電影院：今年請對我好一些
否則我就餓死了
究竟什麼時候才能去電影院，暫時還是個謎。
3月27日國家電影局深夜發通知：所有影院暫不復業，已復業的立即停。這距離電影院復工首日只隔一週。
這次疫情的種種真實故事足以給電影提供N個劇本，但近期影院現狀不僅是涼涼，簡直進入了冰凍時刻。
現金流非常緊缺
春節檔放大損失
影院是疫情稍有好轉後復工收益最低的行業之一。
3月20日，全國近500家影院復工第一天。消毒、測溫、實名登記、無接觸服務、交叉隔排售票等防疫措施，也難以消除觀眾要和陌生人在密閉空間待兩個小時的忐忑。
營業前兩日票房分別為1.38萬和3.1萬元，平均每場電影觀影人數不足一人。據貓眼數據，3月27日，在平臺統計的194家影院中，有50多家影院票房0收入，80多家影院票房收入在100元以下。
據某院線負責人數據，去年大年初一平均每家影城收入20萬，百家連鎖影城十天春節檔期間總收入約兩億。“如今受疫情影響，至少兩億缺口就出來了。”
春節檔賀歲片全線撤檔，一季度收入幾乎為零，導致影院現金流極度緊缺。
自2017年中國電影市場票房收入增速放緩以來，重要檔期佔票房比重逐步升高。春節賀歲檔，無疑是滿漢全席裡最硬的那道菜。
據艾媒報告，2017-2019年春節檔總票房分別為41.03億元、69.24億元和68.68億元，分別佔全年總票房的11.4%、15.2%和14.2%。
這段時間也是影院迴流資金、獲取收入的關鍵時點。春節檔票房佔地級市影院全年票房收入約15%，縣級市影院佔比則高達25%-40%。
今年的慘重損失，一方面是票房“顆粒無收”，另一方面是影院要承擔為春節檔投入的全部成本，包括影廳增加、零食賣品囤積、映前廣告被迫違約，這些都算在影院的損失內。
“以往100萬票房可產生約6萬元映前廣告。今年映前廣告完全停止，投放時間無限延期。來看電影的觀眾變少，廣告商的下一次報價也會更低。”據該院線負責人稱，關於疫情造成的廣告損失，影院和廣告商還在協商中。
租金缺口大
爭取部分免租“進展很慢”
開在商廈的黃金地帶，交著高額房租的影院直到4月也沒能開張。交不起的租金，正把影院置於生死之地。
據文娛商業觀察報道，萬達電影2018年年報資料顯示，其租金+物業全年費用為4733.61萬元，單季度的租金及物業費用約為1200萬元。
依託萬達廣場開設的萬達院線，其租金向母公司上交，或許能在特殊時期“逃過一劫”。但非萬達院線，要向其所入駐的商業地產交納租金。
以金逸院線為例，據文娛商業觀察計算，2018年的租賃費+物業費為6223萬元，一個季度的相關費用約為1555萬元。
新增影院數和銀幕數一路矇眼狂奔，影院上座率和單銀幕產出卻在逐步下滑。2019年中國票房增速僅有5.4%，但商業地產租金依舊在漲，“我們影院單月租金已經達到50萬至150萬不等，目前影院協商重點是向商業地產爭取一部分免租。”
2011-2019年中國票房一覽。 圖by艾媒諮詢
據瞭解，部分國企和實力雄厚的地產商已經為影院進行22天至2個月不等的租金減免，但影院無法復工，要交的租金缺口依然巨大。
該院線負責人表示，最理想的解決方式，是地產商在疫情期間甚至未來的兩到三年內給予影院減租優惠。等到影城恢復盈利，也願意多付一些租金作為回饋。
“我們已經和旗下籤約項目的業主們開展了磋商，但進展很慢。至於他們能不能接受，也還是未知。”
據電影行業資深經理人預測，延續停業影響下，扛不住風霜的一批中小影院將會倒閉。3月13日，CGV影城長春萬豪世紀店宣佈影城進行產權變更，即日起停止運營。
就在10天前，它還在發佈優惠囤票活動。
影院變“微商”自救
“實在是被逼到沒辦法的地步”
預售優惠觀影券、零食和飲品送外賣、直播賣品和周邊……為儘可能回籠資金，減少損失，影院開展一系列“被逼到沒辦法”的自救式經營。
“去年春節，我們平均每家影院進了20萬的爆米花可樂零食等賣品，今年基本每家影院都按去年標準備了18萬的賣品，如今庫存全部積壓。有些保質期只有三個月的零食，根本撐不到疫情結束。”某院線負責人表示。
電影博主發佈“影院賣品清庫存互助”微博，大地影院直播售賣各種電影周邊。阿里影業聯合餓了麼開展“影院賣品外送”，萬達影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城等近20個影管公司上線，在外賣平臺上賣爆米花、烤腸、飲料、冰激凌等小零食。
由於影院零食進貨量少，進貨價和售賣價都比超市要貴，零售效果並不好。本不擅長做食品零售和促銷的影城，哪怕進口零食五折出售，在品類和價格上都不佔優勢。
近400家影院也聯合了支付寶三折預售觀影券，以“低價囤票、疫後觀影，超長有效期”為賣點，但效果杯水車薪：“價值100多元的觀影券加爆米花兌換券，我們院線的券一共才賣出去7000多份。”
影院收入要供養所有為它運作的人，國際級導演諾蘭曾說過：
“電影業其實關乎每一個人：擺零食攤的人、開動器材的人、負責門票和預訂的人、做推銷的人、打掃電影院廁所的人……那些平常人，很多都不是拿固定薪水而是小時工，通過運行我們的社交聚集中價格最合理、最平等的場所（指影院）來謀生。”
如今靠影院生存的員工，基本只能拿到保底工資。“每家影城約20名員工只能發出五萬元工資，每人平均2000-3000元。”該院線負責人表示。
失業也隨之而至。《投資界》引用某影城投資人的話稱，“有些影城，除了留下兩三個骨幹員工，其他的基層員工直接全炒了。”據每日經濟新聞，已有影院與盒馬、家樂福、沃爾瑪等集團溝通合作，在保留影城合同且員工自願情況下，向其適當崗位輸送員工。
殺死影院有四種武器
未來如何可期？
開業遙遙無期，斷裂的現金流、交不出的租金、產業整合和網播競爭，將是最可能殺死影院的四種武器。
民生證券分析師認為，抗風險能力較差、現金流緊張的中小影院受疫情衝擊較大，院線行業併購整合進程有望提速。
上海電影3月8日發佈公告，公司與控股股東將共同投資新設公司，通過併購、增資、參股等形式對長三角及周邊區域的影院進行投資整合。
據企查查數據，2020年至今，從事與影視相關的公司中，已經有5328家公司註銷或吊銷，是2019年全年註銷/吊銷影視公司數量的1.78倍。
經營不善情況下，究竟是被併購，還是坐以待斃，將會是很多中小型電影院面臨的必選題。
產業整合為內憂，網播競爭即為外患。繼春節檔《囧媽》、情人節檔《肥龍過江》改為網播後，定檔2月21日在影院首映的喜劇電影《大贏家》成為今年第三部轉為線上播映的院線電影。
影院方也在儘早準備，疫情結束後如何迅速把觀眾拉回影院。
《姜子牙》《唐人街探案3》等好片源的供應，是多家影院今年下半年的希望所在。但影院的復甦也需要上下游的聯動。“如今上游製片方那邊還沒有完全復工，包括橫店的拍攝都停了，影院作為下游產業，無片可放，復工意義不大。”
據中國電影股份有限公司，《中國合夥人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》五部經典影片已確定是於3月17日發往影院的首批覆映片單。
據多方消息稱，《復仇者聯盟》系列、《哈利波特》系列也很大可能將會重映；為大家重建信心的電影，如《湄公河行動》《紅海行動》等，也在未來播映計劃之中。
3月18日，還在開業的影院提前鎖定一些座位，實行“間隔式觀影”
但即使某天影院復工，距離觀眾毫無心理障礙走入電影院也還需要一些時間。
對於“五一檔影業或許會逐漸恢復”的樂觀預估，該院線負責人直言可能需要更久：“如果下半年疫情消散，片子陸續上映，也要等到國慶檔甚至是2020年底的聖誕檔，影院經營或許才會慢慢回暖。”
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