市場競爭激烈、新品培育成本大......是造成傳統企業焦慮的主要原因。對此許多商家都在謀求變革，試圖找尋一條適合自己的道路，而自有品牌能讓企業發展更勝一籌。
新零售時代，訂單量大、客戶精準、合作深入等已成為企業自有品牌的發展優勢。憑藉渠道優勢，零售企業的訂單量一般較大，在與零售企業進行自有品牌合作之後，能使企業在傳統分銷渠道之外快速完成零售通路的佈局。因此，塑造品牌，為企業做好品牌規劃，是非常重要的一課。那麼，該怎麼做呢？
舉個特別簡單的例子，如果你的孩子長相平平、缺少特點、學習一般，你怎麼樣才能讓老師記住他、喜歡他？方法就是：找到孩子與眾不同的地方，然後將其展示給大家，同時還要注意不能讓這種與眾不同的形象遭到破壞。其實這種方法正好和塑造品牌的主要部分相契合：打造差異化產品。
但遺憾的是很多商家往往是看哪個產品賣得好，就推出哪些產品的自有品牌，並以低價在市場上出現，短期內或許會有一定的銷量，但隨著整個市場同質化產品的加劇，那麼此類自有品牌最終還是會被淘汰。唯有打算差異化產品，才能通過產品組合提高渠道競爭力，達到企業做自有品牌的真正目的：提高利潤。
就好比有些商家是賣凍品的，代理三全、思念品牌的速凍水餃，如果他們再做水餃自有品牌的話，那麼一定不會有好的利潤。如果能夠研發出其他品類的速凍產品，例如調理類產品，那麼便可以豐富自己的品類，從而做到所謂的產品差異化。
因為做自有品牌，在產品本身上是玩不出“花”來的，它強調更多的是服務、包裝設計、規格、銷售賣點上的差異化。而這裡的關鍵是要結合地方市場的用戶消費特性、消費需求，並用微商模式與思維擴展營銷渠道來做出差異化。對此，一些有實力的企業在與廠家合作之後，也會在市場信息獲取和品牌塑造上搶得先機。
例如，作為主要經營旗下紡織類床上用品與居家用品的品牌商城—美人季，才得知傳統與電商都不好做的情況下，與微商新零售服務商—好實用科技合作。利用互聯網思維進行運營來減少庫存壓力，運用消費者喜聞樂見的宣傳方式進行品牌塑造，就搶佔了市場先機。
在好實用社交新零售系統支持下，讓店長們在線上微商系統內就可以進貨發貨，財務計算等日常事務在線上系統就可操作完成，非常方便。在好實用分銷系統支持下，搭建分銷商城，讓小店變大店，讓顧客隨時隨地可購物。且開通積分商城、邀請好友、每日簽到和限時秒殺等活動，吸引用戶參與，提高用戶粘性。雙十一期間，線上商城和線下13家店協同舉行雙十一低價活動，獲得線上線下無差別的購物體驗。線上通過營銷活動在朋友圈裂變用戶群體，並且結合線下門店做體驗，如此就將全城消費者引流到對應的門店，做了整座城市的生意，減少庫存壓力，引爆業績，提升整個品牌的知名度和產品口碑。
新零售的爆發，為各行各業都帶來了新的機遇與挑戰，而自有品牌才是傳統企業最好的營銷渠道。如今只要傳統企業能以消費者角度出發，做好根本，做好品質，再結合適合品牌傳播的方法策略，便能真正樹立產品的良好口碑，打造消費者認可的好品牌。
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