國產動畫電影，常被認為都是“低齡化”作品。然而近年“全齡化”的動畫，越來越成為了觀眾和資本雙重追逐的對象。
2015年，《西遊記之大聖歸來》（下稱《大聖歸來》）獲得了9.56億元的票房，引起了社會廣泛反響。據環球網報道，中宣部、廣電總局為《大聖歸來》召開了專門研討會，研討中提及了要改變現在動畫作品低幼的定位，使用新的技術打造出多年齡段，甚至是全年齡段的動畫作品。
“大聖歸來”後的4年來，國產“全齡化”動畫電影仍不慍不火，而目前正在熱映的《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》），成為了口碑和票房上的真正“爆款”。然而，國產“全齡化”的動畫電影，真的將在未來一帆風順嗎？
24部國產動畫票房，打不過一個“神偷奶爸”
就過往4年的票房數據來看，國產動畫距離“崛起”還非常遙遠。
在2015-2018年上映過的國產動畫電影票房前20，整體落後於進口動畫電影票房。如果算上這些進口動畫電影的全球票房，則差距則更為懸殊。
如果沒有出現如《大聖歸來》這樣現象級的動畫電影，每部國產動畫電影的國內票房，也不過只是一部外國動畫電影全球票房的零頭。國產動畫電影也幾乎“不出海”，少有海外票房。
以2017年排入全年電影票房前300的24部國產動畫為例，這些電影總計票房達到14.19億元，雖然超過了當年《神偷奶爸3》在中國大陸的票房（10.37億）；但相比於該片的全球票房約71億人民幣左右（該片目前是全球動畫票房第五），這24部的票房加總，顯得望塵莫及。
積累了大批兒童觀眾的國產動畫IP改編大電影，在這幾年撐起了國產動畫電影的市場。而在劇情上較為照顧全年齡層次觀眾的電影，在沒有IP的加持下，很難出現“爆款”，《哪吒》和《大聖歸來》在口碑和票房上的雙重成功，算是現象級特例。
在近幾年獲得一定關注的“全齡向”動畫如《大魚海棠》、《大護法》、《白蛇·緣起》等，雖然沒有達到《哪吒》與《大聖歸來》的高度；但在口碑和票房上，都取得了一定成績。
從已備案的電影腳本來看，“低齡化”或仍將是主流
如同《哪吒》這樣的動畫電影，製作週期十分漫長。據新京報報道，《哪吒》耗時五年製作，而2015年上映的《大聖歸來》的劇本備案時間，也要追溯到2012年。那麼，從這些動畫電影的劇本備案，體現出的將來一段時間的國產動畫電影上映情況，是怎樣的呢？
數據顯示，《大聖歸來》上映的2015年，全國動畫電影備案數量較2014年發生了增加。2016年，動畫備案數量，也達到了近年的巔峰。此後兩年，動畫電影備案的數量呈現下降態勢。
從動畫片名和劇本梗概上來看，近年來“低齡化”賣相，以動物作為主角的動畫片仍然是主流。從片名的關鍵詞上來看，大部分動畫電影帶有濃濃的“童話風”。
2015年到2018年，“低齡化”的趨勢，卻沒有見到明顯的變化。然而，片名中提及中國歷史故事、神話、傳統民俗的片子多了起來。
為何只做傳統文化題材？該自媒體在文章中解釋道：就製作能力而言，國內公司無論是下沉渠道、資金儲備以及製作體系都不健全。與其展望國際市場，還不如深耕足夠大的中國市場。
在創造IP方面，“全齡化”動畫空間巨大
打造國產動畫IP，在這幾年不僅是中國動畫行業的追求，官方也屢屢強調該目標的重要性。
目前我國的動畫頭部IP，基本上集中在“熊出沒”、“喜羊羊”、“賽爾號”等幾個面向兒童的IP上。而對比日本，日本動畫的頭部IP題材廣泛，包羅萬象。
日本動畫系列電影在全球的票房，圖片來源：維基百科中國動畫IP的開發，到底有何落後之處？李欣然論文《國產動畫電影IP開發的問題與對策研究》中指出，IP類型單一、盜版氾濫、缺乏完整產業鏈等問題，是國產IP開發的瓶頸。
作者在論文裡以《喜羊羊》為例：在《喜羊羊》取得一系列成功後，數年如一日的《喜羊羊》，動畫中“狼羊相鬥”的重複套路，引發了人們的審美疲勞。 而年復一年的動畫大電影，造成了同質化IP的扎堆出現，且被海外IP遠遠甩開。
在《喜羊羊》在取得一系列成功後，其製作方也充分挖掘了其品牌的衍生品市場。然而，在市面上的《喜羊羊》系列衍生品，大多為書包、玩偶、模型等複製性極強的簡單產品。
而很多衍生品製作公司不注重版權，造成市面上的這些衍生品，大部分是盜版的。IP衍生品做工粗糙，商品沒有競爭力，無法形成新的利益增長點。
而就目前“全齡化”動畫電影而言。近年來，依託傳統文化這個大IP的動畫電影，仍會接二連三地上映。《哪吒》的製片方彩條屋影業接下來要推出《姜子牙》，似乎要打造“封神宇宙”。
公眾號“三文娛”曾在相關文章中評述：相比於跟著財大氣粗，製作精良的迪士尼走閤家歡電影的老路，採用國人更為熟悉、知名度更廣的傳統文化、神話故事題材，不僅可以避免和迪士尼等大廠衝撞，而且對於一些沒有系列IP加持或電視劇渠道傳播的動畫電影來說，選擇傳統文化題材電影，傳播效果更好，故事塑造也更為輕鬆。這顯然是更為保險的一條路。
然而，動漫強國如美國與日本，所創造出的動畫頭部IP，不拘泥於民族性的題材，而是用民族化的手段，博取各類世界文明的長處，來講世界上各種文明的故事。這可能也是我國動畫產業需要學習的。返回搜狐，查看更多
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