上月底，微博正式推出“微博小店”。
利用自己天然的內容屬性加上國民級的流量池，微博做電商理應是順風順水、天時地利，但“小店”開張之後，還是招來了許多大V博主、用戶們的不滿。
如果這位博主所言為真，那微博實在貪心。說白了，作為一個內容社區，用戶藉由你的平臺發一發商品鏈接，搞一搞團購，無可厚非，但你非要套著殼子從中賺“坑位費”，難怪大家怨聲載道。
一
微博到底，首先看看“微博小店”究竟是什麼。
微博方面是這樣介紹的：“微博小店”為用戶提供一整套店鋪管理服務，主要包含：商品的添加與管理、核心經營數據服務、推廣信息設置等。微博同時宣佈推出一系列電商扶持政策，包括電商內容激勵計劃、小店購物津貼、返傭激勵計劃、專屬運營對接、在線電商學院、專屬直播權益多項權益。
從這一系列功能升級可看出，“微博小店”不同於另一家內容起家的小紅書，微博的野心不止於此，賺賣家傭金只是一部分，“微博小店”相當於純粹的自營線上店鋪，完善了自家電商生態。
一些帶貨大V的微博首頁已經開始變化。在他們的首頁，商品鏈接全部變成了自己微博小店裡上架的商品，用戶想要交易不會再跳轉至別的電商平臺，而大V們幾乎不再像從前一樣帶貨的同時發送返現鏈接。
也就是說，微博不再“免費”作為大V們宣傳引流的平臺，而是要對其進行統一管理，統一收費，否則一律按照違規、屏蔽處理。
大V們除了叫苦不迭，當然不敢輕易“抗命”或離開，畢竟前期是如此努力地孵化出了自己的粉絲群體。
此外，絕大部分品牌商早已入駐了微博且運營多年——其頭部電商用戶達到1.56萬，與阿里電商平臺用戶匹配度超過90%。這一優勢是其他內容平臺所不具備的。
品牌商本來用微博營銷，用戶也會通過微博反饋相關信息——這恐怕才是微博真正想抓住的，真正想走的電商方向。
電商發展到現在，早已不是簡單撮合買賣雙方就可以的，許多用戶現在通過品牌官微帶貨種草，再轉移陣地到別人家的電商網站下單，微博可能咋想咋虧，乾脆自己創建陣營，聚攏品牌，種草下單賺錢一條龍，再不用給誰鋪路做嫁衣。
二
據悉，“微博小店”的商品只要成交，微博從中賺取6%左右的佣金。
“佣金”如今已成微博繞不過去的關鍵詞，在“微博小店”之前，就已有不少團購、帶貨博主抱怨過微博從中抽取的佣金太高，一來一回的佣金比例有些達到了12%，使其不得不轉戰其他平臺。
而“微博小店”正式上線後，佣金最低5%，最高的是化妝品類目15%，並且抽取的是產品定價的15%，而不是商品利潤的15%。要知道天貓美妝扣點只有5%，京東美妝類目的扣點也才6%，而微博的營銷佣金高達15%，足足翻了3倍。
微博為何總想著各處抽傭？微博小店目前來看，就像個“天價中介”，電商生態還沒完全建立，就已張開了“血盆大口”。
從用戶端來看，微博的確擁有龐大用戶基礎，2019年12月活躍用戶數達到1.6億，平均日活2.2億。但2019微博Q4財報顯示，報告期內，微博淨營收4.681億美元，同比下滑3%，系2015年來首次出現單季度下滑；淨利潤1.756億美元，也同比下滑4.36%。
這是自上市以來，微博首次出現單季度營收和淨利雙雙下滑。
加上近年來微博頻頻被爆出數據洩露、數據造假等負面傳聞，用戶對微博的好感度與黏性也在一路走低。
想要扭轉局面，電商自然就是微博當之無愧的突破口。
但就目前來說，規則過於嚴格，用戶發言一不小心就會被禁言，久而久之就影響了用戶優質內容的輸出。佣金過高，賣家積極尋找其他替代平臺，導致活躍用戶流失。
接受高佣金的賣家勢必要漲價，但消費者現在有這麼“笨”一定會在微博下單嗎？轉戰另一個APP搜一搜同款商品以更低的價格拿下，或者是按照賣家引導走另外的路徑下單，才是他們的正確反應。
微博有必要想想，高佣金背後會不會得不償失。
