“我和枣园有个约定，相约去寻找最甜的你。如今来到了咱麦盖提，最甜的灰枣献给你……”
麦盖提县县长艾尼瓦尔·吐尔逊展示本地大枣
直播间里，一位身材魁梧、嗓音浑厚的“主播”，吸引了69万拼多多网友的关注，包括麦盖提灰枣在内的麦盖提特产共计销售出约43吨。此位多才多艺的“主播”不是别人，正是新疆喀什地区麦盖提县县长艾尼瓦尔·吐尔逊。
直播带货火爆的背后难掩传统经济恢复的不易，有效需求在哪里？这个是当下中国经济复苏的关键。事实证明，只要肯下功夫，需求还是能挖出来的。
仅以拼多多为例，从3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，同比去年增幅超过60%。国家邮政局的数据则显示，清明假期后的全国快递业务量已基本恢复到疫前水平。
每3个包裹就有一个来自拼多多，坐拥近6亿用户的全国第二大电商平台，拼多多的逆势增长对国内经济全局的复苏都有借鉴价值。
物流数据折射经济复苏
出口、消费、投资被誉为拉动经济发展的三驾马车。当下，全球疫情发展仍处于上行阶段，国际航班、跨境物流均受阻隔，带动经济复苏作用有限。投资则具有滞后性的特质，作用也难以立竿见影。而消费作为拉动经济增长的最重要因素，也恰恰是当下关系经济复苏的最核心存在。
麦盖提县县长的直播只是电商平台直播助农的冰山一角。2月10日起，拼多多率先在全国开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农民多卖货”的电商助农新模式，带动消费与农村复苏。
3月15日，湖北秭归县的副县长直播，当天6万斤滞销脐橙宣告售罄；3月26日，来自中越边境的河口县县长邓瑞半个小时的直播，80吨木瓜销售一空；4月1日，湖北洪湖市委书记张远梅直播炖“排骨炖藕汤”，1小时内吸引了超过72.5万人观看，留言弹幕9万条，大大提升了洪湖藕的知名度。
还有广西平南县委副书记杨大东直播，卖出超过37万元特产；延安宜川县委书记左怀理直播3个小时，卖出18万斤苹果……中国县长们各显神通，纷纷展现出令人信服的带货能力。
在直播的带动下，快递物流数据也在不断刷新。自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，同比去年增幅超过60%。从数据来看，目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右。
多地直播带货助农进行中
电商平台与快递物流两大行业的数据表现不仅紧密相关，同时也已成为反映国内经济复苏的重要指标。国家邮政局统计数据显示，4月4日至6日，全国共揽收包裹5.3亿件，同比增长37%，已基本恢复至疫情前的服务水平。
其实早在2月上旬，在疫情防控的吃紧阶段，拼多多在全网率先上线“抗疫农货”专区，对受疫情影响较大的400多个农产区的产品进行顶格流量扶持和巨额资金补贴，平台设立了5亿元的农产品专项资金，10亿元物流补贴，在全国开通电商助农绿色通道。
2月14日，专区新增“农产品滞销信息反馈入口”，向全社会征集滞销农产品信息；2月19日，拼多多又联合优农协会开启专项采购百亿贫困地区农产品的“农货产销对接”活动。
自开通“抗疫助农专区”以来，截至到4月3日，拼多多“抗疫助农”专区已累积售出滞销农产品4200万单，总计超过3.25亿斤，帮扶超过8.2万农户。
截至3月31日，“市长县长直播间”在拼多多平台累积吸引近1100万消费者参与消费，央视新闻、各省、市、县电视台及融媒体等参与直播，全网累积观看人次超过1.5亿，拉动了几乎陷入停滞的国内内需消费。
“快递进村”提速电商下沉
疫情期间最大的经济障碍是各种店面封闭、流通不畅。要拉动经济上行，只有让供需最大程度接触，创造出针对需求端的有效供给，方能打出经济的增量空间。
除了通过直播带货赋能农产品之外，拼多多在下沉市场的长期渗透布局中，更建立了一条产业带工厂直达消费者手中的新物流体系。
拼多多构建新物流体系的本质是其深入田间地头与工厂源头等第一公里，从技术、渠道、流量等多个维度赋能扶持包括农业、手工业在内的多地区产业带拥抱数字化革新。简单地说，就是拼多多凭借海量活跃用户为基础，通过互联网手段实现供需精准匹配，带动制造业降本增效、从而扩大新兴市场。
以拼多多联手“电商第一镇”江苏省睢宁县沙集镇的产业带联播活动为例。作为国内家具产业聚集区，全国消费者在使用的子母床中，有80%来自沙集。
而在持续三天的直播中，来自产业带区域的93家企业参与联播，期间店铺累计成交额近2000万元，平均单日成交额为平日的3.8倍，打破了产业带日销纪录。
睢宁县县长薛永直播现场
睢宁县县长薛永参与的县长直播间首日上线便吸引了260万粉丝，单一直播间内单日交易额突破400万元。之所以成交火爆，在于拼多多重点帮其打造更具性价比的“拼品牌”爆款，助力睢宁及沙集电商产业升级转型。
有参与直播的商户表示，“整个产业带都受到了极大的震动。很多商家老是在问能不能带货，身边好几个不做直播的现在开始装修直播间了。”
电商与快递形影不离，在电商全面复苏的同时，农产品与工业品上下行的物流渠道也正在全面深入到毛细血管。4月9日，国家邮政局发布《快递进村三年行动方案（2020-2022年）》，到2022年底全国将基本实现“村村通快递”。
打造中国经济增长“新引擎”
拼多多在下沉市场的深耕，不仅极具商业价值，也辐射广袤国土下的多个产业带地区，为优化传统商业结构和精准扶贫带来了更多可能，成为了数字经济的重要组成部分。
以受疫情影响严重的农产品问题为例，拼多多采取了集合全平台助农资源、重建供应链、超过5亿元商品补贴、超10亿元物流商家补贴、县市长直播等一系列措施。
面对疫情导致的农产品流通问题，拼多多在“抗疫农货”专区，统筹中国邮政、顺丰等骨干物流企业和资源，协调各地政府为农产品开设绿色通道，保障了特殊时期的农户收入。
与此同时，为拉动“中国制造”复工生产，拼多多还推出了“产业带复工线上大联播”系列活动，目前已与浙江、广东、山东等省市的地方政府合作，推动各地逐步恢复制造业的内需动能。
拼多多在此次疫情期间之所以表现亮眼，背后是因为平台具有强大的韧性和产业链弹性。
在进一步拉动中国内需消费促进经济复苏上面，拼多多崛起的背后就是满足了“新消费”需求——面临低线城市消费者的消费升级以及高线城市消费者面向性价比消费转型升级的诉求，拼多多的出现恰好解决了他们的刚需。
登山千条路，共仰一月高。有目共睹的表现持续获得资本市场看好，3月31日消息，部分长线投资人通过定向增发方式，已约定购买拼多多公司新发行总值11亿美元的A类普通股。实际上，无论是物流数据的爆发增长，还是重塑产业链的“新品牌计划”，可以说，如今的拼多多已经成为推动中国经济增长的新生力量。
