拉加代爾助力奇巧KitKat美妙開啟LEC電競創意營銷游戲頭條網

作為歐洲最受歡迎的職業電競賽事，英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC）從不缺乏重量級贊助夥伴，雀巢奇巧（KitKat）就是其中之一。

今年的LEC春季賽總決賽，這一廣受消費者喜愛的巧克力將亮相LEC，標誌性的廣告語“休息一下，來根奇巧”也將響徹賽場。

作為LEC的獨家商務合作伙伴，拉加代爾體育幫助達成了此項合作。同時，雀巢奇巧指定拉加代爾旗下創意服務機構Lagardère Plus，作為其全球市場的創意激活合作伙伴提供整合營銷方案。圍繞LEC春季賽總決賽的贊助合作，Lagardère Plus以“冠軍也要休息一下(Because Every Champ Needs a Break)”為主題，為雀巢奇巧推出了一系列創意廣告。

作為雀巢家族的一員，奇巧是世界上最具代表性的巧克力品牌之一，在全球80多個國家均有銷售。“冠軍也要休息一下”圍繞著雀巢奇巧幽默的品牌基因展開，延續了“休息一下，來根奇巧”的經典廣告語，並與英雄聯盟遊戲內容進行了跨界融合，設身處地從選手的角度出發，用遊戲場景講述故事。

奇巧市場營銷總監Georg Fischer表示：“很高興能與LEC達成夥伴關係，奇巧、LEC和整個遊戲世界之間高度契合。奇巧代表著休息時的放鬆愉悅和能量補充，也非常符合激烈的電競比賽場景。與拉加代爾的合作，讓我們能夠站在他們電競專業知識的基礎上展望未來。這一多方合作將為整個LEC賽事帶來更多有意義、有趣、驚喜的內容。”

拳頭公司歐洲電競業務負責人Alban Dechelotte在談到此項新贊助時表示：“與奇巧的合作讓我們以美味開啟LEC新賽季。感謝拉加代爾體育的助力，我們得以用定製化的贊助合作幫助品牌與英雄聯盟的粉絲建立連接。”

Lagardère Plus電競總監Kolja Eckart表示：“我們在為奇巧創造故事概念上投入了大量的激情，併為此度過了許多個不眠之夜。此次合作也反應了市場對電競的興趣變得日漸濃厚，我們很高興能成為其中一員，並繼續為電競的發展作出貢獻。”

拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩（Echo Li）表示，“繼協助羅技、品客、紅牛、起亞等國際知名品牌成功登陸LEC，拉加代爾又為LEC迎來了奇巧。我們希望幫助奇巧打造的LEC創意營銷內容，不僅能激發奇巧與電競愛好者的自然情感聯結，更能讓奇巧和LEC的長期營銷合作相互成就。在未來，我們也希望把更多富有創意的國際電競營銷案例分享給中國市場，為中國品牌的國內外電競營銷嘗試提供借鑑和參考。”

無論是戰術風格、新人培養還是贊助合作，LEC都是海外英雄聯盟賽事中的佼佼者。競技層面外，LEC的聯賽開發運營取得了極大成功，在國際賽場上不斷突破，眾多品牌對LEC的未來發展充滿信心。

疫情之下，傳統體育賽事大量延期，電競迎來了新的機遇，LEC以不斷突破的收視率證明了其在歐洲地區的影響力。據英雄聯盟版權方拳頭遊戲公司（Riot Games）lolesports數據統計，相較於2019年，2020年LEC春季賽的平均每分鐘觀看人數（Average Minute Audience）上漲了10%，其中，西班牙、法國、德國、波蘭和意大利的線上直播做出了巨大貢獻。而在2020LEC春季賽第三週，Fnatic對陣G2的比賽刷新了LEC常規賽的最高在線觀看人數（Peak Concurrent Viewership）紀錄，突破了47萬人次。