半島記者 潘立超
4月18日晚，張繼科與侯英超在線上進行了一場乒乓球“攻削大戰”，本次比賽採取的線上付費觀看模式雖然在賽前引發爭議，但從轉播本身來看還是吸引了萬餘名乒乓球愛好者的關注。體育比賽的付費直播模式在中國已經走過了十多年的歷史，這個過程走的磕磕絆絆異常艱辛，學費掏光了也未能真正打開局面。如今全民“戰疫”反倒給了一絲曙光，蠢蠢欲動要重啟的五大聯賽都有可能以空場的形勢結束本賽季，這也讓各直播平臺看到了新的商機和未來。如何探索出新的模式進而打造出優質產品，讓觀眾們覺得這錢花得值，成為對直播平臺的考驗。
收費擋不住球迷熱愛的心
大滿貫得主張繼科在淡出國家隊後已經久疏戰陣，一直在做乒乓球的普及工作，39歲的侯英超則是在2019年力克多名年輕國手成為中國乒乓球歷史上年齡最大的全國錦標賽男單冠軍，這次兩人的比賽沒有現場觀眾，通過中國體育APP進行線上直播。
為了增加比賽的可看性，更好地與球迷互動，這場比賽的賽制設計頗具創意，前兩節每節10分鐘，第三節率先累計獲得35分的選手獲得全場勝利。球迷也可以深度參與到比賽過程中，球員擦汗喝水以及暫停都由球迷決定，參賽球員在休息時間還可以與網友進行戰術分析，本次比賽在微博上也已預熱許久，雖然網絡直播需要花費45元購票才能觀看，但還是吸引了大量網友並通過彈幕進行互動，其中絕大多數的彈幕都是在為張繼科加油。比賽當中張繼科全場佔據主動，以35:27的較大優勢戰勝了侯英超，張繼科在賽後還通過贈送簽名球帽和照片的方式贈送給了支持他的球迷，還將本場比賽使用的球板送給了本次直播當中支持排行榜排名第一的網友。
相關數據顯示，本場比賽在線觀看人數達15000人，對於本次比賽線上直播帶來的一些新模式，賽事組織者以及參賽雙方都表示可以進一步探索和改進。
十年前付費模式半路夭折
在歐美國家，付費直播早已為觀眾所接受，電視轉播收入也成為賽事主辦方以及各支球隊的主要收入來源之一。在十多年前，中國就曾經圍繞著足球和籃球賽事出現過付費觀賽的模式，但因種種原因半路夭折。
早在2007年2月，天盛體育就曾獲得了2007至2010賽季的英超獨家轉播權，球迷需要付出188元/月的收視費才能觀看英超比賽。但那個年代真正願意掏錢的球迷寥寥無幾，此舉一出就引發了無數球迷的不解和謾罵。入不敷出讓天盛體育也逐漸放低姿態，開始與地方電視臺以及門戶網站進行合作，重新回到了免費時代，但最終天盛體育還是在2010年8月走到了破產清算階段，當年就有評論稱，天盛體育的決策者只看到了中國球迷龐大的群體和市場潛力，卻忽視了他們的接受程度和購買力，在付出巨大的財力物力之後還沒有留下一個好的口碑，天盛體育就此消失在了人們的視野當中。
籃球頂級賽事NBA在2009年的時候也推出過年費299元、包月30元的付費直播套餐，但當年電視盒子這一行業由於種種原因整體不景氣，這種模式也漸漸被淘汰。
隨著信息時代的發展和轉播技術的進步，賽事轉播的獨家版權逐漸成為各個網絡平臺角逐的重要戰場，既有成功的經驗，也出現了一些新的問題和挑戰。
到2013年，又一家平臺推出了英超聯賽付費觀賽的模式，與之前天盛體育相比，該平臺收費相對低廉，更加註重與球迷的互動，製作出更多精良的節目，針對不同的球迷群體開通不同的套餐，並且收到了一些成效，其利潤在2015和2016年逐年上升。但隨著2019~2022賽季英超轉播權的旁落，該平臺也面臨著各種變局和困難，最終被另一平臺所收購。
最近幾個賽季英超、意甲的焦點賽事直播都需要在網絡平臺上付費觀賽，而2019~2020賽季西甲聯賽在中國的轉播權被某平臺獨家壟斷，這意味著中國球迷想看武磊或者皇馬巴薩的絕大部分比賽也必須付費才能看到直播，這期間解說水平的良莠不齊讓不少網友吐槽。
最近幾年的中超聯賽在網絡平臺直播也開始收費，但像如央視以及各地方頻道還是可以在電視上免費直播，一些不想花錢的球迷還可以通過電視觀賽，這反倒讓電視重新吸引了不少觀眾。
除了足球賽事，NBA從2015年開始在獨家壟斷的網絡平臺上出現付費和免費場次並存的局面，開通會員後可觀看的付費場次其比賽質量和解說水平明顯高於免費場次，後來因為種種風波，該平臺的一些做法引來不少負面評價，到了今年1月份甚至只剩下了圖文直播。
但是隨著疫情等原因，後面的相關比賽可能採用空場進行，那麼接下來這些轉播平臺對球迷們觀賞比賽反而又將變得至關重要。
未來直播比賽的競爭將加劇
伴隨消費和收入水平的提高，越來越多的觀眾逐漸接受了這種付費觀賽的新模式，半島記者在不少體育愛好者當中調查和交流時發現，他們普遍認為花了錢要覺得有花得值的感覺才行。市民劉先生認為：“要能夠滿足觀眾的個性化需求，而不是說某一家平臺覺得自己把轉播權壟斷了，做出一些粗製濫造的節目，看的時候出現卡頓或者解說很業餘的情況，觀眾們花了錢肯定接受不了這種煎熬的感覺，下次再充錢的時候心裡肯定得掂量掂量。”
如今，頂級賽事由於能夠獲得巨大的流量群體，其轉播權逐漸成為稀缺資源，其價格更是在各大平臺的爭奪中水漲船高，動輒能夠賣出數億甚至數十億元的獨家版權，公開資料顯示，未來5個賽季裡，CBA將攜手咪咕共建5G聯合實驗室，全面提升觀眾的觀賽體驗。按照現在的發展趨勢，體育轉播即將進入5G時代，各個平臺之間的競爭也逐步增大，如何能夠用更加優質的節目和觀眾體驗留住更多觀眾用戶，成為考驗各個平臺競爭力的重要選項。
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