“直播帶貨對汽車這樣的大宗商品來看，並不是太合適。但這不影響我們利用平臺種草，達到廣宣的基本效果。“
4月16日晚，雪佛蘭在抖音，別開生面做了一場大7座全新SUV—開拓者的線上發佈會。針對直播，雪佛蘭市場營銷部長吉祺煒接受記者專訪時如此回應到。
此次發佈會，有楊迪、陳赫、黃雅莉等明星，還有上汽通用汽車總經理王永清，雪佛蘭市場營銷部長吉祺煒親自上場。上游新聞記者發現，開拓者發佈會同時在線人數最高達到120多萬人，通過本次活動，雪佛蘭抖音號加粉近20萬人。
從2月份開始截至目前，已有多個汽車廠家如長安、寶馬、奧迪、路虎、廣本等，用線上直播的形式，向媒體或者大眾發佈產品。雖然都是線上，但發佈形式和平臺規劃五花八門，即使是上汽通用旗下的三個品牌凱迪拉克、別克、雪佛蘭，也各有不同。
凱迪拉克CT4的全國直播在國內30多家核心傳播平臺同時發佈，並在重點城市選擇媒體開箱的形式進行區域深入；別克GL8艾維亞選取騰訊直播和看點直播相對集中、容易產生閉環的平臺。年輕的雪佛蘭則選擇了年輕人最常使用、互動性很高的抖音平臺。
關於汽車直播帶貨的效果，包括最近為長城帶貨的羅永浩，甚至直播頂流薇婭、李佳琦，也反響平平。
吉祺煒認為，直播賣車的可能性還比較小。大宗商品，出一個型號不像出一個口紅那麼容易。人設的建立也不是一朝一夕，需要很長時間。直播帶貨對汽車的大宗商品來看，並不是太合適。但這不影響利用平臺種草，達到廣宣的基本效果。“我們不太可能用平臺直播方式取代客戶關係的維護，這更多從廣宣層面來考慮。“
“只要內容好，就能夠吸引觀眾。“吉祺煒舉例說，雪佛蘭開拓者直播把車間的現場搬到直播間裡面，對很多人來說這就是新奇的點。80後、90後對很多東西的好奇心始終是在的，從我們的角度來講，線上發佈一定有存在的道理。
各個品牌都在做直播，我們的特點是動員了很多自己的員工。原來在後臺的做產品的、品牌、規劃的員工，都可以走到鏡頭前面講一講。雪佛蘭在後面可能會延續昨天發佈會的形式，每個月或者是每週（雙週）的live show，講一講車、用車、生活方面的東西，作為一個長期的固定事件去做。
國內印象中的小車與全球矚目的中大型產品
本次雪佛蘭直播的主角—開拓者，公佈了消費者最關心的售價：25.99萬—32.99萬。
最早了解雪佛蘭的消費者可能印象還停留在賽歐，現在經常被提起的是邁銳寶和探界者，但雪佛蘭真正在全球備受讚譽的是它的中大型SUV，這是雪佛蘭品牌非常有經驗、有傳承基因的細分市場。細心者會發現，雪佛蘭在國內一直不停向上，在尋找中國消費者需求基礎上嘗試和北美同步。
“目前，雪佛蘭開拓者是品牌當中毫無疑問旗艦產品，代表了雪佛蘭在設計和科技上的最高水準“吉祺煒介紹說。
實際上，這款產品身上確實有很多亮點，7座開拓者的車身長為4999毫米，寬1953毫米，高1736毫米，軸距2863毫米，這四個數據均超過了直接競爭對手漢蘭達。
具有變缸技術的2.0T發動機加9AT的手自一體變速箱，還有和科邁羅神似的外形和內飾。這些都成為消費者想進一步去了解開拓者的理由。
吉祺煒認為，開拓者能滿足7座SUV客戶的多樣性需求，同時這也是雪佛蘭未來引進更多大型產品的試金石。
他說，從雪佛蘭的“DNA”來說，越野、皮卡都擁有比較好的產品特性。而真正的品牌形象是需要產品來支撐。在“最美中國行”的時候就引進了巡領者、皮卡做了一些嘗試。在這個時間點把雪佛蘭開拓者引進來是比較好的時機，作為一款品牌在國內的旗艦SUV，以領先的產品力展現雪佛蘭品牌的設計和科技實力。此外，這也是後續其他大型的產品是否也有市場的試金石。
