“藕帶就是藕小的時候，北方比較少能吃到，洪湖農家藕帶是酸酸甜甜的口味，還很脆，這次義賣也是產地直髮，3-5天為大家發貨。”
這是羅永浩近日在抖音直播間一分錢義賣湖北藕帶的叫賣聲，15秒後，10.8萬件藕帶售空。
大疫之年，不少像洪湖藕帶一樣的湖北產品遭遇銷路困境，直播帶貨為它們打開了銷路。
這當然是個好消息，“辦法總比困難多”。武漢已解封數日，人們亟待看到的，是歷經70多天“封控”的城市重新恢復生氣，是當地消費馬車的蹄疾步穩。對於現在的武漢、湖北來說，直播帶貨能夠有效助力復產復工，帶動經濟復甦，某種程度上，也是一波“治癒”。
正是因此，走進直播間為湖北帶貨的，不止老羅這種自帶流量的“網紅”，許多地方幹部亦親自下場吆喝。這是此前未見的。
恩施副州長李巖、荊州副市長鄧應軍、黃岡副市長劉忠誠、荊門市長孫兵、十堰副市長劉運梅在4月18日第一次走進抖音直播間，介紹各地經濟重啟和復工復產情況，並推介玉露茶、小龍蝦、藕帶、黃酒、香菇等湖北特產。
此前，在武漢解封當天，武漢副市長李強也走進直播間親自為武漢帶貨。截至4月16日，在市長、達人的共同助力下，活動累計銷售湖北特產98萬件，銷售額達5000萬元。
熱度背後，也需清楚，經濟復甦乃至社會經濟秩序的重建，並非朝夕之功，踩下直播帶貨這腳“油門”的時候，也要把眼光放長遠，讓直播帶貨的目標不止於“助力”和“復甦”。
先來看消費關係中的供應方，也就是如今在疫情期間湧入直播間尋求自救的企業。直播帶貨雖已不是新概念，但對於許多企業尤其是中小微企業來說，仍是一種未曾嘗試的銷售新模式。疫情這隻“黑天鵝”帶來的陣痛和危機，未嘗不能倒逼轉型，化危為機。
賣什麼、怎麼賣、賣給誰，一系列商業邏輯要依託新平臺新技術重新探索定義。但需注意的是，場景化的直播售賣模式看似最依賴主播的帶貨能力，本質上還是在考驗產品的真實品質，這點未曾改變。
未來的直播帶貨市場，將是全行業全品類的大“秀場”，能否抓住現有的流量紅利、低成本機會，加速入場，滾動競爭，既決定著部分企業存亡，也影響著直播帶貨衍生出的新經濟業態的發展。
再看向渠道方，這裡類指直播平臺，對於這些給消費供求雙方提供傳播和技術服務支持的平臺，除了贏得流量、拓展商業版圖等擺在檯面上的考量，更深意蘊的正能量文化傳播也應是題中之義。抖音直播間近期湧現的一些直播帶貨經典案例，如“麗江石榴哥”20分鐘賣貨600萬，央視點讚的“高原格桑花”阿娟用直播創新助力藏區脫貧致富，講英語課的楊亮從煤礦工人逆襲成抖音70萬人心中男神……把較少被關注的人群、文化帶進了主流視野。
消費者耳濡目染，一邊消費一邊“治癒”被疫情強制改變的生活狀態，可以說，直播帶貨為這屆互聯網消費主力90後，提供了物質精神兩手抓的空間。
此前，國家統計局新聞發言人表示，中國的消費潛力比較大，由於疫情外出消費減少，後期會不斷釋放，得到一定程度回補。直播帶貨等互聯網相關的新興消費形式會成長得更快，表現更加強勁。
當然，直播帶貨不只是應急措施，長期來看也要在規範健康中行穩致遠，這是直播帶貨助力復產復工和復甦經濟基礎上的目之所及。（文/安彤）
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