十堰晚報主播在直播雲賞花。 記者 陳雙偉/攝
“直播間的朋友們！大家好！我們現在所在的地方是武當山風景區，大家可以看到……”日前，有這樣一群人，拿起手機，面對鏡頭，開啟直播，為網絡另一端的遊客在線展示武當山文化和美景。記者瞭解到，目前十堰有不少景區景點正在通過視頻直播、短視頻等方式，助力旅遊業復甦、回暖，讓大家足不出戶就能“線上賞花”、“線上看景”。
新冠肺炎疫情防控期間，很多新需求、新業態得以凸顯，其中之一便是“雲遊”，記者採訪瞭解到，從故宮直播到武大“雲”賞櫻，全國各地旅遊人嘗試“雲旅遊”，不僅有效滿足了大眾精神文化需求，而且積累了很多有益經驗。
搶抓風口，“雲遊”“直播”成新寵
今年受疫情影響，很多消費者取消了旅遊計劃，但人們對旅遊的渴望更加強烈，“線上旅遊”正逐漸成為年輕人青睞的娛樂方式。
在往年，3月正是廣大市民踏青賞花的好時光，因疫情影響，今年的賞花形式與以往相比略有不同，黃龍壹號生態園、秦巴植物園、太和梅花谷、櫻桃溝、漢江街辦等地紛紛開啟雲賞花模式，通過網絡直播等方式，讓遊客足不出戶便能欣賞到戶外美景，也讓那一抹靚麗消除人們心中的陰霾，帶給人希望。
3月26日，武當山景區恢復開放營業第二日，就上線了武當山“三月三”大型直播，通過全國50餘家媒體同步直播武當美景，累計點擊量突破3000萬。在時長近三個小時的直播裡，萬千網友也跟隨直播的鏡頭瞭解了武當山的山水人文、宮觀廟宇、武當武術等內容。
“很期待，很激動！”“武當山金頂開放了嗎？”“乘坐纜車多少錢？”……直播開始不久，網友互動就格外活躍，他們紛紛為武當山的美景點贊，並直言，體會到了足不出戶體驗參觀遊覽的樂趣，期盼疫情結束，可以再次現場感受武當山的文化。
除了線上賞景賞花外，直播採茶也展現了電商線上帶貨的非凡實力。在“縣市長請您喝春茶”第二屆春茶採購節直播活動中，30分鐘直播線上成交茶葉銷售6.5萬元。4月份，武當道茶、聖水茶廠、大溝村茶園、土關埡茶園等十堰各大茶園紛紛開啟了直播採茶活動，一方面讓網友線上體驗了採春茶、手工炒、看茶藝、論茶道，全過程深度感受茶文化，另一方面打通了網絡訂購新渠道，實現了春茶採摘銷售的新渠道。
精心設計，實現線上線下互動引流
採茶直播，實現了電商同步帶貨。 記者 閆文斌/攝
有專家表示，由於旅遊業與人員流動直接相關，受新冠肺炎疫情衝擊比較直接。“直播”“雲看景”發起的初衷，只是為停擺的景區提供一個新思路。而隨著關注度不斷升溫，“雲旅遊”已逐漸變為疫情期間重要的旅遊營銷場景。通過短視頻、直播等方式與網友互動，提升旅遊品牌曝光度，通過線上“種草”，為疫情結束後的引流打下基礎。
當然，“雲遊”不可能完全替代身臨其境的實體旅遊，“吃住行遊購娛”還是需要線下實際體驗的。不少網友表示，雖然足不出戶就可以賞到美景，但是感受不到春風拂面，嗅不到花香，一切都只是存在虛擬世界裡的美好罷了，還是希望能在大自然的懷抱裡行走呼吸。
子胥湖歡樂嘉年華市場部工作人員江萌告訴記者，“有人告訴我經常在抖音刷到我們子胥湖的視頻，都是遊客自發行為，但為線下客流打下了很大的基礎。接下來我們將進一步以抖音等短視頻為載體，根據點贊和播放量發動更多遊客參與到短視頻錄製中來，將子胥湖的樂趣‘種草’給線上的網友們。未來歡樂農場開放後將會採取直播的形式為大家展示採摘新鮮水果的樂趣。”
結合需求，創新直播內容
在疫情防控期間，“雲遊”發揮了獨特作用、展現出明顯優勢，在疫情過後，但如何進一步總結經驗、創新應用，卻值得所有人探索和思考。
十堰晚報主播肖錦告訴記者，“雖然雲遊直播在當下很火，但旅遊還是重在體驗，很少有網友能在直播間賞1個小時的花，甚至有網友線上賞花後就不會再線下賞花了。如果能融入更多體驗感比較強的內容將會不一樣，像試吃美食一樣就會有很多網友留言想吃，希望以後能有更多有趣好玩、新奇的旅遊分享給大家。”
市文旅局相關負責人表示，對十堰大多數觀光型景區而言，“雲遊”的作用還是在於營銷、提升景區的知名度。例如黃龍壹號生態園和秦巴生態植物園，疫情期間通過系列雲賞花以及線上營銷宣傳，積累了大量的用戶，一旦復工之後便迎來了客流小高峰。但是隨著景區直播日益增多，景區需要不斷完善和創新才能脫穎而出，更需要引流到線下體驗才能實現長遠的發展。
據悉，用新平臺、新技術，展現好看、好玩、好吃的十堰美景美食是當下的趨勢，但其中更重要的是如何創新優質內容才是引導文旅產業吸引客流的新方式。
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