繼任命副總裁劉波為中國區總裁後，OPPO再次宣佈一項重要的人事變動。4月20日，OPPO任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區CMO，原OPPO全球營銷總裁沈義人卸任。
業內皆知，沈義人是手機圈知名的營銷戰神，是OPPO“充電五分鐘，通話兩小時”市場宣傳口號的發起者。劉列與此前任命的劉波一樣，都是OPPO“老兵”，其曾任OPPO品牌總監，並參與OPPO Find、Ulike、Real等多款手機產品系列的品牌塑造。
對於沈義人卸任，OPPO在官方表述中稱，“感謝他過去一段時間為OPPO營銷工作所做的努力與辛勤付出，期待他早日歸隊。”而沈義人也在個人微博表示，因個人健康原因，需要調理一陣子，其微博道別：“朋友們，後會有期，以後還是數碼博主。”
圖片來源OPPO官方公告
從2013年空降OPPO，到推動OPPO以“充電5分鐘通話2小時”而家喻戶曉，再到逐步開創OPPO品牌系列，沈義人見證了手機行業的波瀾壯闊。然而，縱觀OPPO近年來的市場表現，頻繁的高層調整似乎是求變的必經之路。履新上任的老將會給OPPO帶來什麼新希望？
“85後少帥”的得與失
作為OPPO最年輕的高管，沈義人30歲便成為OPPO國內市場的負責人，“少帥”、“85後掌門人”成為了沈義人的標籤。
據公開資料顯示，沈義人2011年自集美大學畢業後加入小米社區，2012年轉做小米市場品牌營銷。2013年沈義人加入OPPO，並於同年開始擔任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。
消息人士向時代財經透露，沈義人的空降在OPPO高管體系裡比較少見，因為OPPO的渠道和結構是線下為主，各個省的總代理都在OPPO享有一些股份。“從OPPO體系裡成長起來的，對營銷體系的駕馭更強。這也就解釋了為何履新上任的劉波和劉列幾乎都是公司成立初期就供職OPPO的老員工。”第一手機研究院孫燕飈說。
沈義人在任期間也是OPPO快速上升的時期。除了策劃了家喻戶曉的“充電5分鐘通話2小時”的宣傳語，沈義人還參與了OPPO Find 5和N1系列，主導了N3、R5、R7~R15、Find X等幾乎所有產品的營銷推廣。
“他在任期間完成了OPPO品牌升級，顛覆了以往OPPO單一的產品市場構成；另外一方面，從以往的“充電”訴求，升級到現在的視頻防抖、電競遊戲等方面的手機特性，他在塑造OPPO品牌形象所做的努力是不可忽略的。”一名業內人士告訴時代財經。
不過，近兩年國內市場份額逐漸被友商擠壓、整體市場呈現大幅下滑，多產品路線並未讓OPPO一路上揚。
據市調機構counterpoint剛剛公佈的2019年第四季度數據顯示，全球智能手機市場前五名分別為蘋果、三星、華為、小米、vivo，OPPO已跌出了全球前五名，其中位居第四名的小米、第五名的vivo的市場份額均約為8％，這意味著OPPO的市場份額已低於8％。
“品牌升級的過程中沒有帶來銷量的穩定，沒有明顯的營收和市場份額的提升，是OPPO面臨的關鍵難題；另外，獨立出來的Realme和一加，相對於OPPO產品體系的獨立性更強，在全球手機銷量下滑的過程中取得了非常大的進步。而這樣的情況下，OPPO各個產品系列的定位並不清晰，讓大家有些迷惑。”孫燕飈說。
對於沈義人此次卸任，業內消息透露其實早有先兆。2019年9月，沈義人把微博ID改為“自信的眉毛”，同時微博認證也從此前的OPPO副總裁改為“數碼博主”，且將之前的所有微博內容清空，僅存的一條微博內容為“準備改個名字換個認證，說話太累了，咱們江湖再見”。隨後關於沈義人離職的猜測此起彼伏。
卸任後何去何從？沈義人也沒有透露去向。業內不少消息預測，其將很有可能回到老東家小米陣營。不過，業內人士分析，沈義人回到小米也有顧慮。“把OPPO線下渠道的佈局思路引入小米，聽起來不錯。但是比較難的一點是，線上和線下本身就是兩塊很難平衡的市場，很難同時做好。”一名匿名業內人士向時代財經表示。
高層換血，新航向還有更多未知
更加嚴酷的市場競爭，讓高層人事的流動變得謹慎。年輕少帥卸任後，OPPO老將劉列被推向了聚光燈下。
公開資料顯示，劉列曾擔任OPPO 品牌總監，憑藉對用戶的敏銳洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多個獨具特色的手機產品系列。其中最為廣為人知的就是Find初代時期，劉列整體操盤並主導了與“小李子”萊昂拉多的廣告合作。
對劉列上任的調整，OPPO官方在對外採訪中表示，劉列接任沈義人後已完成高層人事變陣，形成全球協同、戰略強化中國區的人事佈局。“未來劉列將帶領OPPO繼續向世界一流品牌邁進。”有市場意見認為，OPPO將極有可能發力全球市場和高端產品線的深耕，市場打法和產品線都將更清晰。
事實上，為一改此前娛樂營銷的形象，OPPO從去年開始開闢了Find X系列旗艦機型，該系列便是OPPO定位高端市場的一大產品。不過，業內人士指出，目前來看，該機型並未找到新的市場增長點。“打的是創新牌，但卻並非是創新性的產品。”通信觀察人士孫永傑說。
2020年4月9日，OPPO宣佈新興移動事業群總裁劉波出任OPPO中國區總裁，不到半月沈義人與劉列交接座椅，這頻繁的變動，似乎是OPPO在市場擠壓下無法消解的焦慮。
事實上，近幾年OPPO的組織架構調整較為頻繁。在2018年5月，OPPO副總裁、原國內市場營銷業務負責人吳強開始全面負責OPPO海外市場整體業務，任命沈義人為OPPO助理副總裁，全面負責中國大陸市場營銷業務。2019年8月，OPPO進行組織架構調整，沈義人擔任OPPO全球營銷總裁。當時與沈義人一起出現職位變動的還有吳強，其任OPPO全球銷售總裁。
“OPPO現在面臨一些問題，如過於注重品牌營銷，而在技術研發、產品創新上有所欠缺，導致它的產品競爭力不如華為。這些問題可能需要換帥來解決。”產業經濟觀察人士梁振鵬表示，換帥在手機科技行業也是正常之事，但換了思路是否能解OPPO之困，一切還是未知數。
閱讀更多 時代財經 的文章
