文 | 塗塗
近日，七麥研究院觀察到，App Store 遊戲付費榜易主。一款名為「Agent A」的冒險、解謎遊戲，成功擠下連續霸榜 8 天的「最終紋章M」，奪得榜首，目前已連續霸榜 2 天。
上線多年再衝榜，價格吸引是優勢
「Agent A」是一款劇情式的解謎冒險遊戲，用戶在遊戲中偽裝成一名特工，代號 A，最終的目的是需要抓捕一個敵方間諜。在這個過程當中，特工 A 需要進入到間諜的秘密巢穴，並且查找線索、梳理邏輯、推理答案等等，但其實玩到最後，用戶又會發現遊戲並沒有想得這麼簡單，反轉較大。
其實，它並不是一款新上線 App Store 的遊戲，在國內沒有大廠背書，甚至近日也沒有大量投放廣告。這款於 2015 年 10 月就已經上架的遊戲，能在近期迅速衝榜的原因在於：一是大幅降價，吸引了不少早已“垂涎已久”的用戶到來；二是其產品體驗較好，用戶自發傳播，效果要比打廣告要更好。
這款遊戲於 2019 年 8 月正式在 Steam 和 switch 上發行，前者價格為 70 元，後者為 98.8 元。相比而言，App Store 上價格要更便宜，付費 40 元，雖有用戶不惜氪金購買該遊戲，但相比大部分用戶而言，價格還是偏貴。
因此，「Agent A」時不時推出相關優惠活動，如在今年春節期間，「Agent A」給出新春優惠，降價為 6 元，結合產品推廣地的節假日特色，也是產品慣有的運營手法。而當用戶發現，App Store 中該遊戲近期開展優惠活動，降價為 1 元后，便紛紛湧入該遊戲中。
沉浸式劇情解謎，間諜筆記本是亮點
「Agent A」一共分為五章和一個小遊戲，採用沉浸式劇情發展，劇情環環相扣，扣人心絃，結尾還會有彩蛋。用戶在進入遊戲後，首先看到的是一個場景視頻，介紹了特工 A 的某次暗殺過程，並且交代了要抓捕敵方間諜的原因，有效促進用戶融入冒險氛圍中。
在遊戲過程中，不僅有配音設置的人物臺詞，間諜對手會十分狡猾的試探、激怒特工 A，加深了用戶在冒險遊戲中緊張的感覺。並且旁白設計也很精妙，偶爾會出現些經典臺詞，用戶搜查線索過程中，點擊如椅子、水杯、盆栽等物品時，屏幕上都會出現與之相應的話，或提醒線索，或日常聊天，趣味性較強。
此外，別出心裁的“間諜筆記本”是這款遊戲的另一個亮點。“間諜筆記本”用於用戶在查找線索過程中，記錄、手繪一些自己找到的相關線索，能讓用戶在遇到記憶謎題時，迅速回顧、梳理線索。
最初，「Agent A」這款遊戲上架 App Store 時，只有兩章探索劇情。在後續的劇情研發中，「Agent A」雖然會推遲新劇情、章節上線時間，但卻一直緊隨用戶腳步，時不時更新上線一些隱藏小道具、謎題、手繪筆記，推出新 iPhone 或 iOS 系統適配版本，讓用戶對這款遊戲一直保持新鮮感。
這也是很多開發者可以借鑑的地方，當產品無法及時推出新功能、新玩法時，可以從更新貼紙、皮膚、表情包等小細節上，給出用戶驚喜。
深受蘋果寵愛，App 展示頁更突出
遊戲畫風簡約大方、劇情精彩引人入勝、多重系列彩蛋等等，「Agent A」因此在 2015 年上架當年就獲得了“Apple 年度最佳遊戲”，並且是“2016 AGDA年度最佳遊戲”。在今年過去的這四個多月中，「Agent A」也獲得蘋果 6 次精品推薦。
此外，七麥研究院發現，「Agent A」在 App Store 的 App 詳情頁也與很多產品不同。大多數產品的 App 詳情頁，通常是 icon、App 名稱、App 截圖、應用描述、用戶評論、相關信息等等。但「Agent A」除此之外，在 App 詳情頁最上方還有產品頭圖宣傳，較為突出。
七麥研究院針對今日，App Store 中游戲專欄頁被推薦的 145 款遊戲盤點研究發現，其中有 37 款遊戲擁有同樣的 App 頭圖展示，佔比 25.5%，如「公主連結」、「灌籃高手」、「和平精英」、「王者榮耀」、「陰陽師」等等。
這些有些雖然分類較為不同，且遊戲上架 App Store 時間也不一樣，用戶評分量級差距也大，但評分星級均在 4 分以上，最高 4.9 分，最低 4.1 分。此外，這些產品被蘋果小編選中，入選蘋果推薦欄次數極高，平均一款產品被推薦 39 次。
因此，猜測能在 App Store 中，擁有 App 頭圖展示的產品，很可能是針對於有特色、有亮點、用戶評分較高的產品，蘋果不僅會挑選進入精品推薦位，也會在其中挑選出一些產品，給出頭圖展示這樣的曝光位。
結語
其實不論是應用產品，還是遊戲產品，情懷都是能引用用戶共鳴的，去年「新人人」迴歸 App Store 就引起了不少用戶討論，而「Agent A」在推出新劇情時，用戶反應也是如此。因此，建議開發者在後續更新、推出新功能時，也可從用戶情懷入手，引導用戶形成自發宣傳。
