從5月3日開始，B站宣言開始在社交媒體傳播。很多人認為，其實，就是60後演員用70後的情緒在80後創辦的網站上發表“獻給新一代的演講”，主要是討好90後和00後，結果，90前的無數人感動的不行，而90後00後卻根本無感。
你被B站、後浪、何冰給拋在舊浪中了嗎？
有沒有感覺到，青年節前一天被刷屏的B站、後浪你竟不知道？有沒有焦慮？別焦慮，你能看到正說明是一幫中老年人在轉“bilibili獻給新一代的演講”。
bilibili簡稱B站，和A站（AcFun）一樣，都是從二次元起家的，以ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容創作與分享為主的視頻網站。因為原來以年輕用戶為主，所以，這次傳播叫“破圈”，因為是在新聞聯播前的黃金時間播放的，明顯向中老人伸出橄欖枝。
至於“後浪”是什麼？是一個出版諮詢公司，他們的口號是“先讀書，後浪”。但實際上後浪就是一個類似於傳統意義的“書商”。
紫竹菌為了不被新浪拍在沙灘上，今天也參加了B站的考試，73分不太高，不過總算轉正成為正式會員了。感興趣的你也可以試試。
當你不再有資格過青年節，更應該做自己
今天也看到了很多獻給青年的文案，不過目前看，所有熱血沸騰的給年輕人的忠告，都是寫給/說給自己的。
其實，如果已經沒有資格過青年節，那大可不用猜測青年人喜歡什麼，也不要一味的想給青年人灌輸什麼，在B站，每個人都有權利做自己。正如樹木希林所說的：如果我是年輕人，老年人說什麼我都不會聽的。
所以，讓青年人活成自己不好嗎？
過好自己的現在吧，別20年後又有那麼多說給自己的忠告。
當然，對於年輕人，需要你扶時扶一把，需要你拉時拉一把，需要你推時推一把，這樣的人才活出了自己。
B站這波投放真正想討好誰？
但不得不承認，b站這波廣告投放成功了。紫竹菌看到幾乎所有群裡，今天都在說“後浪”，還有各種與後浪有關的段子。品牌瞬間引爆。
其實，這波傳播投放，討好的可真不是90後、00後。
記得有一個日本小小說，說一個家庭主婦去養老院做義工，陪老人聊了一天，然後，輕鬆愉快地回到社區打卡，內容是：今天又陪伴養老院的孤獨老人一天，很充實。而這邊，老人也去了養老院的慈善機構打卡，內容是：今天又讓一個絕望的家庭主婦找到了一天的自身價值感。
表面上，我們看到的是一個老演員在用上一代的煽情方式討好新一代，而實際上，年輕人並不買賬。
說起來，誰沒年輕過，哪一代年輕人不是天然就對老一代人煽情和說教無感、無視，甚至若能引起反感那都可能是老一代的一廂情願。
所以，細想起來，這不是“前浪”在討好“後浪”，而是B站在討好中老年人，無論是安排在《新聞聯播》前，還是那慷慨激昂、明顯不符合B站風格的表演式演講，都是在給中老年人一個自我表演、自娛自樂的空間，反過來說，這一切也傳達出了B站文化：這就是B站，每個人都可以做你自己。
很多90前們都在討論說罵聲一片，說明B站此次投放失敗。其實，討論的都是細節，而且90前們是無論不能接受有罵聲的，但實際上B站上的多元文化是無所謂褒貶的，現在看，細節並沒影響成為熱點，這次傳播的的確確讓兩個詞成為熱詞——“後浪”“B站”，很多蹭熱點的“自來水”自媒體人又生產出數篇10萬+。
紫竹菌對照了一下《瘋傳》理論，根據六原則，這次傳播至少完成了前五項原則：
1、創造了產品的社交貨幣——“後浪”一詞已經成了今天的社交貨幣，幾乎沒有人不知道了吧？
2、製造了誘因——這次的誘因還是從一個著名演員何冰引發的。
3、喚醒和調動了人們對產品的情緒——喜怒哀樂都是情緒，怕的是沒有反應，而事實上，B站的原有用戶的情緒幾乎沒有被調動起來，但在這個案例中這反而是好事。
4、讓產品公共化，具有極高模仿性和可視性——當人們都開始用“後浪”創作一篇篇10萬+文章時，這個產品的公共化就已經完成了。
5、提高產品的實用價值——今天已經有好多人開始研究如何用B站做營銷了，畢竟，用戶群體垂直度明顯。
6、講個好故事——這是傳播的最高境界，是指把產品嵌入故事中，讓故事中有產品，產品裡有故事。說起來，這一點B站的確沒有達到，當然，不可能一次事件營銷能達到所有傳播效果，況且，目前B站還沒有的確沒有一個好故事。這是品牌營銷下一步的重點，也或者，二次元文化的B站就完全沒有好故事也是一種特點，畢竟，青年人的玩法，不能完全按套路。
總之，流量就是生產力！從這點來看，這還是一次成功的“瘋傳”實踐。
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