“你還不知道嗎？明天我們縣長也要直播帶貨了。”晚上年輕幹部小馬收到一條微信。近期，官員直播帶貨很火。松花江畔的優質人參、紅松籽、榛子，河南山區的黑豬臘肉、麻鴨鹹蛋、跑山雞，東北林區的蜂蜜，陝西的紅蘋果……官員們在網絡上推薦的各色農產品令人目不暇接。
忽如一夜春風來，官員直播帶貨百花齊放，百家爭鳴。據經濟參考報消息，如針對疫情導致的農產品滯銷，淘寶啟動的“愛心助農”計劃中，中國的縣市長們紛紛走進直播間。僅在3月15日，作為淘寶直播“春播月”的高潮，有超過100位縣市長來到淘寶直播，為數千款特色農貨代言促銷。
官員直播帶貨，不看廣告看療效。撫州市東鄉區畜牧水產局局長揭玉芳短短兩個小時的網絡直播吸引了3萬多名網友圍觀，滯銷的15萬枚綠殼蛋賣到脫銷。湖北省咸寧市崇陽縣副縣長肖帆在淘寶直播中為“崇陽小麻花”公共品牌代言，贏得百萬+粉絲熱捧，直播五分鐘就帶貨過萬件。又如濟南市商河縣副縣長王帥，在一場20多分鐘的直播中，售出兩萬餘單，總銷售額超過60萬元……
近段時間以來，參與到“直播帶貨”中來的官員越來越多，從直播效果來看，也非常不錯。但，我們在為之叫好、點讚的同時，也有些疑惑：官員直播帶貨，下單者都是一些什麼人？我們相信，絕大多數官員直播帶貨，下單者是在“看貨下單”，但不可否認也會存在“看人下單”的現象，直白點說就是“權力綁架”、行政攤派。並非所有官員都可以成為網紅，如何提高關注度，如何在直播間瞬間凝聚起人氣，又如何做到振臂一呼應者雲集？下單很可能就是完成下達的任務吧！
官員直播帶貨，會不會成為流行感冒？官員直播帶貨成為網紅，可謂利國利民。但，群起而效仿，很可能淪為剃頭匠的挑子一頭熱。興致勃勃幾個小時之後便偃旗息鼓，這就是流於形式，甚至可能成為笑話。
官員直播帶貨要因人而異、因勢利導，不可死板硬套。首先，要有直播“表情包”。一直正襟危坐的官員形象，是無法適應普通民眾喜好的，人氣必然不會高，粉絲不會多。所以，官員直播就要放下架子，多說俏皮話、大白話、甚至是搞笑的土話、方言；其次，要確保推薦商品品質，價廉物美，物超所值，不能“翻車”。
精誠所至金石為開。官員直播帶貨不是小商小販叫大街，是掏心窩子履職盡責，將地方特色產品暢銷出去，助力地方經濟發展。惟有心中有民，服務為民，真情為民，直播帶貨才能贏得滿堂喝彩。(馬軍國)
