距離上海“五五購物節”全面啟動倒計時48小時，以淘寶直播、數字農業、數字化文旅消費等為代表新消費已呈井噴之勢，百聯首次淘寶直播，3小時即吸引百萬觀看，4月30日至5月1日，上海小店餓了麼訂單量環比3月同期增長超4成……新消費成為“魔都”黃金週經濟升溫的核心動能。
上海市出臺的《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》指出，新興消費是消費的主要領域和消費升級的重要方向之一。購物節即將到來，上海在線新經濟的先發優勢凸顯，城市消費生態進一步融合利用阿里巴巴平臺的數字化能力，多種新模式、新思路應運而生。
創新一：上海商圈走進淘寶直播間
只有網店能直播？五五購物節期間，上海商業旗艦百聯集團首次上淘寶直播，3小時就吸引了100萬圍觀。
4月30日，百聯在天貓開出首家“直播旗艦店”，這一模式在全國尚屬首次，百聯股份購物中心事業部總經理陳旭存親自上陣開播，用普通話、粵語輪番“帶貨”。同時，百聯集團旗下的百聯世博源購物中心、百聯南方購物中心、百聯西郊購物中心、百聯又一城購物中心四大商圈也在淘寶開播。
贏商大數據統計顯示，在上海，購物中心週末日均客流量約為5.7萬人次。百聯首次淘寶直播100萬的觀看量，相當於17.5個購物中心的客流量。
此外，支付寶數據顯示，5月1日，商圈密集的黃浦、浦東線下交易筆數增長約三成。位於浦東的百聯世博源門店客流驟增，超萬名用戶上支付寶領取了“500-50元“支付寶電子消費券，可在百聯部分線下門店使用，消費券同時可與商場折扣疊加使用。
創新二：上海老字號站上新消費潮頭
大牌才是購物節的主力？現在，上海老字號儼然是“五五購物節”的金名片。
4月30日凌晨，天貓率先上線上海老字號品牌館，消費者只要打開淘寶App搜索“上海老字號遊園會”，即可直達會場，享受優惠。十大老字號新品在天貓首發，產品均是設計和品質雙優的“網紅款”。例如，光明大白兔雪糕即是光明集團跨界與大白兔合作的新品冷飲；豫園記憶禮盒則以豫園文化為靈感，由英國著名畫家Rob Pepper設計，內有取靈雀兆喜之意的對筷和筷擱，以及畫面栩栩如生的摺扇。
聚划算、天貓超市、盒馬、餓了麼也紛紛為上海老字號“定製”措施。天貓超市明日將上線“上海味道”專場，重點推介上海老字號商品，聚划算“匯聚上海”為包括上海老字號在內的本地品牌商家專設參與通道，並給予流量扶持。餓了麼口碑為上海老字號餐飲商家提供更多推薦支持，在活動中，上海老字號餐飲商家可免配送費。
創新三：盒馬優質農產品豐富上海菜籃子
農貨就跟品質消費不搭邊兒？“五五購物節”期間，上海人的菜籃子和餐桌上，優質的農產品站C位。阿里巴巴利用數字技術升級農產品供應鏈效率，橋接城市消費結構行升級的需求和全國品質品牌過硬的基地農貨。
5月5日，新鮮的小龍蝦，上海盒馬5.5折！上海消費者在盒馬購買“湖北加油蝦”等小龍蝦半成品或鮮活小龍蝦，線上線下均有5.5折優惠。
4月1日，盒馬牽頭採購價值10億元的湖北小龍蝦，阿里巴巴創下疫情以來互聯網公司集中採購湖北農副產品的最大訂單紀錄。這批今年的新鮮好蝦，從4月下旬起搭乘阿里巴巴數字農業事業部的供應鏈體系，直達全國消費者的餐桌。
此外，盒馬App每天為每名用戶發放一張線上五元奶券，涵蓋上百種主流奶品牌，可在線上購買新鮮巴氏鮮牛奶、酸奶等商品時直接抵扣使用。為了確保奶源的健康與新鮮，盒馬在今年將繼續升級供應鏈，擴充優質奶源產地，增加有機牧場奶源。
創新四：10萬上海小店首次加入五五購物節
購物節是大商場的主場？海派特色小店打破了慣例。在阿里巴巴平臺上，疫情期間受衝擊嚴重的小店也能從中受益。餓了麼10萬上海商戶將參與“五五購物節”。
4月26日，“上海小店傳承計劃”啟動，阿里巴巴宣佈，將通過淘寶直播、支付寶無接觸貸款、本地生活大學培訓、餓了麼數字化工具等舉措，給予小店流量和技術雙支持，多方位助力其生意回暖。上海團市委將通過多種形式發動青年人參與支持“撐小店”，為小店復甦貢獻青年力量。
阿里本地生活數據顯示，4月30日至5月1日，上海小店餓了麼訂單量環比3月同期增長超4成，復工的商戶數環比增長超3成。5月1日，大潤發餓了麼訂單量同比增長超3倍，新晉網紅品牌七分甜增幅超13倍。
創新五：一碼游上海，“無接觸入場”
旅遊還有點不放心？海市民可通過“滬遊碼”在線預約140個文旅場所，一次登記、秒級打卡、無接觸入場，為防疫和文旅消費回暖提供雙助力。目前，市民遊客打開支付寶，點擊首頁市民中心也可快速找到“滬遊碼”，景區預約成功後還能一鍵跳轉出示隨申碼，可謂“一碼游上海”。
飛豬和高德地圖預測，在全國的周邊遊十大熱門目的地中，上海獨佔三席，悶壞了的人們最想去浦江郊野公園、外灘、辰山植物園走一走。事實證明，上海周邊遊熱情在黃金週全面點燃。在飛豬上，預訂上海的門票和酒店產品的用戶5月1日達到90天以來的最高值，比清明假期增長近70%。此外，受短途遊激增利好，崇明、金山旅遊消費激增，支付寶數據顯示，光崇明一區線下支付增幅近40%。
“五五購物節”期間，阿里巴巴將為上海消費者節省20億，此外還將在5月、6月繼續推出大力度促消費實招，發揮線上線下融合的新零售獨特優勢，力促新消費需求全面釋放。這個“上海製造”的創新購物節，有助於將諸多創新舉措固化升級，使節日的強勁勢能成為滬上商業的常態。
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