從"品牌大使"到"代言人",title背後大有學問

隨著國內疫情逐漸穩定,娛樂圈也陸續復工。日前,演員羅雲熙就接連官宣三個品牌代言。


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在娛樂圈,一位藝人的人氣從其代言數量就可以窺見一二。而近期羅雲熙接連三個代言官宣,讓人有點意外的同時也說明羅雲熙的商業價值與日俱增。


其實,羅雲熙一直頗受有群眾基礎老品牌的青睞。

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2018年,《香蜜沉沉燼如霜》的大火讓羅雲熙"公子世無雙"的形象深入人心。該劇播出後不久,羅雲熙便憑藉極高的顏值和姣好的氣質拿下兩個國民護膚品牌部分產品線的合作,而當年雙11,其代言的面膜在某寶面膜類銷量中排行第一。


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憑藉著極強的帶貨能力,去年羅雲熙與某護膚品牌的合作持續升級,成為其品牌旗下面膜代言人,更開拓三個全新品牌。其代言的美妝品牌雙11全渠道破7.2億,天貓旗艦店破3.47億,美妝行業前10,國貨第三。


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而2020一開年,羅雲熙便再度一舉拿下三個代言,可以說,羅雲熙的商業價值持續增長。


從上海家化最悠久、知名度最高的大眾化品牌美加淨,到在全國護膚品銷售額排名一直名列前茅歐珀萊、珀萊雅;從口碑極佳的國貨抗敏品牌薇諾娜,到經過60多年發展成為如今家喻戶曉的口腔保健品牌佳潔士;從今年來發展迅猛的國貨彩妝頭部品牌完美日記,到老牌國際護膚品牌旁氏……羅雲熙代言的品牌同他本人一樣,既有廣泛的群眾基礎和良好的品質口碑,又保持著穩健的上升勢頭,未來無限可能。

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值得一提的是,從與最初的品牌合作開始,羅雲熙在合作中的title不斷提升,合作也持續升級。從最初的"時刻守護大使""首席面膜體驗官""首席時尚官",到如今的"品牌大使""品牌代言人",title的不斷升級反映出的是市場對羅雲熙的認可度不斷提高。也正因為羅雲熙的影響力呈現出持續穩定的上升勢頭,無論是作品還是口碑都在圈內圈外收穫好評,他商業價值和帶貨能力也越來越高,逐步引起各品牌的關注,title也逐步提升,商業合作局面肉眼可見的趨好。


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實際上,隨著如今明星代言市場越來越繁榮,品牌廣告商們在選擇代言人時也不再只是單純的看明星的名氣大小,除了要考慮知名度,是否與品牌相契合,明星本人的專業技能、外在形象、個人性格、行業口碑、輿論風評等都成為考慮因素。


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自幼學習芭蕾舞的羅雲熙,體態挺拔勻稱,氣質高雅,單從外形上來看就與很多品牌、尤其是美妝護膚類品牌契合度極高,再加上他一直顏值在線、本身溫柔又堅韌的性格以及其多才多藝,也自然會成為很多品牌的寵兒。


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而論專業技能,羅雲熙無論是唱歌還是演戲都一直在用實力說話。尤其是演戲,羅雲熙從新人做起一步一個腳印的向前邁進,在《何以笙簫默》中以少年"何以琛"一角嶄露頭角備受關注;在《香蜜沉沉燼如霜》中飾演"潤玉"演技爆發,成為古裝經典角色之一;同樣是古裝玄幻,《白髮》中憑藉"容齊"一角再創經典,收穫"經典影視角色"獎項。


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除了這些已經播出的代表作,羅雲熙在《掮客》中主演極富挑戰的男一號周小山,在古裝武俠《月上重火》中飾演男一號上官透以及剛剛殺青的都市愛情劇《半是蜜糖半是傷》中飾演的男一號袁帥,雖然都還未問世,但已經讓人十分期待。值得一提的是,據德塔文官方發佈的待播劇景氣榜單顯示,包括《月上重火》《半是蜜糖半是傷》以及還沒開拍的《皓衣行》等在內羅雲熙的多部待播劇都期待值爆棚,因此從專業技能這一維度來看,羅雲熙受到各品牌方的追捧,更是情理之中。


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近年來,明星口碑翻車屢有發生,品牌方在選擇代言人也更慎重。羅雲熙自從出道以來,其業務能力和為人處世的態度更是在業內有口皆碑,2019年更是在人民日報數字傳播舉辦的首屆"2019融屏傳播優選"活動中,斬獲"影響力演員"獎項。


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談起獎項、流量等,羅雲熙也十分謙遜坦然,表示所謂"流量"帶來的更多是鞭策和以身作則,十分清醒通透了。


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正如同如今他和品牌合作的title逐漸上升,他本人的事業發展也是穩紮穩打的上升之路,未來可期。


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