距離11月11日還有一週時間，11月4日傍晚，網易嚴選官方微博卻突然宣佈退出“雙十一”。
網易嚴選表示：不知從何時開始，每到“雙十一”，展現在眼前的是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的多收數據，記錄著所謂的狂歡。“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數字狂歡的‘雙十一’。”
來源：網易嚴選微博
網易嚴選的退出，是真的在號召理性消費嗎？還是以退為進的變相營銷？又或者是不敵阿里、京東、拼多多這些電商巨頭的無奈之舉？
停止在“內卷化”的電商競爭裡繼續耗竭，11月5日凌晨網易美股大漲9%，報93.68美元/股，11月5日上午網易港股也大漲超6%，截至發稿報144.7港元/股。顯然，市場對於其及時止損退出“雙十一”大戰是看好的。
退出競爭 不退出促銷
網易嚴選表示，今年“雙十一”不發戰報，不為銷售額開慶功會，為理性消費的生活理念發聲，只為每一個用戶好評而慶祝。其實，網易嚴選去年“雙十一”期間舉辦了“用心生活節”，也沒有公佈具體的交易額數據。網易嚴選公佈的戰報顯示，2019年“雙十一”，從11月10日22時至11月11日24時，其訂單總量同比增長53%，支付用戶數增長46%，助力中國製造賣出超260萬件貨品。
值得注意的是，網易嚴選退出的只是白熱化競爭，並沒有退出補貼和促銷。打開網易嚴選網站，雙十一嚴選好物節的logo顯示在首頁上，因此不少網友稱這是個高明的“變相營銷”。
來源：網易嚴選
網易嚴選表示，今年“雙十一”，不做複雜優惠玩法，沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，但為消費者搞定了全年最大力度補貼，嚴選“雙十一”當天準備的商品是全年抄底價，一些商品還能“價保1整年”。
一場巨大的資源投入
在網易將跨境電商平臺考拉以20億美元價格出售給阿里之後，嚴選就成為網易電商業務中僅存的平臺。在電商競爭白熱化的當下，其最終會不會也是被收購的結局，不是不可能。
網易嚴選於2016年4月正式上線，是國內首家ODM(原始設計製造商)模式的電商。嚴選強調，其通過ODM模式與大牌製造商直連，剔除品牌溢價和中間環節，為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。
在最初的幾年時間裡，ODM模式確實讓網易嚴選引起消費者追捧，不過該模式也迅速被其他電商平臺效仿，小米有品、京東京造、淘寶心選等同類型的玩法陸續出現，網易嚴選的獨家優勢很快消失。
雖然網易不斷從體系內的遊戲、郵箱、新聞等產品線來推廣嚴選，但是與阿里淘寶天貓、京東、拼多多等電商相比，網易嚴選沒有強大的公域、私域流量支持；產品品類不夠豐富，價格也沒有太多比拼的餘地，物流更不佔據優勢。
而另外一邊，經過12年發展，“雙十一”早已超出消費購物本身，成為全方位的明星、品牌、娛樂互動盛宴。商品本身的折扣和優惠，可以吸引部分消費者的錢包，但更寶貴的是對更多潛在消費者眼球、注意力和流量的爭搶，因此各電商平臺在互動玩法、影響力擴展方面可謂不遺餘力，贊助各衛視“雙十一”晚會、邀請頂級流量明星，顯然是不斐的投入。
第13年的“雙十一”，各電商也選擇拉長戰線，人力、物流等各方面的保障投入也在加強。蘇寧提前到9月28日就宣佈啟動2020年“雙十一”大促；天貓把預售期提前到10月21日，同時在11月11日之外，增加了11月1日-3日三天的正式售賣期；京東也表示“雙十一”的整個優惠期限是10月21日-11月11日，為期22天。
在各電商平臺頻頻加碼競爭的今年，網易選擇退出“內卷”不難理解。
來源：網易嚴選微博
編輯：常佳瑞
