圖片來源@全景視覺
文｜爆款法則，作者｜馬小軍
以下為文章核心要點：
第一代美妝淘品牌在市場環境變化和競爭衝擊下，已經開始轉攻線下渠道；
新一代國貨美妝崛起，對於品牌、流量和供應鏈有了更強的把控能力；
但對於雙方而言，在研發能力和流量可持續性上的共性問題都尚未得到解決。
在大眾視野中沉寂許久的第一代美妝淘品牌膜法世家，沒想到會以這樣的消息迴歸：彭博社援引知情人士的消息稱，上海悅目正與私募股權公司以及其他化妝品企業進行接觸商議股權出售的可能性，有可能以引入外部投資者的方式完成——上海悅目化妝品有限公司正是膜法世家的公司主體。
對於這則消息，上海悅目的創始人黃曉東隨後即回應表示“沒有這回事，公司目前沒有任何出售及引進外部資本的動作和計劃”，並稱僅為個別股東個人出售股份行為。
但無可否認的是，作為淘品牌時代最具代表性品牌之一的膜法世家，在業績目標未能達成，與中路的收購案告吹、借道上市失利後，又面臨了一眾“新國貨品牌”的衝擊，已經遠沒有過去的光彩了。
尤其是當同一周作為新銳國產美妝頭部代表的完美日記傳出了新一輪融資，估值超過10億美金，更是形成了鮮明對比。
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