“每週有新成立的電子煙品牌。”這是2019電子煙行業的真實寫照，一時間電子煙火爆全球。
另一方面電子煙不斷陷入“致病、致死”的輿論風波中，部分國家或地區對其禁售。電子煙為什麼這麼火爆？有什麼危害呢？“魔性”真這麼大嗎？
風口電子煙
電子煙不是新鮮事物，它是一種模仿捲菸的電子產品，早在2003年就存在了。但隨近兩年資本對電子煙的青睞，風頭一時無二。
在2018年下半年，美國電子煙巨頭JUUL 35%的股權被美國菸草巨頭萬寶路母公司奧馳亞以128億美元收購，電子煙市場開始爆發。據不完全統計，今年以來，國內30多家電子煙品牌融資共計超過10億元。
電子煙品牌繁多，目前知名的有JUUL、雪加、Flow、悅刻，鉑德，等等。據不完全統計，目前電子煙品牌達幾百個。電子煙口味更是五花八門，有菠蘿、西瓜、藍莓、薄荷、等等，鉑德甚至自己開發出九龍凍檸茶口味。
相關研報顯示，美國是全球最大的電子煙市場，其滲透率達13%，佔全球電子煙銷量的43%。2018年，美國電子煙總銷售額達到56億美元。另外，英國電子煙市場發展也不錯。
而國內對電子煙認知度並不太高，艾媒諮詢數據顯示，菸民普遍使用或使用過捲菸的佔比達到73.3%，但這其中僅有30.2%菸民表示使用過電子煙。有數據顯示，國內電子煙的滲透率僅1%多點。
另外，電子煙在國內一線城市認知度較高，但在三四線甚至縣城，很多人並不認可。“會抽菸的人不抽這個，不會抽的人也沒有慾望嘗試，賣得並不好。”有四線城市電子煙代理對中新網記者表示。
為何火爆？真的暴利？
電子煙這麼火爆的原因除了資本介入外，普遍認為門檻低也是誘因，有消息稱，國內投資一個電子煙品牌僅需要500萬元左右。
不過有從業者接受中新網記者採訪時稱，電子煙也是有門檻的，關鍵是看怎麼做。“目前電子煙品牌魚龍混雜，幾百萬元可能僅是貼牌電子煙。”
“目前這個行業頭部品牌還沒完全建立起來，渠道的推動力就顯得很重要，有些擁有銷售渠道的企業，比如便利店可能就會貼牌做電子煙，這僅是為了賺些快錢。”
另外一家電子菸廠商，鉑德方面稱，電子煙也是有門檻的，“與菸草燃燒產生的煙霧不同，電子煙的原理是液態尼古丁受熱霧化，除了霧化芯，油倉和電池是產品的核心部件，直接決定電子煙是否‘耐吸’。”
另外，不少消息顯示，電子煙是暴利產品。據瞭解，電子煙有一次性小煙，也有換彈型電子煙。一次性小煙多數售價集中在30-60元不等，也有上百元的。
換彈型電子煙煙架多數在200元左右，煙彈另售，一顆幾十元不等。(煙彈是裝在電子煙霧化器上面的必要零件，裡面存儲了一定量的煙油，一次性產品，而煙架可重複利用。)
乍一看，和傳統香菸比起來，電子煙不算便宜，畢竟幾十元都可以買一盒“中華”了。不過一支電子煙可以抽很久，抽兩口放起來，下次還可接著抽，有的人一週才抽一支。
鉑德合夥人兼CMO方輝對中新網記者表示，“如果想做好電子煙，提高產品質量，做全產業鏈，從原材料、研發、渠道都需要進行大量成本的投入，所以鉑德並不認為電子煙是暴利行業。”
到底有害嗎？能幫助戒菸？
電子煙自誕生那天就伴隨著是否有害的討論，但時至今日，危害程度仍沒有統一說法。
據外媒稱，美國有醫學專家發現，即使是初次吸食電子煙，亦會對心血管功能造成影響，短暫導致血流變慢及血氧量降低，若長期吸食可能演變成疾病。
美國衛生部門指出，2019年3月以來，美國因電子煙相關疾病死亡的人數已達26人，肺部受損人數約為1300人。
不過此前也有網上試驗視頻顯示，把白色棉球分別裝進兩個罐子裡，只留一個小孔用來模擬人抽菸，一個抽電子煙，一個抽傳統香菸。一週過去後，抽傳統香菸的罐子和棉球發黃甚至變黑，可抽電子煙的棉球和罐子顏色和開始時差不多。以此來證明電子煙危害更小。
多家電子煙從業者接受中新網記者採訪時稱，“肯定是有危害的，但是危害比傳統香菸小很多。”“危害主要包括尼古丁鹽危害和二手菸次生危害等；霧化時300攝氏度的高溫也會產生有害物質。”
大部分聲音都認為電子煙有害。世界衛生組織發佈《2019年全球菸草流行報告》認為，“雖然就電子煙觸發的具體風險還沒有作出結論性評估，但毫無疑問，電子煙有害。”
但美國癌症協會(ACS)也在其官網稱，“研究發現，使用電子煙對成年人的危害顯著低於普通香菸，香菸燃燒會產生7000多種化學物質，其中至少70種是明確的致癌物，而電子煙不存在這個問題。我們鼓勵人們從傳統香菸轉換為電子煙。”
方輝也稱，電子煙霧化後產生新的化合物及添加成分對人體是否有影響，還需要很長的時間以及大量的樣本調查來論證。
至於有消息稱“電子煙可幫助戒菸”，上述從業人員稱，“戒菸與否全靠個人毅力，我認為和電子煙沒多大關係。”
監管將至，核心爭議在哪？
正是因為電子煙出現了種種爭議，日前，京東和阿里在美國暫停銷售電子煙。有消息稱，國內監管也將落地，最快一兩個月就能落地。
10月1日，新修訂的《深圳經濟特區控制吸菸條例》開始實施，已將電子煙納入控煙範圍。
上述電子煙從業者認為，電子煙監管最核心爭議點可能是“抽菸人群是否因電子煙擴大”。“實際上，電子煙本身危害比起傳統香菸來不算什麼，算是一種‘減害’產品，它更大的危害或質疑在於‘是否會擴大抽菸人群’，其中就包括未成年人。”
據《人民日報》海外版報道，目前，臺灣電子煙入侵校園嚴重，以臺北市校園周邊為例，雖然號稱禁菸，但近年高中職校園查獲電子煙件數卻有增加趨勢。2018年共62件，今年到8月已有130餘件。
中新網記者也注意到國內不少銷售渠道，僅做了“18週歲以下未成年人請勿購買此類商品”的提醒，實際是否有未成年人購買，無從得知。上述電子煙從業者認為，“電子煙品牌有義務採取措施防止因電子煙導致抽菸人群的擴大。”
另外電子煙的一個爭議點在於稅收。眾所周知，菸草稅率是很高的，並且實行專賣制度。但目前電子煙品牌自建渠道或在電商平臺就可直接出售，產品按照一般電子產品收稅。
“一次性小煙尼古丁鹽含量一支差不多頂一兩包傳統香菸，一顆煙彈相當於幾包香菸。這咋收稅？”
“如果按幾包香菸的量來收稅，煙彈價格瞬間翻好幾倍，沒人買了，行業一下子打死；如果按一般電子產品收稅又不合理，還可能對傳統菸草行業稅收造成影響。”
“電子煙正站在十字路口，未來發展主要要看監管政策走向。”
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