很多人都听到过“VINTAGE"这个词。但这个词的意义大家都明白吗？以及这类产品能为我们的环保带来什么积极的作用吗？
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冷芸时尚圈讨论 7 群群友
时间：2020年3月21日
一、Vintage、中古与二手商品三者之间有什么联系？
1.Vintage
2.中古与二手商品
3.Vintage、中古与二手商品之间有什么联系，如何区分三者关系？
二、国内外Vintage市场的现状及发展
1.国外Vintage市场的现状及发展
2.国内Vintage市场的现状及发展
三、为什么会有越来越多的人喜欢Vintage?
四、Vintage对环保的作用
五、面对可持续环保，品牌该怎样付诸行动？
1.头部品牌带领概念宣传，中小品牌加入响应
2.通过对服装材质的普及，进一步影响消费者的购物理念
庄主及跟庄副群主简介
庄主介绍：
图图-上海-品牌助理
大家好，我叫图图，我目前在一家独立设计品牌310MOOD从事品牌助理的工作，我们的品牌也是主打环保理念，我们是从选择环保材料以及全都是纯手工制作，减少浪费的方式进行环保。在整个品牌的运作中，我还是搬砖小白，入行也只有半年时间，给大家带来的坐庄希望可以多多交流，相互学习。
跟庄副群介绍：
铃铛-杭州-商品管理
大家好，我是本期坐庄跟庄的副群主铃铛。目前在杭州从事商品管理的工作，将来也会一直在这个领域深耕。欢迎各位商品领域的朋友和对商品领域感兴趣的朋友找我来撩，也希望各位商品领域的老师和前辈不吝赐教。
木子-上海-7群副群主
大家好，我是本期坐庄跟庄的副群主木子，我喜欢服装、喜欢刺绣、喜欢旅游，喜欢一切美的东西，我正朝着这些新鲜事物前行，这虽然跟我的本职冲突很大，但我想为我喜欢的东西做一次改变，感谢冷芸时尚圈给的平台，从中不管是对人对事我有了新的思维方向。如果你也喜欢，欢迎一起加入探讨。
Zoe-厦门-学生
大家好，我是本期坐庄跟庄的实习副群主Zoe，一名热衷时尚行业的服装表演专业在校大学生，出于对时尚行业的好奇与探索，我来到了冷芸老师的社群，希望在不断学习与探索的路上可以逐渐在这个行业找到属于自己的位置。欢迎大家加入我们。
一、Vintage、中古与二手商品三者之间有什么联系？
1.Vintage
说到"Vintage"，一些人可能会第一时间想到复古风，而在另一些人的印象里，Vintage可能指的是有历史和代表性的高档服饰，可以比肩于艺术品的收藏，甚至作为一个独一无二的故事存在。Vintage在大家心中往往会形成立即有一个大致熟悉的轮廓，但我们却无法准确地去的定义它。
根据国内著名的Vintage跨界生活方式平台HELLOVintage定义，人们把30年以内的旧物定为“二手”，把拥有70年以上历史的称为“古董”，介于这两者之间的才是我们所说的“古着”。 有收藏价值的Vintage讲究出品年代、是否是当时的经典设计、是否是大牌、保存完好程度和工艺复杂程度。
而liveabout.com的作家Ashley Kane则认为Vintage用来指那些“衣龄”在20~100年之间、在某一个年代具有代表性的服饰。比如40年代的粗花呢和羊毛格子裙，50年代的长裙和衬裙，60年代的杰奎琳·肯尼迪风格的东西——优雅的短外套和小礼帽，或是波西米亚风格的飘逸上衣。
（图片源于unsplash）
这些其实与群友总结出的Vintage的特点不谋而合：二手、有价值或价格、有设计特点。我个人对Vintage有两个理解：一个指复古风格，致敬某个年代的复古作品，体现着一个时代的精髓和点滴。而真正的Vintage是来自某个年代的实物，也被称为“古着”。
2.中古与二手商品
“中古”这个词来源于日文ちゅうこ，原是"二手"的意思，但经过时间的演变，日本人赋予其新的意思，现大多指二手奢侈品。但需要注意的是，相比Vintage，二手商品是一个范围大得多的概念，顾名思义，第二次经手即为二手，所以二次交易的商品均为二手商品，并不是所有的二手商品都能被称作"中古"。
3.Vintage、中古与二手商品之间有什么联系，如何区分三者关系？
所有的中古和Vintage都属于二手商品，而中古是指二手商品里的奢侈品。Vintage相较于中古要求更高一点，通常指一定年代内保存良好的时代精品。除此之外，时代经典与设计感是Vintage的不可或缺的重要特性。
所以它们的关系在范围定义上的关系为：二手商品>中古>Vintage。
二、国内外Vintage市场的现状及发展
1.国外Vintage市场的现状及发展
Vintage概念起源于欧洲，代表有巴黎、阿姆斯特丹、米兰、伦敦、维也纳等国家，在亚洲来说，日本泡沫经济带来的奢侈品浪潮催生了世界闻名的Vintage市场，日本人的匠人精神与追求整洁的民族特性为Vintage护理标准的制定奠定了基础。
在欧洲、北美等地，Vintage市场与“跳蚤市场”的发展有着密不可分的关系。“跳蚤市场”的起源一直因为缺乏相应的研究和准确的记载而显得有些神秘，但广为人知的其中一种说法出现在Chartwell Books出版的Flea Markets一书中。
（图片源于unsplash）
根据书中的记载，19世纪末1884年巴黎市政府为了保持市容的整洁，就立法禁止沿着街边乱倒垃圾的现象，并责令三万名靠拣垃圾为生的贫民，把市区里面堆积的垃圾运送到郊区废弃的一个练兵场上。
贫民们都在垃圾堆里挑挑拣拣，并就地出售有价值的东西。到了1886年的时候，这种“现拣现卖”的方式居然在巴黎圣旺地区形成了一个固定的集市。由于在这里出售的旧衣物上经常带跳蚤，巴黎人就给它起个了名字叫“跳蚤市场”。
由于这样的市场在国外兴起比较早，所以它形成了比较完善的市场体系，在国外跳蚤市场给予的自由交易的环境和宽松的门槛为那些想要做小买卖的人提供了绝佳的空间。据hollisflea.com介绍，美国大约有5000个跳蚤市场、交换会、露天市场、农民市场、古董和收藏品市场以及各种特殊的活动，估计每年有超过100万的卖主和1亿的购物者。
跳蚤市场俨然成为西方一些国家国民生活方式的一部分，Vintage在国外的接受度也是很高的，在日本更是对二手奢侈品的保养清洁有一套专业的流程。除了跳蚤市场以外，而整个Vintage市场现在已经则发展到线下众多的Vintage商店集群的阶段，线上通常被囊括在二手商品平台、二手奢侈品、电商平台以及奢侈品电商平台的交易市场中，常见的the realreal、rebag、fashionphile、poshmark等等都是古着市场蓬勃发展的“福地”。
2.国内Vintage市场的现状及发展
相比国外，而国内的古着市场发展时间还比较短，并且由于缺乏相应的社会文化背景，消费者们并不熟悉“Vintage”这个概念。在不够完善的市场中，物品能否保存良好是个很大的挑战，国内对于古着的鉴定也缺乏一套相应的标准，市场上存在着假货泛滥的情况。
上海很有名的安西市场，里面就掺杂了中古奢侈品假货。此外，我个人还了解到成都的亮佳鸿华二手市场有出售一些翻新家具电器，只有两三家卖复古物件，质量参差不齐，环境脏乱差。尽管成都的Vintage市场有望发展，但大家还是需要擦亮眼睛。
虽然行业处在“野蛮生长”的阶段，我们仍然看到国内不少古着爱好者为古着市场发展做出的努力。目前国内很多城市都陆续开了中古店、以及一些古董家具店，地区上主要分布在北京上海等一线城市以及香港、厦门等地。此外，相对于日本，除了电商平台以外，国内古着交易搭建起了基于微信这样的社交平台的独特模式。
三、为什么会有越来越多的人喜欢Vintage?
Q:在大家看来，为什么会有越来越多的人喜欢Vintage?
A1:Vintage没有替代性，持有者对其的情感寄托是唯一的，使得产品有增加的情怀价值。
A2:Vintage店铺本身复古感很浓重，店内装潢也很有特色，不像走进一家店，像走进一个故事。选购Vintage有良好的消费环境，这样更容易引起消费者的情感共鸣。
我个人认为有以下三点：
（1）独一无二
Vintage一般不可能大批量存在，我们在购买的时候运气好的话可能会买到孤品，不会撞衫。尤其在当今商品同质化的大环境下，它满足了人们的求异心理，对追求小众的群体来说很有吸引力。
（2）满足怀旧情怀
Vintage的年限令其具有与旧电影、旧建筑一样的年代感，能够在潜意识中触动消费者的情怀。情怀带来的产品附加值难以用好坏作为标准来定义。
（3）工艺精湛
好的Vintage的工艺都不会差，甚至可以被我们当作一件珍稀艺术品来欣赏，自然也值得循环流传。
四、Vintage对环保的作用
那么Vintage对于环保来说究竟是不是单单一个营销的噱头呢？要回答这个问题我们需要了解Vintage对环保究竟能带来哪些积极作用。
首先在商品购买方面，现在大家都在倡导保护环境，这样的议题与年轻人因为自身的生存环境相关，因此尤其受到关注，所以Vintage成为了他们以及更多年龄阶段的消费者的一种选择，购买Vintage客观上对于旧有衣物的循环利用起了很大的作用。
其次，在理念普及方面，Vintage的概念能够加大环保的宣传力度。衣物是日常生活中接触频次极高的一个方面，据联合国预测，2030年，全球人口预计达到85亿，届时服装消费量将从6200万吨陡增到1.02亿吨， 当越来越多的人意识到自己购买服装会导致的环保压力后，才会有人做出改变。
通过尽可能呼吁大家衣物多次利用，减少耗材，大家能够逐渐换一种方式欣赏服装的美。并且，Vintage能让大家在对其护理中养成保养衣物的习惯，让自己的衣服保存得的更久，达到减少丢弃与购买的双重益处。
同时，通过消费者反向影响品牌，使其尽可能的设计有意义的、能传承的服装，减少类似服装库存的衣服燃烧丢弃这样的不必要的浪费。
环保是一个人类的大命题，Vintage是里面万千呼吁声音的一种，让人们养成环保意识并不难，一个宣传片、一个纪录片都能段时间唤起大家的环保意识，但在生活中真正坚持践行环保理念又完完全全是另一件事情。
五、面对可持续环保，品牌该怎样付诸行动？
1.头部品牌带领概念宣传，中小品牌加入响应
WWD国际时尚特讯前日发布的文章中提到了香奈儿环保宣言，其“CHANEL 1.5”气候环保承诺的公开表示品牌不但会致力于减少碳排放，还承诺2025年百分之百用可再生电力，并且会平衡剩余的碳排放以及资助气候变化适应项目。
他们还做出了让“绿色”成为“流行色”的呼吁实质，这样的“宣言+措施”实质上是一场强有力的环保意识普及。类似CHANEL这样的头部品牌在近几年确实不断地作为时尚行业“作示范”。
一旦开始有大牌倡导，中小品牌就比较容易被带动，这样的举措能够引起行业的积极响应，从而成为一种新的健康风尚。
（图片来源：WWD国际时尚特讯微信公众号）
2.通过对服装材质的普及，进一步影响消费者的购物理念
现在化妆品成分的理念已经深入人心，不少“成分党”在选择化妆品的时候不会受到夸张广告词与一些博主不实推荐的影响，而倾向于根据自己的成分知识与化妆品上的标识来自行判断其效果，这是一个很好的消费趋势。如果同样的“成分理念”能够运用到服装，势必会对时尚行业有极大的影响。现在不少服装都会注明“环保”，像食品注明有机一样。这样有助于在潜移默化中成为塑造消费者偏好的因素之一。
如若未来的消费者买衣服将“成分环保”作为首要因素考虑，相信市场中能出现一股“绿色”的驱动力，它将与Vintage、REMAKE、可持续材料一起，共同助力环保这项与地球上每一个人息息相关的事业。
文字整理：Colon
审核：Cherika Chen
