原文來自TechCrunch,作者Josh Constine
原文鏈接：https://techcrunch.com/2020/04/09/quibi-vs-tiktok/
若想在2020年打造一款脫穎而出的短視頻App，要麼懷揣自信、敢於冒險，要麼絕不設限、放手一搏。Quibi，這款好萊塢斥資17.5億美元打造的短視頻App，試圖成為短視頻界的Netflix。
然而，Quibi居然巧妙地避開了每一個有助於其流行的趨勢和策略。它的創始人似乎相信，僅憑內容和營銷就能成功。
我欽佩Quibi獨闢蹊徑。相較於多數初創公司，Quibi沒有選擇耗費大量時間達成產品-市場匹配，而是躬耕應用本身，花大價錢開發應用，悄悄購買了精良內容，從而一鳴驚人。
然而，在互聯網滲透到各大娛樂媒體之前，電視黃金時代錯覺掩蓋了Quibi的大膽的商業策略。Quibi是不可共享的、缺乏互動的、呆滯的、笨拙的、不友好的。
Quibi不願援引社交網絡上任何東西，使得該應用被冷落孤立，形同在真空中觀看真人秀一樣。
相比之下，Quibi和TikTok（抖音國際版）截然相反。TikTok讓人感到活力滿滿，它通過人群觀測進行內容定位，奪人眼球，並且鼓勵用戶與朋友共享。
因此，TikTok的下載量已逾20億次，而Quibi在大舉進軍市場當日僅有30萬次下載量。
下文將就Quibi的主要失策進行分析。為什麼TikTok做的更為出彩？作為新流媒體，Quibi該如何與時俱進？
用戶需求被好萊塢定義
Quibi給人的印象更像是一個雜牌有線電視頻道，混雜著令人費解的真人秀、腳本劇和新聞簡報。想象一下20年代中期的MTV，既沒有《權力的遊戲》，也沒有《曼達洛人》，真是令人乏味。
儘管製作價值要比你在YouTube上找到的要好，但這些節目概念並不新鮮，很快就會被淘汰。
以《克里斯西的法庭》這個節目為例，克里斯西·泰根在其中擔任了法官的身份。每一集中，強行催淚的“太感謝了”比美妝節目裡的“我的天吶”還要多三倍。
在另一個烹飪節目中，蒙著眼睛的廚師要猜測剛才是哪種食物投射在他們臉上……呃。
節目安排雜而無章，不知道的還以為這是電視編劇十秒內構思出的產物。Quibi的節目安排讓我想起了盛行一時的VR遊戲，它們不過是足不出戶的演示程序，並未真正瞭解他們的潛在用戶究竟想要什麼。
Quibi聯合創始人傑弗裡·卡岑伯格曾參與製作了《獅子王》與《怪物史萊克》，但Quibi所呈現的內容卻像是其CEO，梅格·惠特曼這個外行人一手操辦的。
圖注：Quibi首席CEO梅格·惠特曼。
儘管這個App是為觸摸界面而構建的，但目前為止，Quibi幾乎沒有《黑鏡》電影那樣的交互式內容，而創作者也並未對6到10分鐘的格式做任何特別的處理。
這些節目更像是濃縮的電視節目，每集的結尾都是商業廣告。沒有任何一個加載流程可以幫助用戶定位自己喜好的節目類型。類別越多，你將越難找到自己感興趣的內容。
TikTok截然相反，它的內容由消費者決定，而非好萊塢。人們發佈讓自己和朋友們歡喜、驚奇，抑或吸睛的瞬間。這樣的結果就是，在近乎為0的生產預算下，無論小孩還是明星都能夠創造出數百萬人喜歡的東西。
被TikTok吸引的千禧一代、失落一代和更多的人也在自創視頻分享給他們的同齡人。其算法檢測著你懸停的內容，並根據您的喜好風格快速調整推薦內容。
TikTok從根本上講是交互式的。每個片段的音頻都可以被借用製作混音，從而針對不同的人群或亞文化個性化因素。此外，由於TikTok網紅為互聯網原生代, 他們能夠與粉絲在同一個頻道上保持溝通，並根據他們的喜好適時調整內容。
任何人都有機會受益，TikTok商機無限。
圖注：TikTok截屏。
解決方法：Quibi應該從BratTV（YouTube的Disney頻道）中受到啟發，該頻道讓青少年中的社交媒體明星提供他們自己的優質節目，讓學生們基於原有的粉絲群來創作內容。
Quibi可以採用《克里斯西的法庭》模式，只不過要把克里斯西換成再年輕20歲的明星。Quibi或許也可以把節目交給TikTok上的奇才來製作，讓他們幫助概念化內容，從而帶動大批粉絲。
應當增加劇情選擇和粉絲投票遊戲，發揮手機的互動性。通過提高和日間節目的區分度，使Quibi與眾不同。除此之外，在下載App時，最好直接詢問用戶最想看到哪些內容。
無法截屏
坦白說，這太瘋狂了。Quibi的截圖會顯示為黑屏，這意味著沒辦法制作表情包。如果人們不能將Quibi的場景包裝成一個笑料，然後到處分享，那麼它的節目將永遠不會像Netflix的節目《養虎為患》那樣
成為一個時代的文化潮流。誠然，其他的流媒體（比如Netflix和Disney+）也限制截屏，但他們有網絡版本，你可以在網上截取、分享所需內容。鑑於同授權制作人之間的內容交易，Quibi絕不該因此阻止用戶與朋友分享其內容。
圖注：左：Quibi截屏；右：TikTok截屏。
不同的是，TikTok
默許用戶下載和分享帶有App水印的視頻。越來越多的剪輯視頻被髮布到了Twitter和Instagram 上，這推動了TikTok的迅猛發展，致使很多粉絲重返該應用。YouTube上甚至誕生了TikTok彙編以及一種混合文化，擴大延長了流行笑話、舞蹈的影響力。
解決方法：Quibi應該允許截圖。劇透和盜版的風險很小。如果它禁止這樣做，那麼它應該自行提供每集節目的屏幕截圖和視頻片段/預告片，供大家下載和分享。
可以將Quibi視作一個應用內新聞工具包。即使不允許我們製作用於模仿的完美屏幕截圖，至少要讓我們可以在其他社交網絡上連貫的討論節目。
節奏緩慢
在手機上，你隨時可以輕鬆劃到一些更有趣的內容。這就好比看電視時，你手握遙控器隨時準備換臺一樣。但你可曾注意過？現在的電影預告片通常是從一個最吸引眼球的場景切入的。
而Quibi恰恰相反，它似乎有意通過其節奏緩慢的劇,比如《最危險的遊戲》和《生還》來提高聲望，可這兩部劇讓我感到無聊，想要快進。
上述是宅家在沙發上看Quibi的情景。但當人們在路上時，往往沒有這麼多的時間，Quibi的緩慢節奏可能會讓用戶寧願花一兩分鐘的時間打開Instagram或TikTok。
Quibi既不會自動播放預告片，也不會自動播放所在頁面上的第一集。相反，在正式開始播放一個片段之前，它多了一個時長兩秒鐘的靜態標題卡。這使得發現新節目變得更加麻煩。
TikTok的優勢顯而易見。創作者知道，如果視頻沒有在第一時間就吸引眼球，大放異彩，那麼用戶將很快划走。因此創作者會在第一秒用誇張的微笑、服飾、大膽的字幕或瘋狂的情節吸引你。
這也使得觀眾可以輕鬆地忽略與他們無關的內容，並向TikTok算法傳授他們真正想要的內容。即便只有30秒的時間，你也可以在多巴胺的刺激下興奮不已。相比於TikTok，Quick給人的感覺更像是一個人手不足的快餐店。
解決方法：Quibi需要教會創作者們，通過掌握觀眾的需求達到不斷吸引觀眾的效果。由於輕按Quibi主頁上的節目卡會立即播放正片，因此需要在第一集中內置這些預告片。否則，Quibi需要在一片節目單中一個單獨設置按鈕來查看預告片。用戶將無法同Quibi所展示的內容產生共鳴，更別提學會如何展示自己的視頻並加以利用。
去社交化的視頻媒體
Quibi忽略了它的第二屏潛力。沒有屏幕截圖，用戶便很難在其他地方討論節目，更何況Quibi自身沒有評論區可供討論傳播。如果你將劇集鏈接粘貼到Twitter，其預覽框甚至不會顯示節目的名稱。
Quibi中的節目也缺少自己的社交帳戶來提醒觀眾繼續觀看。朋友們無法瞭解你正在追的劇，也看不到你的推薦。沒有熱門節目排行榜。當然，也沒有彈幕。它還缺少電視應用程序，除非一起擠在一部手機前，你無法與朋友一起觀看。
Quibi似乎認為僅依賴廣告進行宣傳就夠了。它會舉辦比賽，讓獲勝者收到一條來自名角的信息或同自己喜歡的明星聊天。
Quibi可以讓您體驗把頭像貼到演員身上的場景，就像Snapchat的換臉功能一樣，一眼就可以看出是假的。用戶還可以通過Quibi與演員開展圓桌會議，提交問題——彷彿Web2.0的互聯網革命從沒發生過一樣。
與此同時，TikTok則充分利用了所有可能的社交方式。關注、點贊、評論、私信、直播、合拍、混音或下載並分享任何視頻。它吸引觀眾參與最盛行的挑戰。
即使用戶不急於進入TikTok，這些充滿社交機遇的通知也會將其吸引回去，帶有水印的剪輯會將伴隨著用戶進入其他網站。TikTok的每個部分均旨在使其內容成為流行文化的中心。
解決方法： Quibi需要意識到，單單利用移動設備看視頻並不足夠。首先，它應該增加社交內容發現選項，以便用戶可以看到哪些朋友選擇分享他們正在觀看的內容，或瞭解熱門視頻排行榜。和身邊人分享的視頻將更為有趣。
此外，Quibi應該不斷開發第二屏潛力，以便人們在觀看完每集後分享各自的評論，使觀眾感到自己身處用戶社群。
Quibi還有更大發展潛力嗎？
Quibi完全有潛力成為一種新潮流，將經典制作中的優質內容同使用手機的現代方式相結合。除了以兩種屏幕尺寸拍攝節目外，您還可以隨時在橫向和縱向模式之間切換，這實際上只是縮小的隨機的有線頻道。
圖注：2020年2月14日，青年們在海德拉巴住所的露臺上製作TikTok視頻。
正如瑞安·文尼科姆指出，Quibi為數不多的補救機會之一，就是利用每日劇集發佈的時間表，使懸念中受益的內容形成連載。
用戶對於傳統流媒體劇集“養肥再看”的形式，還沒等建立起懸疑感，粉絲還沒討論出自己的理論，甚至晚開始看劇的人還沒補上進度，就已經破壞了驚悚劇的精髓。
將等待更新的時間縮短到一天而非一週，或許是Quibi制勝的有力法寶。
在懸念設置上，TikTok的表現也不甚良好。在一個視頻中，有時通篇是懸念，製造噱頭或是各種不合常理的情節。創作者試圖通過將視頻分成許多段，用“未完待續”的方式吸引粉絲，從而促使人們訂閱他們。
但由於TikTok不總是在其主屏幕上顯示拍攝日期，因此查找某個視頻的後續變得很麻煩，並且創建者沒辦法把這些視頻連在一起。在章節設計方面，TikTok可以向Quibi學習。
比起我們在網頁上免費獲取或在Netflix上付費訂閱的東西，Quibi就像是一個更小、更低級的版本。鑑於沒有什麼吸引人的節目、新穎的互動體驗，或是令人印象深刻的社交體驗，Quibi每月收取4.99美元（含廣告）或7.99美元（去廣告）更像是一個無理要求。
Quibi的唯一成功，或許只體現在測試了用戶有多容易落入90天免費試用的圈套。
Quibi在上線首日的三十萬下載用戶中，包含著大量舉棋不定的訂閱者和一些名人自帶的狂熱粉絲。這給Quibi帶來足夠的吸引力，以籌集更多的現金，並維持足夠長的時間來推廣其產品，教會創作者如何開拓機會。
Quibi在App Store的排名迅速下跌。根據Sensor Tower的數據，其排名從4月6日的第4名下降到9日的第21名，總下載量僅為83萬。
內容匱乏，不甚流行，這意味著它可能永遠不會成為這個城市火熱的話題，導致頂級製作人才喪失或怠慢工作，致使人們不會在Quibi觀看短片。
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