隨著傳播技術的提升和觀眾觀看習慣的養成，“雲直播”還能爆發出怎樣的可能性？
文 | 晴梔
疫情之下，線上直播的邊界正在不斷拓展，原本就注重直播形式的電商零售、教育培訓的內容更加豐富，正處在發展階段的雲觀光、線上博物館也獲得了飛速成長。
而一些原本尚未與線上直播發生關聯的時尚秀展、車展等，也在環境限制下開始嘗試以直播的形式推動進程。
直播相比線下擁有獨特優勢，在某些層面上甚至更勝一籌。一場疫情讓直播的形式進入各行各業，隨著傳播技術的提升和觀眾觀看習慣的養成，“雲直播”還能爆發出怎樣的可能性？
文娛行業線上復工雲直播碰撞多樣火花
文娛算得上是在雲直播上反應最為迅速的行業之一。元宵節期間，在線視頻平臺優酷、騰訊就推出了直播節目《好好吃飯》、《好好運動》和《鵝宅好時光》等節目，雲陪伴的形式讓不少觀眾獲得了慰藉。
音樂平臺也紛紛推出線上直播音樂節，並通過首頁推薦、展播位對音樂直播進行扶持和加碼。
QQ音樂推出直播節目“見面吧電臺”和TME Live線上演唱會，將專業化演唱與藝人的互動相結合，網易雲音樂推出臥室音樂節，並與《人民日報》聯合打造“你好明天”大型公益雲音樂會，酷我舉辦“原力派對·春天直播季”，酷狗則為入駐音樂人打造的專屬直播IP內容。
短視頻平臺快手推出連麥音悅會，抖音則打出iDou臥室演唱會和客廳舞蹈趴的組合拳，還邀請華語音樂頂尖製作人張亞東開設“DOULive在現場”音樂店鋪。
效果也十分明顯。網易雲音樂數據顯示，截止到3月初，共有85組音樂人參加雲村臥室音樂節，累計觀看人數已超1600萬，觀看時長超2198萬分鍾，QQ音樂“見面吧電臺”截至第二季收官，節目總播放量達7.24億，節目直播平均播放量超747.2萬小時。
直播音樂表演環境的改變，打開了音樂演出的更多可能性，也讓許多音樂人與觀眾的互動更加親密，線上直播有的主打專業，有的主打互動，都能夠對用戶產生不小的吸引力。
音樂表演往往能夠在共鳴中達到情緒的高潮，這也是為什麼演唱會、音樂會比線上播放的音樂更能振奮人心，在線下音樂活動被取消之後，直播模式成為疫情期間居家觀眾迫切需求的一種補償。
2月7日，中國演出行業協會發布了《致全國演藝同仁倡議書》，其中提出建議演藝機構利用停滯期，更廣泛地通過互聯網平臺推廣藝術家、推廣演藝項目，積極探索線上傳播和增值新模式。而其他受到影響無法開展的線下演出活動也開始積極嘗試直播，相聲喜劇演員進入直播間，話劇、戲劇舞臺也搬上雲端，線上文娛按部就班地開展起來。
由於線下活動停擺，票務平臺大麥網推出了“雲直播計劃”，該計劃運營負責人蔣虹表示：“公眾長時間足不出戶，需要精神娛樂上的新鮮感，我們希望通過雲直播的形式給用戶傳遞‘暫未相約在現場但是熱愛不散場’的理念。”
雲直播不受場地限制，成本更低，又由於互聯網的加持而具有更大的傳播能力，對於收穫關注、傳播出圈更加友好，在疫情結束之後，文娛行業和雲直播或將碰撞出更多火花。
新聞、教育深耕線上直播“雲旅遊”成新熱點
事實上，雲直播並不屬於新鮮事物。在疫情爆發之前，新聞報道、教育培訓等領域就已經有了一定的成功探索和實踐，一場疫情，直播對這些行業的重要性凸顯了出來。
在全民抗疫的初期，“雲監工”就一度成為輿論關注的焦點。疫情期間，央視新聞推出24小時直播特別欄目《共同戰“疫”》，新媒體平臺央視頻推出多線程24小時直播，人民日報客戶端發佈《直擊武漢疫情防控》特別直播節目，新華社客戶端打造“現場雲”欄目，
在這場全民關注的公共衛生事件中，直播成為公眾獲知消息、增強信心的一大重要途徑。
4月8日武漢解封時，人民日報與淘寶直播合作進行了武漢重啟第一天的雲直播，吸引了全國各地數十萬網友的關注，在快手平臺進行的武漢天河機場重啟“第一飛”直播共有464.6萬餘人次觀看，點贊313.9萬人次。
在新聞事件中，直播形式比單純的文字、圖片或者事後發佈的視頻更能讓人產生參與感，這種沒有時差的陪伴，給新聞宣傳帶來了更強的感染力。
在線教育更不必說。疫情爆發在寒假期間，各個年齡段的學生無法返校，直播課堂解決了學生和老師的燃眉之急，在線教育機構不斷加碼，利用更穩定的技術持續輸出，視頻平臺邀請教育界專家，針對各個年齡層的觀眾打造全時段直播課程，辦公軟件、電視頻道也加大投入，保障直播課堂的穩定。
與此同時，各行各業都遭遇了不同程度的停擺，選擇利用這段時間提升技能的企業和個人也不少。學生上課、家長培訓的場景出現在不少家庭中，線上直播教育在用戶數量和使用時間上有了前所未有的增長。
疫情限制了人們的外出活動，“雲旅遊”獲得了龐大的用戶市場。2月22日騰訊看點與龍門石窟的線上直播吸引38.4萬觀眾同時在線觀看，3月1日，西藏布達拉宮首次直播開啟後一個小時內吸引超100萬人，相當於布達拉宮近一年的遊客接待量，影視劇拍攝地貴州都勻雲遊直播播放量超過3000萬。
除了景區，博物館也搬入了直播間。4月5日上午，故宮在閉館70余天之後通過兩個小時的雲直播為“雲遊客”開啟了故宮春日遊，僅央視新聞的抖音號在線觀看人數已超過1億。
清明節小長假期間，秦始皇帝陵博物院連續舉辦了“雲遊兵馬俑探秘兵馬俑一號坑秦國軍隊”“兵馬俑出土兵器首次展示”多場直播，累計傳播量則超過7000萬次。
國家博物館、中國美術館、中國鐵道博物館等依託館藏資源，通過直播帶領觀眾欣賞展品，國家博物館、蘇州博物館、甘肅省博物館等博物館甚至開啟了直播賣貨。
長時間的居家隔離不僅嚴重影響了正常的工作生活進程，也讓不少人產生精神娛樂活動缺失帶來的無聊和焦慮感，“直播＋”的模式無疑填補了這塊空缺，成為信息獲取、精神娛樂的重要途徑之一。
從傳統零售到買房買車線上銷售開拓新邊界
4月6日晚，李佳琦與央視主播朱廣權通過一場“雲直播”帶貨湖北特色產品，助力湖北企業復工復產，整場直播共吸引1545萬人次觀看，共售出66萬單湖北商品，成交總額約2300萬元，在直播領域，電商始終是重要部分。
電商直播經歷了幾年的發展，已經具有相當的規模。招商證券2020年1月發佈的報告數據顯示，淘寶直播的電商日均成交總額達到2.2億，全年1800億，快手和抖音的電商日成交額也達到了1億、2000萬的大體量。
但一般的直播電商以美妝、服飾、食品為主，主打零售，而在疫情影響下，中高端百貨也加入直播戰場，直播賣房、線上看車在電商直播領域的步伐也被迫加快。
疫情使得線下門店客流量銳減，不管是房市還是車市，成交額也一路下跌，而線上直播則為有需求的消費者提供了足不出戶獲取商品信息的渠道。大宗商品的消費與其他商品不一樣，消費者的消費行為很少因一場直播而受到直接影響，但對於影響消費決策來說，線上直播無疑是在環境影響下做出的最優選擇。
以3月20日舉行的全新路虎發現運動版雲遊上市會為例，在30小時的直播中，媒體達人、金牌銷售、技術專家、獨立設計師、企業高管、品牌經銷商輪番上陣分享體驗，涉及地域橫跨多個不同地理區域，從品牌歷史到技術演進，對產品的不同側面裡裡外外進行了無死角的解剖，在這個過程中，品牌文化的滲透和傳遞無處不在，贏得了不少好評。
此外，時尚領域也開啟了線上直播模式，一些知名時尚品牌的大秀無法如期開展，不只是銷售受到影響，後續庫存、供應以及廠商合作都會相應受到波及，雲直播形式的時裝週模式因運而生。
原本預計在今年3月舉辦的上海時裝週取消線下活動，聯手天貓打造雲上時裝週，從3月24日至閉幕全程網上開秀。國際大牌Chanel、Giorgio Armani、Dior、Gucci等也打破原本相對封閉的模式，將秀場搬上雲端，通過直播的形式向大眾公開新品。
線上直播對於整個時裝行業的新品發佈是一大顛覆式的改變，這些產品的消費者侷限於有必要需求或有一定消費能力的人群，並不面向普羅大眾，大眾瞭解相關信息往往需要通過業內人士的分享。而云直播的形式不僅讓大眾有了第一時間獲取時尚訊息的機會，也成為品牌方導流吸粉的一大有效途徑。
據相關數據顯示，Dior 2020秋冬成衣發佈秀觀看直播人數高達1200萬，Chanel在官方微博賬號和騰訊視頻同步進行的成衣系列發佈轉播也獲得大量關注，觀看人數高達350萬人。
雲直播有自己的獨特生態，隨著進入直播的行業越來越多，擁有專業資歷的從業者參與線上直播的迫切程度在逐漸加深，入局的從業者需要遵守一定的傳播規律來維護直播行業的形成的生態。
雲直播擁有更大的觀眾容納度和更高的傳播效率，其帶有的定製化和參與感也更符合未來的傳播環境，本身具有一定的優勢。
而隨著AI、5G等新技術的發展和創新下，雲直播需要的錄製、分發、傳播、防盜鏈、鑑權等技術也將不斷成熟，更具互動性和及時性的線上直播必然會受到更大的歡迎。
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