3小時破100萬！昨天朋友圈被B站的《後浪》刷屏了，內容很燃，我結合這次熱點來拆解一下，如何策劃好一個傳播事件（活動）？
-主題立意：正能量，契合主流價值觀
-時間節點：蹭54青年節的熱點
-核心文案：文案打動了年輕人的心
-知名人物： 啟用了國家一級演員何冰朗誦
-視頻製作： 配合青春影像混剪
-傳播節奏： 完整版由B站聯合部分主流媒體一起發佈，在《新聞聯播》前播出了2分鐘精簡版
-活動目的：B站在很多人的心裡還是二次元聚集地，其實B站早已經是最大的年輕人聚焦地，B站藉助著這次五四青年節，實現了B站在年輕人心目中定位的轉型
策劃蹭熱點：很多做節假日的策劃，會覺得千篇一律，想不出好的創意。實則很多刷屏級案例幾乎都和節假日策劃有關係，這給的是一個能夠讓你表達的主題，比如母親節、38婦女節、五四青年等。這次的《後浪》則抓住了54青年節
立意切中痛點：現在年輕人很委屈，很多輿論的評價都是“一代不如一代”，突然B站來了一波“你們很優秀，世界是你們”的彩虹屁，年輕人非常受用
表現形式：啟用了知名演員何冰，讓整個內容更有分量
傳播節奏：光有好的內容，沒有好的傳播渠道，內容很難真正觸達用戶，第一波種子用戶必須花錢投放觸達。B站這次策劃的內容很符合主流價值觀，他們選用了《新聞聯播》這樣的主流媒體做傳播渠道。一般內容製作和投放是1:6的比例，比如製作一個視頻200萬，那麼投放費用至少要達到1200萬。
我一直強調活動策劃的創意不是憑空冒出來的，需要有大量的案例積累。B站的這次策劃和新百倫曾經啟用李宗盛拍攝的《致匠人》策劃思路非常接近，有興趣的可以去看一下，但是沒有任何人會說B站這次的創意是抄襲了《致匠人》，這就是我說的舉一反三的能力。
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