除夕夜，在央视春晚播出的同时，“李思思荧光口红”“马丽大衣”等成为网络热搜。商家也相应推出了同款商品。
商家连夜上架，李思思同款
截至2月5日16时，据了解，网络上“李思思荧光口红”这一话题已有4.4亿的阅读量。有不少网友询问，李思思的口红到底是哪个品牌、哪个色号？
与此同时，电商平台上已有商家以“李思思同款口红”为噱头售卖自家商品。有商家表示，看到“李思思口红”上热搜后，立即找到同款色号，连夜上架。但商家也表示，目前不能确定店内卖的口红和李思思用的一样，只是涂上颜色会比较像，而用“李思思同款”来宣传也是为了让消费者搜索到他家的商品。
商家称，此前的“同款”口红销量一般，色号偏冷门，但是在春晚播出后便有很多人来咨询或购买这一口红。
在另一个闲置品交易平台上，也有多人在以“李思思同款”为名销售口红，而口红品牌各不相同。其中一位卖家称，这样做是为了“更容易卖出商品”。
多个“春晚同款”，成商家吸引顾客标签
除了“李思思同款口红”外，还有多款春晚中出现的“明星同款”为成为商家促销的标签。据了解在某购物平台中，目前已有多个商家以“多色酒壶”“舞台魔术”“刘谦春晚”为标签的酒壶，价格从3300多元到1600多元不等。
一家大型魔术用品商店的客服表示，从除夕当晚刘谦魔术结束开始，来问该酒壶的人越来越多，购买者也增多了不少。另一魔术道具销售店家也表示，从除夕夜到初一已经卖出了好几个。从事魔术道具制作销售的房先生表示，从除夕晚上开始，就有很多魔术师、魔术爱好者在微信里问他店内是否有同款壶销售。对于该壶价格波动幅度较大的问题，房先生释疑说，该款酒壶是从国外而来的魔术用品，国外原装的价格较高，而国内仿制的价格就低很多，这就是为何会有上千元差价的原因。
此外，女演员马丽在春晚中表演了小品，节目结束后，有商家便上架了“马丽同款大衣”。商家表示，他平时就会做一些明星同款服饰，所以会关注网络热搜产品。在春晚节目之后，便赶紧上架了“马丽同款大衣”。在宣传页中，店家发布了一张马丽身穿黄色大衣的图片，旁边配上了一张在售的大衣照片。而这款同款大衣售价209元，商家称“只做样子，不做品牌。”
另外一家店内售卖的则是一款女嘉宾的耳环。商家表示，店内之前就卖过这款耳环，销量一般。这次看到春晚节目后，商家又嗅到了商机，“年夜饭都没吃，赶紧把耳环重新上架，并新做了链接。”商家称，之所以上架和嘉宾样式相似的产品，就是为了蹭春晚热度，趁机增加下产品销量。
对于商家的这一蹭热点行为，客服称有商家为了更好销售产品从而这样做，对于商家是否违规或是否存在其他问题，会有专门人员进行核实。客服人员表示，如果消费者无法判断销售产品的真假，建议可以暂时不要购买。
春节期间成代购高峰，消费者留神山寨品
在调查中发现，每年春节似乎都迎来一个“代购同款高峰期”。通过从多名代购处了解到，每年春晚结束，明星所穿、所戴的服饰都会备受欢迎。欧洲代购小杨则表示，今年春晚明星同款中，销量最好的除了几款明星用的口红外，应数佟大为的棕色大衣，杨紫的红色大衣、衬衫，秦岚的西装套装和周冬雨的红色高跟凉鞋，朱一龙的球鞋，还有一些价格不算太高的首饰。
在明星同款热销的同时，网购平台中还出现了“山寨”版明星春晚同款商品。以春晚中秦岚所穿的品牌西服套装为例，在购物平台中输入“秦岚春晚同款”后看到，山寨版三件套该套装的价格仅为118元，而秦岚套装品牌版，曾价格高出很多。而杨紫所穿的红色品牌外套，山寨版的价格仅为199元，品牌原版的价格也比山寨版高出很多。
擅自使用明星照片，商家宣传涉嫌侵权
针对上述现象，北京康达律师事务所韩骁律师介绍，使用明星照片做宣传的行为是否侵权主要取决于是否得到明星授权，如果有，则没有问题。如果没有授权而擅自使用，该行为涉嫌侵犯明星的肖像权等民事权利。
而对于一些山寨的同款商品，韩骁表示山寨大牌服饰进行销售也涉嫌侵权，主要侵犯的是厂家的商标专用权、外观设计专利权等权利。我国《商标法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《刑法》均对该类行为进行了相应的法律规定。
