近年來，作為新興的“第四類媒體”，互聯網廣告呈現出強勁的發展勢頭。2019年我國互聯網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%。廣告是食品飲料與個護母嬰類快消品競爭的重要手段，兩個品類持續居於互聯網廣告投放的前兩名，佔有54.17%的廣告市場份額。從廣告形式來看，搜索類互聯網廣告下行，2019年收入為742.39億元，同比下降12.62%，市場份額下降至17%，反映了市場對於優質流量的追求趨勢。
互聯網廣告收入持續增長，增速下行
根據《中國互聯網廣告發展報告》數據顯示，2010-2019年我國互聯網廣告市場呈現出逐年上升的發展趨勢，增速呈現下降趨勢。2019年我國互聯網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態勢。
品類集中度提高，食品母嬰類快消品穩住市場的基本盤
從2019年中國主要行業互聯網廣告收入品類佔比情況來看，“食品飲料”及“個護及母嬰”繼續成為互聯網廣告市場收入最大的頭兩號品類，並且持續保持高速增長，其中“食品飲料”類收入增幅迅速。
從品類角度看，市場集中度也進一步提高：頭兩大品類市場合計佔比達到54.17%，超越2018年的49.31%，佔據全市場的半壁江山。“食品飲料”與“個護及母嬰”品類貢獻了最大的市場佔比增幅，市場佔比分別達到30.59%和23.58%。
搜索引擎使用率下降，搜索廣告遭受衝擊
我國搜索引擎用戶規模呈增長態勢。截至2019年6月，我國搜索引擎用戶規模達6.95億人，較2018年底增加1338萬人，半年增長率為2.0%，較同期網民規模增速(3.1%)低1.1個百分點;搜索引擎使用率為81.3%，較2018年底下降0.9個百分點。
互聯網廣告市場主要包含以下廣告形式：電商類廣告、展示類廣告、搜索類廣告、視頻類廣告。2019年，隨著宏觀經濟增速放緩，企業營收增長不確定性的增加，廣告主對營銷提出了更高的要求，其預算也更多向帶動轉化的效果類廣告遷移。從流量端數據來看，綜合資訊媒體廣告流量同比增加10.9%，廣告流量同比增加的還有應用工具、音樂綜合、汽車垂媒、生活服務、電子商務及電子閱讀等。綜合資訊媒體廣告流量增加說明展示類及視頻類互聯網廣告有所增加。受上述因素的衝擊，搜索廣告呈現下行。
從互聯網廣告形式市場佔比的變化來看，2019年搜索類廣告佔比較2018年大幅下降5個百分點，市場份額下降至17%，反映了市場對於優質流量的追求趨勢;展示類廣告市場份額提升5個百分點，達到34%。主要是由於創新的廣告形式吸引了更加多元化的廣告主入場導致。
2019年，搜索廣告出現負增長，2019年中國搜索類互聯網廣告市場規模達到742.39億元，同比下降12.62%。
從以上分析可看出，互聯網廣告市場從追求流量向追求優質流量轉型。電商直播、遊戲、綜藝等越來越多的創新型廣告形式一方面模糊了廣告與營銷服務的邊界，另一方面也吸引了更加多元化的廣告主入場。隨著廣告市場不斷成熟、精細化，重質量已成為市場主旋律。
以上數據來源於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
