於那些主要收入來自巡演和線下活動的音樂人來說，“直播如何變現”是他們最關心的事情。
藝人觀察 | 王以太們的焦慮：“沒有演出，我不知道該怎麼辦”
歌手們能找到如現場演出一樣的產品，養活自己的同時又可以給粉絲們帶來快樂的替代模式嗎？
——有價值的音樂知識興趣社區
媒體、報告、教育、招聘、社區
