公眾號的流量雖然較為封閉,但在眾多平臺中,限制是最少的,還有超10億用戶的天然流量可用來宣傳和轉化。
一篇幾百閱讀量的公眾號軟文就可以獲得800元廣告費,閱讀量往上走,廣告費也會更多,幾千到幾十萬。
但接廣告的前提是你有閱讀量,有閱讀量的前提是有粉絲,如何運營好公眾號,快速漲粉呢?
技巧有很多,我們今天先來介紹新手必須知道的關於公眾號的6大編輯技巧,主要包括排版、內容編輯以及微信規則:
01好的排版,到底對公眾號有什麼好處?
1、保證推文流暢美觀,減輕用戶閱讀壓力
“沒有人有義務通過你邋遢的外在去了解你優秀的內心”。人際交往是如此現實,文章更是如此,一篇文章內容寫得再好,排版亂七八糟、文字密密麻麻,沒有幾個讀者願意去閱讀。
反之,如果一篇文章排版精美,讓人一看就賞心悅目,別說文字,就連局部的圖片、結構都會被讀者來回查看。
2、清晰傳達文章高價值信息,提高閱讀效率
我們可以通過排版將文章內容的重點、金句、邏輯結構突顯出來,讓用戶一目瞭然,一目十行的時代,對用戶來說沒有重點,就相當於沒看過這篇文章,也不想花過多時間去看。
比如下面兩張截圖對比,你就會發現右邊的沒有左邊的那麼突顯重點,你一眼看過去不知道它到底講的什麼。
3、培養用戶閱讀習慣,加強對賬號品牌認知
我們去看各個頭部大號的公眾號文章就會發現,他們各有各的風格,熟悉以後,你即使不去看賬號名,你都知道是哪個公眾號發表的。
另外,在心理學中有一個效應叫做“曝光效應”,也就是你與一件事物或者人隨著相處時間的增加,你對的好感度會上升,也就是我們說的“日久生情”。
當用戶熟悉你的排版風格以後,對你這個賬號品牌的忠誠度就會上升,有利於用戶的留存與轉化。
02排版前準備工作少不了
我們很多人都是一看到別人從某處獲得了巨大的好處,我們就會想要馬上跟風去做。但凡事都有順序,在我們真正排版之前,還要考慮以及準備以下3個問題。
1、排版風格
首先,我們需要
根據目標用戶以及行業認知來確定自己公眾號的排版風格,把它確定下來,以免日後浪費時間思考如何排版,也有利於培養用戶閱讀習慣。比如你是搞笑類、情感類公眾號,可能就要以表情包、影視截圖、插花等為主;如果你是乾貨類公眾號,就要以文字和示例圖片為主……
2、排版技能
我們排版不是說粘貼複製就夠的,還需要培養的三種能力:
(1)提高審美能力,什麼顏色和什麼顏色搭配,圖片應該插入在哪裡合適,不僅讓自己看得舒服,還要讓讀者愛看;
(2)提高探索能力,讀者的口味每天都在變,市場需求也變化極快,我們要去經常看看別人的公眾號是怎麼排版的,定期對自己的賬號排版進行更新迭代。
(3)提高軟件使用能力,排版不僅僅排版文字,還需要了解圖片、動圖的製作,音、視頻的剪輯等交互工具的使用,讓整篇文章看起來和諧、美觀。
3、排版工具
市面上有多種公眾號排版工具,選擇一種固定下來即可,在瀏覽器中搜“公眾號編輯器”就會出來很多,比如135編輯器、365編輯器、易點編輯器、91微信編輯器、秀米……
03新手不得不知的6大編輯技巧
1、標題技巧
(1)大標題最好別用句號,可以用感嘆號,更吸引人;
(2)雖然公眾號的標題可以發表64字的,但標題字數最好控制在30字以內,20字左右佔據一行的位置,太長顯得累贅,影響用戶對主題的理解;
(3)標題中要突顯主題,要吸睛但也不能誇張。
2、內容規則
不能涉及政治敏感詞彙,不能含有色情、暴力、歪曲歷史信息、惡意營銷的內容,總之就是文章內容不能違背社會主義核心價值觀,要積極向上。
3、小標題
(1)小標題不能太長,最好短小精悍點,讓人一目瞭然下面是要講什麼
(2)小標題字號、樣式一致,並與正文內容格式有所區別。
4、插入圖片
(1)配圖注意版權,最好自己做,或者在一些圖庫購買會員使用;
(2)配圖點擊適應屏幕大小,不同型號的手機看到都是合適的;
(3)封面圖的文字最好居中,以免轉發時圖片顯示不全,影響觀感;
(4)封面圖和配圖看起來最好視覺統一,與文章排版格式色調統一。
5、文章排版
(1)發佈多圖文時,封面圖的文字應該在圖片的上方一些,且圖片文字可以簡短一些,以免發表後標題文字遮擋圖片文字;
(2)發佈多圖文時,標題文字為白色,所以封面圖的下半部分最好是深色調,這樣標題看得更清楚;
(3)文章中的重點內容可以使用加粗或者變換字體顏色,不過整篇的色調最好統一,與主色調相近;
(4)文章注意分段,一般3-4行就需要分段了,段與段之間需要空一行,太長了容易引起視覺疲勞。
6、注意隱私
我們在文章中有時候可能需要使用一些截圖、數據啥的,記得把個人信息馬賽克,尤其是涉及他人的隱私信息,比如名字、聯繫方式等,要注意保護。
寫在最後
公眾號想要運營好,除了要遵循“內容為王”以外,還要懂得從外在吸引用戶閱讀,做好排版、編輯工作。排版其實並不難,就是需要花點時間一遍遍預覽-修改,千萬別怕麻煩。
你覺得最好用的排版工具是什麼呢?歡迎在下方留言交流~
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作者|柒月
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