共有10大部分,包括:
一、
二、
三、轉化文案
四、數據分析
五、To B運營
七、短視頻運營
八、用戶運營
九、用戶增長
十、平臺內容運營
需要腦圖可以自行導入以下文字:
三、轉化文案
(一)產品賣點挖掘
1.用戶需求和產品功效的合集,即爆款賣點
2.產品功效:產品特色是什麼?在用戶有什麼需求的前提下,能幫助解決什麼問題?
3.用戶需求清單:樂趣/好色/政治正確/工作輕鬆/健康/恐懼/省時間/被感謝/更性感美麗/與眾不同/得到知識/省錢/被喜歡/合群/好奇/方便/掙錢/人脈/維護關係/舒適……
(三)系統提升產品轉化率
1.渠道轉化文案:公眾號、用戶社群、朋友圈、banner、app推送
2.流量轉化文案(提升用戶點擊率):產品詳情頁
3.提升用戶購買率:用戶購買
(二)運營社實戰秘訣
*核心口訣:挖坑丟繩,找星星送梯子
挖坑:指出現實痛點,如流量獲取困難,現有增長手段失效
丟繩:提供解決問題的方法(產品/服務),如掌握最新最有效的增長策略
找星星:繪出理想狀態,如稱為增長操盤手
送梯子:提供達成目標的方法(產品或服務)如掌握增長操盤手的思維及工作技巧
(四)產品詳情頁文案
*產品詳情頁包裝
1.梳理產品特色
2.挖掘產品功效:經過“特色-功效”轉化,決定產品的“爆款賣點”,當作產品包裝主軸
3.搭建賣點金字塔:核心賣點到子賣點,依次延伸
4.引爆用戶需求:場景法/對比法/恐嚇法
5.賣點包裝加工:類比法/運用場景法/突出便捷性/身份認同(理想自我和明星同款)
6.產品圖片展示:場景圖/細節圖/GIF圖
7.消除用戶顧慮:用戶評價/效果對比圖/媒體報道/權威報告/暢銷感
8.引導用戶下單:稀缺感(時間/數量/氛圍/權限);優惠感;低價感(將費用拆到每天/進行費用對比/尋找大心理賬戶)
*賣貨圖文包裝
1.確定轉化圖文並突出賣點:公眾號圖文重點包裝1-2個賣點即可
2.確定轉化圖文選題:
看最終訂單量(直接賣貨)
看曝光(神轉折)
兩者兼顧(關聯產品賣點,以產品功效做選題,深度測評累選題)
3.像朋友對話般寫作:用第一人稱我來寫作,避免專業術語,儘量多用短句
4.讓用戶帶著問題來閱讀:問題場景式引入,故事型場景引入
5.增加圖文可讀性:多描述產品的使用場景,自己使用感受,周圍用戶評價
6.增強可信度:“看/聞/摸”等感官描述產品細節,越細越有說服力
7.拉近與用戶的距離:類比法/蹭大牌/暢銷感
8.讓用戶有購買慾望:圖片高清好看/使用前後對比
9.讓用戶立馬下單:折扣優惠/限量搶購/即將漲價
(六)社群文案
1.高轉化率的社群轉化文案
疑問式開頭吸引用戶
功效場景化/恐嚇式文案知名需求
用戶案例包裝(低成本+高收益),給出解決方案
名人背書/機構認證/暢銷感消除顧慮
限時限量漲價,引導用戶購買
2.社群促銷策略
限時/限額/價格秒點/發優惠嗎/咱家策略/搭配正品/拼團折扣
3.社群私聊轉化策略
A,社群信息傳輸效率(從高到低):私聊,群公告,朋友圈,群消息
B,私聊用戶購買:
a有意願購買:參考用戶信息推薦合適產品-直接發送產品二維碼;
b無意願購買:詢問原因判斷是否真實-詢問個人需求-成功匹配並引導購買-非目標用戶
C,氛圍引導:a購買接龍:文字列舉課程優點,突出賣點,購買名單接龍;b老用戶曬單,購買原因/收穫及改變
(八)Banner文案
1.點擊型banner
一個好的點擊型banner文案,需要能吸引到潛在消費用戶和普通註冊用戶的關注
普通註冊用戶(文案需儘可能多的覆蓋目標受眾);潛在消費用戶(從價格/產品優勢入手)
banner文案自檢步驟:為什麼參加活動,獲得的收益大概多少,為什麼馬上參加,做活動的目的是什麼?
2.交易型banner
根據交易指標,突出爆款商品/有吸引力的價格/秒殺低價免費/折扣/滿減等字眼
主標題抓住用戶眼球:讓用戶直接感知價值;副標題激勵用戶馬上參與,並用其他元素解決用戶的潛在疑問
注意不要違反廣告法
(七)朋友圈文案
1.打造個人帶貨人設
日常:專業:賣貨=3:2:1
日常類突出真實感,產生信任,專業類強化權威和信任感
2.高轉化的推薦型文案
A,現身說法:自己用過,效果很好,推薦你買
B,推薦購買:自己想買,有好機會,咱們一起
文案自檢:說人話,有情緒,能信任
曬單套路和形式:內測或預售,引導回覆或刷屏,有獎徵集
曬單形式:曬好評/銷量/使用體驗/幕後花絮/大咖推薦/收穫
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