如果你對北歐設計還停留在，
“性冷淡”“黑白灰”“極簡”這幾個關鍵詞上，
那麼你一定錯過了北歐設計中最迷人的部分：色彩。
優秀的北歐設計工作室，
都是玩轉色彩的老手，
而我們現在看到的只是冰山的一角。
北歐設計看似漫不經意，
卻是無數洞察和思考的結果。
如果你問人們對北歐設計的熱度還能持續多久，
我的回答是：一切才剛剛開始。
1. BEDOW | 瑞典，斯德哥爾摩
2002年，Perniclas Bedow丟掉了在廣告公司的工作。求職又連連碰壁，於是決定自己創建工作室，以自己的名字命名。
△BEDOW的工作室
BEDOW只有5人，標準的樂隊配置，於是索性就以樂隊自稱。BEDOW的官網介紹中還煞有介事地寫著：3位設計師先後以吉他、鼓手、貝斯手的身份加入樂隊，偶爾還會有客串“音樂家”加入。
BEDOW的設計就像音符一樣跳躍而抽象，帶著強烈的自我風格，他們總是能設計出看似無厘頭，卻又符合邏輯的搞怪字體。
- OMELETT 拍照亭視覺形象設計 -
OMELETT 拍照亭在斯德哥爾摩市中心遍地都是，但總是看上去不那麼顯眼。經過BEDOW的設計之後，小小的空間馬上就有了性格。
設計風格基於復古照片的方形相框，整體顏色以黑色為主。
字體設計靈感則來源於人們拍照時擺出的不同姿勢（A POSING TYPEFACE）。
△每個字母設計好基本框架，再延伸出四個不同造型，調皮又復古。
- ST.ERHARD德國啤酒廠包裝設計 -
BEDOW通過小巧思將Farmer，Mayflower 和Saison三款啤酒分別用不同顏色的幾何形狀區分，於是新品一推出就迅速抓住了人們的目光。
△不規則字母拆分，像是微醺之後的抽象世界，頗具藝術感。
△瓶蓋上印了鮮明的幾何標識，能輕易的分辨出不同口味。
- ESSEM瑞典裝飾製造商產品手冊設計及藝術指導 -
產品手冊的開篇和結尾寫著Hej-Hejdå （瑞典常用語：HELLO-GOODBYE），封面的彩色圓點輕盈的跳躍感，讓整個閱讀體驗就像漂浮在雲端一樣舒適，還是能看到彩虹的那種。
△手冊用紙薄而略微透明，如同繪圖紙般的觸感，凸顯了藝術性。
△一邊是圖片展示，而另一邊則通過大膽的手繪方式對產品加以抽象的解釋。
2. Werklig | 芬蘭，赫爾辛基
Werklig是一家芬蘭的設計公司，他們曾獲得國內國際設計獎項無數，包括戛納、歐洲藝術俱樂部、歐洲設計獎、德國設計獎等等……團隊設計師還曾在各大設計競賽中擔任評委，實力非常雄厚。
△公司成員介紹頁
團隊成員是公司最寶貴的財富，在Werklig官網的介紹頁，每位成員都有一張迷幻酷炫的形象照。最可愛的是，最後還有一位特別的朋友。
△這位Nelli先生大概就是傳說中的辦公室團寵了。
- 赫爾辛基城市視覺標識設計 -
赫爾辛基是芬蘭的首都，要知道，讓這40,000赫爾辛基人，以及其他芬蘭人、外國人、遊客和移民都滿意，是一件相當困難的事。
但Werklig做到了。這個巨大的彩色對話框，即使是在機場轉機短暫停留的一瞥，也足以讓你記住它。
△用各國語言文字寫出的「赫爾辛基」，展現了赫爾辛基這座城市的開放、幸福、自由。
△用大膽的撞色展現出城市生活的豐富多彩，是Werklig最擅長的事情。
△最簡單的設計框架，既屬於現代，又創造永恆。
- 赫爾辛基市博物館視覺形象設計 -
赫爾辛基市博物館，是赫爾辛基人的隱秘日記，也是這座城市飽含深情的回憶手冊。
△博物館收藏的照片
這是一個相當大膽的視覺設計，巨大的標誌符號簡潔、強烈、甚至有些誇張。
△新的視覺標誌，中空的框架展示了它的開放性。
△愛心則代表著博物館的願景：“每個人都有機會愛上赫爾辛基”。又好像是在說：給你比心心哦~❤️
△怎麼看怎麼像是“飽滿的翹臀”，愛我你怕了嗎？
- 芬蘭瑞典文學協會（SLS）視覺形象設計 -
芬蘭瑞典文學協會（SLS）是1885年成立的一個保存和宣傳芬蘭-瑞典文化知識的學術協會。
△logo的設計展現了文學人的溫柔與剋制。
Werklig通過設計將古老與現代重新連接起來，保留了濃厚的文學氣息，復古色調又直戳文學愛好者的心。
△字體設計偏向復古風格，頁面排版則比較現代。
3. 25AH | 瑞典，斯德哥爾摩
25AH來自瑞典，不同於BEDOW的小型工作室，25AH是一家相當成熟的設計公司了，服務過的客戶也更加廣泛。
△25AH的辦公室
比起抽象的藝術感，25AH注重的是品牌與大眾之間的情感傳達，在設計風格上更容易被大眾所理解和接受。即使如此也絕不單調，他們的設計風格又十分百變。
- Gretas咖啡店視覺形象設計 -
Gretas是斯德哥爾摩Haymarket酒店的咖啡館，酒店的前身是一家存在於20世紀初的百貨商店，好萊塢傳奇明星葛麗泰·嘉寶還曾在這裡工作過。
△天真的粉紅色建築，讓人聯想到電影布達佩斯大飯店的復古風格。
△設計包括咖啡杯、巧克力、點心包裝盒等，甜蜜而優雅。
- Coop瑞典連鎖超市視覺形象設計 -
Coop是瑞典最大的百貨超市之一。愛吃麥片的朋友早就對Coop不陌生了，畢竟Coop麥片的代購到處都是……
25AH將Coop定位為“每個家庭的好朋友”，通過天馬行空的設計為消費者營造了一種俏皮、貼心、積極向上的購物體驗。
△不規則形狀的標籤和明亮的色彩，讓購物體驗生動愉快。
△每個小角落都藏著與人互動的小巧思。
- Caldo Coffee有機咖啡店視覺形象設計 -
Caldo Coffee是一家高品質的有機咖啡館，位於斯德哥爾摩市中心，因此，設計師用充滿都市感的簡約設計，來凸顯咖啡館的全新風格。
三個細線條組成的字母C，讓人過目不忘。
△立體效果的咖啡店菜單，像這樣用單詞拼成，既隨性又方便更改。
△巨大的字母霓虹燈，是城市感的代表，咖啡館的位置也更加醒目。
4.Hvass&Hannibal | 丹麥，哥本哈根
Hvass & Hannibal 是由兩個丹麥女孩在大學期間成立的設計工作室，大學還沒畢業就設計出無數獲獎作品。
她們的作品有著強烈的律動感，每個色彩都是靈動跳躍的。
△Hvass & Hannibal為蘋果16年發佈的新款ipad Pro和Apple Pencil展示而設計的插畫。
- 丹麥搖滾樂隊Efterklang專輯封面設計 -
這是Hvass & Hannibal在2008年為丹麥著名搖滾樂隊Efterklang新專輯《MAGIC CHAIRS》做的封面設計。
靈感來源於一張中國廣場舞揮舞綵帶的照片，最終呈現的效果和專輯的名稱MAGIC CHAIRS（魔法椅）竟如此的契合。
△畫面中所用的綵帶都是由Hvass 和Hannibal反覆調試扎染而成，在此之前她們嘗試了無數種顏色的搭配。
△動態和靜態的結合，讓人分不清是虛擬還是現實。
- 哥本哈根公共圖書館兒童部視覺形象設計 -
哥本哈根一直是個充滿設計感和浪漫氛圍的城市，城市中的許多公共建築都藝術感十足。
由於是兒童項目，顏色的選取大膽而多變，簡單易懂的圖形和可重組設計，充分尊重了孩子們的想象力和動手能力。這也是北歐設計的特點之一，注重人性化。
△小孩子喜歡拼拼擺擺，那就隨他們去，你永遠想象不到他們會拼出什麼東西出來。
△不同顏色形狀的基礎圖形，通過重新組合，一個全新的人物誕生了。
5. Kuudes | 芬蘭，赫爾辛基
你相信第六感嗎？
Kuudes官網上這樣介紹自己：在大數據的漩渦中，我們總能找到獨到的洞見。
Kuudes的第六感是基於深入的研究、訓練有素的直覺和無數項目經驗組成的。
團隊敏銳的洞察力和對消費者的理解，讓Kuudes的作品，總能讓人瞬間感受到品牌傳遞的溫度，迅速拉近彼此之間的距離。
- Arla Baby&Me嬰兒牛奶系列包裝設計 -
Kuudes的設計有著市面上少見的純真感，呆萌的針織小動物形象格外惹人憐愛，無論是成人還是兒童，誰能抵擋得住毛絨玩具的誘惑呢。
Kuudes的設計中保持了一種難得的純粹，讓你在看到產品的第一眼就被它打動。
△簡單、乾淨、直白，Arla的有機概念被具象的表現出來。不止在丹麥，Baby＆Me系列產品在中國市場也同樣受歡迎，好的設計是無國界的。
- Arla Makukaverit兒童牛奶飲料系列包裝設計 -
小心！它們馬上就要從貨架上跳出來了！
Kuudes通過研究發現孩子們傾向於選擇色彩鮮豔、圖案特別的產品，而父母則是尋找信息清晰，更健康的產品。於是這個可愛值爆表，又表述清晰的包裝就這樣誕生了。
包裝正面的簡單清晰的寫出了低糖、無防腐劑信息，消除父母的擔憂。
△受到孩子們喜歡玩遊戲的啟發，包裝的左右兩部分可以自由拼接，組成各種異想天開的組合。
△狐狸、外星人、超人、飛機、小仙女、7個童趣又腦洞大開的形象，強迫症患者一定要集齊一整套才滿足。
- Fazer Cookies 曲奇餅乾包裝設計 -
Kuudes敏銳的察覺到，有些時候人們購買餅乾不只是為了獨自享用，還會作為禮物和朋友分享。
於是他們將這款餅乾的包裝設計成精緻的禮盒，清新明快的外觀凸顯了Fazer的高品質。
△小清新的背景配上濃郁的曲奇，略有反差的視覺體驗，反而凸顯了餅乾的香甜美味。
△簡單幹淨的斯堪的納維亞設計，沒有一點多餘。
6. FikaFika | 中國，北京
我們是？
FikaFika是一家專注於為北歐快消和生活方式品牌賦能的創意及數據科技公司，我們利用專業的北歐風格視覺創意、社交媒體、電商運營和數據挖掘能力，幫助北歐品牌在中國市場獲得快速成長。
在做什麼？
FikaFika能為北歐品牌輸出多種形式的創意內容，包括品牌VI設計、平面設計、包裝設計、展覽及空間設計、交互設計、視頻及文字，並應用到中國領先的社交媒體、電商、應用程序及高端線下渠道。
我們的基因。
「Fika」：瑞典人習慣在一天當中找兩個時段，給自己一杯咖啡和一小塊甜品的時間，在忙碌的工作和生活中喘口氣。
午後四點鐘的Fika Time為人們帶來了源源不斷的工作靈感，並幫助人們從工作中的慣性思維中跳脫出來，而FikaFika的基因正來自於此。
正如視覺設計是北歐品牌的核心DNA，在視覺創意上，FikaFika基於北歐品牌的核心內涵和中國商業環境、消費者的需求，制定出拓展北歐創意風格和更適合中國市場商業目標的創意策略。
- FikaFika部分設計作品 -
△Arla有機牛奶包裝設計
△挪威Jordan牙刷展會設計
△挪威Jordan牙刷線下活動pop up設計
△瑞典bliw洗護品牌VI設計
△丹麥生活方式品牌Design Letters電商設計
△挪威Mollers鱈魚肝油社交媒體圖設計
△挪威Mollers鱈魚肝油社交媒體圖設計
如果你也想在中國傳遞純正的北歐設計，或是也同樣認可北歐生活方式，就快來聯繫我們吧，一起玩點好玩兒的~
很長一段時間，
北歐設計風格是不被人們重視的，
它不夠強勢，也不夠柔軟。
卻一直在堅持親近自然，
和對人的周全關心。
如今，我們對北歐設計風格的推崇，
是現代都市人進入後消費時代的一種理性。
人們終於從衝動中清醒過來，
發現，
Nature is the new sexy.
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【Charles】
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