隨著國內疫情逐漸好轉，上市酒企一季報新鮮出爐。
4月14日，青青稞酒公佈了2020年一季度的業績預告，由於受疫情影響，青青稞酒一季度收入同比下降40%-50%。青青稞酒成為首家公佈一季度數據的白酒上市公司。
此前，2月27日，青青稞酒公佈的2019年業績報告顯示，全年收入12.5億元，同比下滑7%；淨利潤3690.7萬元，同比下降65.75%。青青稞酒也成為2019年少數營收下滑的白酒上市公司。
事實上，商業觀察梳理青青稞酒歷年財報發現，從2014年開始青青稞酒業績連年下滑，雖然2018年成功扭虧，但2019年淨利再次大幅下滑超六成。
青青稞酒連續虧損的原因是什麼？青青稞酒如何才能走出虧損的泥沼？
受新冠疫情影響
青青稞酒一季度大降4至5成
青青稞酒稱，2020年第一季度，受新冠疫情影響，從農曆大年初一開始，各地零售和餐飲終端基本處於停業狀態，春節傳統的走親訪友和大規模家庭聚會基本停滯，對青青稞酒春節期間的產品動銷影響較大，因此第一季度營業收入同比下降40%-50%；淨利潤也從上年同期的盈利5049萬元，轉為預計虧損400萬元至600萬元。
2019年的“喝酒行情”讓白酒上市公司受到市場的極大關注，春節也是傳統的白酒銷售旺季，因此市場也格外關心疫情對白酒企業一季度業績的影響。
據商業觀察瞭解，由於疫情在臨近春節時暴發，因此大部分白酒企業已經完成了春節的銷售和壓貨，但由於疫情導致白酒消費受限，市場實際消費總量放緩，終端庫存並未能如期消化，而此前業內普遍認為，疫情可能會給酒企銷售帶來10%的影響。
不過，中國資深白酒營銷專家蔡學飛認為，青青稞酒情況比較特殊，近年來其本身業績表現不佳，並不能代表行業整體狀況，疫情的最終影響還有待其他白酒上市公司業績的進一步披露。
從2016年白酒行業復甦開始，行業進入擠出式增長階段，在頭部企業的擠壓下，中小區域白酒企業發展承壓，而青青稞酒也是其中之一。
根據青青稞酒此前公佈的2019年業績報告，其也成為2019年少數營收下滑的白酒上市公司。數據顯示，2019年，青青稞酒營業總收入接近12.54億元，與去年同期13.49億元相比，降幅在7%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為3690.7萬元，相較於2018年1.08億元，降幅達65.69%。
對於業績大幅下滑的原因，青青稞酒表示，由於對消費者消費趨勢把握不到位，重要節日期間消費提檔的預期不足，高酒精度、中高檔產品開發滯後，對次高端引領下的渠道分級管理及資源聚焦管理不夠；同時，持續加大消費者運營等方面的投入；加之，本年度控股子公司西藏納曲青稞酒業有限公司納入合併範圍，其正處於產品導入、市場拓展期，尚未盈利。
值得注意的是，到今年4月底之前，各白酒企業的一季度業績將相繼出爐。不過有大型酒商負責人表示，1月份的銷售很正常，2月份雖然受到疫情影響，但由於去年2月也是春節，所以對實際業績的影響並不大，疫情真正開始影響是從3月份開始，因此疫情對市場的最終影響還得綜合看二季度的情況。
業績連年下滑
青青稞酒從西北市場走向全國
青青稞酒公司成立於2005年，於2011年12月在深圳證券交易所中小板上市。主要從事青稞酒的研發、生產和銷售，主營天佑德、互助、八大作坊等多個系列青稞酒,是全國最大的青稞酒生產企業, 被譽為“中國青稞酒之源”；也是西北地區白酒行業龍頭之一，被譽為最賺錢的西北上市酒企。
然而，從2014年開始青青稞酒業績連年下滑。2014-2017年的淨利潤分別為3.17億元、2.31億元、2.16億元和-9416.43萬元，同比分別下降了15.03%、27.19%、6.44%和143.57%。雖然2018年公司成功扭虧，但2019年淨利再次大幅下滑超六成。
作為典型的區域性白酒企業,青青稞酒一直試圖走出青海市場,甚至能夠在全國化上取得一定成績。2013年，青青稞酒啟動“全國化佈局”並開始實施公司區域發展戰略。但由於產品、渠道等各種因素掣肘，青青稞酒在全國化道路上“充滿荊棘”，並沒有達到預期。與此同時，以茅臺、五糧液、洋河為代表的名優白酒正在加速對其西北本土市場進行“侵蝕”。
數據顯示，2019年上半年，青青稞酒來自青海省內和青海省外的收入各自約為3.89億和1.42億元，同比降幅分別為27%和7%左右。可見其青海省內的市場萎縮更為嚴重。
蔡學飛指出，近年來青青稞酒一直在做泛全國化嘗試，導致戰略多次調整，此次業績大幅下降，與西北根據地市場增長受限，以及作為區域酒企在擠壓態勢下，在一線名酒下沉與其他區域強勢酒企競爭中，經營環境惡化有直接關係。
在蔡學飛看來，青青稞酒作為區域酒企，近年來業績不太穩定，今年第一季度的業績大幅下滑，是企業近年來戰略轉型期業績波動，以及疫情影響多重打擊下的特殊表現。
不過，蔡學飛認為，青青稞酒擁有特殊的青稞生態高原產區概念，符合大健康酒類發展趨勢，並且位於青海，屬於西北重點扶持的食品企業，擁有一定的政商務資源優勢，長期競爭力依然強勢。
“目前，青青稞酒屬於防守態勢，穩定青海等西北市場應該是第一步。但是，由於地處容量較小的西北市場，因此發展必須要進行全國化。”蔡學飛如是說。
撰文：博雅
編輯：王小陌
