一、2019VLOG發展動態概述
1. Vlog的定義及特點
視頻博客源(video blog)簡稱Vlog，是博客(Blog)的衍生產品。視頻博客以影像代替了傳統博客文字和圖片表現形式，以創作者(Vlogger)為第一視角，通過拼接剪輯實現個人生活記錄，並通過網絡平臺實現互動共享。Vlog源於視頻平臺YouTube，於2012年誕生的新視頻形式，通過真實記錄生活影像展現了創作者鮮明的個性風格、生活態度以及價值理念。
2. 用戶規模
2019年中國VLOG用戶規模達2.49億人，預計未來中國Vlog用戶規模仍將保持穩定增長態勢。
3. 各平臺爭相佈局
隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，Vlog無疑成為了流量的下一個風口，作為PC端目前Vlog流量最大的平臺，B站自2018年下半年開始就加大了對Vlog扶持。值得注意的是，不僅僅是B站，騰訊、抖音、字節跳動、微博等也開始爭相佈局Vlog，但直到目前為止，各大平臺對於Vlog的佈局仍舊處於摸索階段。
4. 短視頻VS直播VS Vlog
二. Vlog用戶調研分析
1. 用戶平臺分佈
58.3%的用戶通過微信平臺接觸到Vlog，另外有56.9%的用戶則是通過視頻平臺(如嗶哩嗶哩、愛奇藝、優酷等)的推送。當前微信、視頻平臺以及微博作為成熟的社交平臺，已經成為Vlog主要的傳播渠道。
2. 觀看原因
87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閒娛樂，與目前流行的短視頻內容相比，Vlog更是一種輕鬆休閒、對話式的視頻日誌，更為日常化的內容因此成為了用戶休閒娛樂的方式。
3. 觀看時長
49.3%的用戶觀看Vlog日均時長為10-20分鐘，相對於短視頻而言，用戶對於Vlog內容的時長表現出更大的接受度。相比於短視頻平均15秒的時長，Vlog的時長給創作者提供更多創作的空間，也為Vlog視頻內容的多元性奠定了基礎。
4. 互動情況
63.8%的用戶會在飯後消遣時選擇觀看Vlog視頻，晚上睡前也有59.4%的用戶會選擇此種方式進行娛樂休閒。
5. 用戶性別年齡城市分佈
數據顯示，目前Vlog的用戶主要是31-40歲的男性用戶。此外，一二線城市為Vlog用戶主要聚集地。
三Vlog視頻社交發展解讀
相較於國外Vlog發展時間較長，國內Vlog仍處於普及階段。在短視頻發展的基礎上，Vlog的初始流量更多以明星網紅的帶動為主。同時在傳播渠道上，微信、微博等社交平臺以及視頻平臺是用戶接觸Vlog的主要渠道。未來，明星流量的引流仍然是Vlog傳播的主要途徑，同時Vlog呈現出商業變現單一、內容同質化等困境，明星、網紅等頭部用戶的參與能否帶動用戶參與熱情，平臺應用的升級能夠降低用戶的製作門檻，都將是Vlog後續爆發的關鍵。
在短視頻發展紅利逐漸消退的情況，平臺或將加快對Vlog產品的佈局。同時，在資本的推動下，為進一步完善在視頻領域的產業佈局，平臺可藉助Vlog實現從媒體平臺到社交平臺的打造。Vlog或將催生新一代基於視頻的社交軟件，形成新一波衝擊短視頻的勢力。
5G應用的落地將解決視頻社交現存最大的流量問題。Vlog作為當前與用戶生活最為貼近的視頻應用，或將成為視頻社交的最佳入口。Vlog更強的個人屬性，使其擁有較大的的社交潛能，幫助用戶構建起以視頻為中心的社區網絡，推動深度的社交和互動。艾媒諮詢分析師認為，在5G的加持下，社交作為視頻時代最具基礎性的價值，或助推Vlog成為視頻社交的下一個風口。
