"黑天鹅"冲击之下，2020年上半年白酒累计产量为350.1万千升，同比下降8.6%；啤酒累计产量为1714.2万千升，同比下降9.5%；葡萄酒累计产量为12.7万千升，同比下降30.2%。虽然行业总体规模出现萎缩，但酒企品牌价值不减反增。
根据中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布的第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告显示，总体价值同比增长了22.8%。有分析认为，一是各大酒企去年年报表现都不错；二是今年30%左右的小微型酒厂可能会被淘汰，为大酒厂留下了市场空缺；三是很多头部酒企捐款捐物承担了很多社会责任，赢得了大量好评和认可。
从酒企类别来看，白酒企业占有绝对优势，在前20名中占据15席，占比高达75%；其次是4家啤酒企业和1家保健酒企业。而在白酒品类当中，酱香型白酒和清香型白酒的增幅较大，品牌价值增长率分别为23.77%和27.99%。
今年榜单前四强位置没有发生变化，被茅台、五粮液、华润啤酒和洋河牢牢掌握。其中，茅台以3486.41亿元的品牌价值高居第一。旗下的飞天、习酒、白金酒，甚至"孙品牌"的天朝上品，龙头马、匠中匠等都入选200强，可见其完善的品牌架构，准确对应不同消费需求。
而在业绩表现上，茅台同样保持强劲增长势头，上半年实现营收439.5亿元，同比增长11.31%；净利润为226亿元，同比增长13.29%，平均算下来每天净赚1.2亿元。截至10月9日，市值达到2.13万亿元，超过全世界所有奢侈品公司，属于"超级奢侈品"。
紧随其后的是五粮液，品牌价值达2835.24亿元。基于"从名酒到民酒"战略，这家酒企确立了"做精做细龙头产品、做强做大腰部产品、做稳做实中低价位产品"的发展方向，聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。上半年营收逆势增长13.32%、净利润增长16.28%，增速再次超过茅台。
洋河已崛起成为中国第三大白酒，品牌价值达到1994.99亿元。资料显示：洋河酒厂成立于上世纪40年代末，迄今已有70余年发展历史。下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地，拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝等品牌，产品覆盖高、中、低三个档次。
有业内人士分析认为，白酒行业已进入到强者恒强、弱者恒弱的发展阶段。2020年上半年，茅台、五粮液、洋河3家，就占19家白酒上市公司总营收的62.25%，净利润占比更是接近八成。
在啤酒领域，华润啤酒继续高居第一，品牌价值为2195.61亿元。根据欧睿数据显示，这家中国最大的啤酒企业，销量已连续13年位居第一；旗下的雪花啤酒，自08年起成为全球销量最高的啤酒品牌。
近年来，华润啤酒加速高端化转型。一方面通过联姻喜力，获得品牌资源以及喜力在中国高端市场的份额和渠道资源，补齐高端品牌短板。另一方面积极上市新品，先后推出勇闯天涯superX、匠心营造、雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤等高端产品，今年又推出高端个性化产品"拉维邦黑啤"、喜力银星。
青岛啤酒以1968.06亿元的品牌价值紧随其后，但在总榜上跌落一位至第六。这家啤酒巨头积极向高端化方向发展，先后推出奥古特、鸿运当头、经典1903、全麦白啤、皮尔森、IPA 精酿等多款产品。国际化步伐也不断加快，产品远销美国、英国、德国、韩国、日本等100多个国家和地区。
在消费升级的驱动下，未来10年高端啤酒的增长率会保持在20%以上，而低端市场的增长率则仅为6%甚至更低。以华润、青岛为首的国产品牌正不断加码，试图与百威等外资品牌在高端啤酒市场上决一雌雄。结果如何，我们拭目以待。
