繼引入國資戰投，增資旗下免稅公司後，4月25日，凱撒旅業拋出一份定增計劃。
公告稱擬非公開發行股份募集11億元資金。
此次非公開發行涉及的五個發行對象分別是文遠基金、宿遷涵邦、華夏人壽、上海理成、青島浩天，均以現金方式認購股份。
在本次認購中，宿遷涵邦投資最受關注。宿遷涵邦認購額最高，認購股票比例最多。
該公司計劃斥資4.5億元人民幣，認購7305.1948萬股，認購比例為38.79%。
認購之後，宿遷涵邦在凱撒旅業中的累計持股比例將達7.37%，位於前十大股東之列。
根據股權結構，宿遷涵邦投資為美國納斯達克上市公司京東集團的全資子公司。
根據凱撒旅業與宿遷涵邦的戰略合作協議，雙方將在資源、投資、品牌及營銷等方面進行合作。
凱撒旅業大出行產品與精神消費類產品將納入京東旅行二級頻道“商旅”，具體包括高端商務旅遊、公務旅遊、免稅商品採購、定製餐飲、境內外金融支付等優質的產品及相關諮詢服務。
同時，凱撒旅業將利用京東線上、線下優勢，共探索“互聯網+門店”的營銷模式。
從投資途牛、博納，到“京東3C事業部”專門更名為“京東3C文旅事業部”，再到去年成立北京京東雲河旅行社有限公司，近年來，京東在文旅領域的發展步伐明顯加速。
不過值得注意的是，在部分旅遊業務的投資上，京東可能並不那麼成功。比如2014年，京東揮金5000萬美元入股途牛，次年加投3.5億美元。
但是途牛的業績卻不盡人意，根據最新財報，2019年四季度，途牛淨虧損4.01億元，至此途牛已經連續虧損5個季度。而受疫情影響，今年第一季度的業績恐怕也不樂觀。
在這樣的背景下，京東自營旅遊業務得到重視。
目前，京東旅遊頻道的部分機票、酒店產品已經實現自營。此次豪擲4.5億元入股凱撒旅業，或許也有加大對旅遊全產業鏈的佈局、為自營旅遊業務打基礎的考量。
