2020年受新冠肺炎疫情的影響，家居建材行業總體狀態低迷。作為家居行業上半年的第一個大型促銷旺季，各大家居品牌、賣場提前搶跑五一小黃金週市場。儘管五一期間線下市場的銷量同往年相比會呈現較大幅度下降，但“黃金週大促”對於籠罩在低迷的陰影中的家居建材市場來說，無疑是一針提振市場信心的強心劑。
一. 家居市場逐漸回暖 需求有待釋放
隨著疫情防控和經濟社會發展工作的持續推進，國家政策效應的逐步顯現、房地產市場的日漸復甦，全國建材家居市場復工的步伐明顯加快。儘管受到當前政策影響，裝修工人、安裝工人等業務人員無法進入小區實施操作，導致交付時間延長消費需求延後，但是裝修、遷居、婚房等裝修屬於剛性需求，消費需求並不會消失只是暫時延緩，家居市場有望在第二季度實現景氣度和銷售情況的爆發式回升。
二. 促銷季活動不斷 家居企業各顯神通
從2月復工開始，家居業內的各種促銷營銷活動不斷，形式由線下轉移到線上，直播賣貨成為首選，居然之家、索菲亞、尚品宅配等品牌紛紛開啟各式各樣的直播秀，銷售業績不菲；3月初大部分家居賣場已經開始營業,正常的辦公和生產秩序正在陸續得到恢復；4月家居企業線下活動重啟，線上持續輔助直播導流。對於即將到來的5月，家居企業又有哪些營銷新動向？
1.賣場篇
4月16日-5月5日，紅星美凱龍聯合千家大品牌向消費者放送五一“20億消費券”， 同時提供設計、施工、軟裝、硬裝等各個板塊的服務和優惠，優惠力度空前。據瞭解，20億消費券將以訂金膨脹消費券、品牌消費券，尖貨組合優惠、品牌家居零頭價格秒殺等優惠組合的形式，為消費者帶來真實福利。
富森美集結成都20大知名家裝公司，以富森美幸福家裝聯盟名義發佈健康家裝10大標準，推出5項便民舉措，並聯合奧普家居共同讓利“幸福裝、送健康”促銷活動，4月16日-5月15日，交定499元，鎖定二十大裝飾公司聯合送“健康禮”。
4月18日-5月10日，城外誠家居廣場舉辦2020傢俱建材春季工廠直銷節活動，1200家工廠直銷放價，發放百萬補貼，千萬現金大返還。
4月25日-5月10日，居然之家推出51豪橫放大“價”活動，登陸居然之家官方旗艦店，每日精選爆款限時折上折；滿折專區，多買多折。線下活動方面，推出預存5000元增值8%優惠以及消費滿20萬元，即可贈送新款手機一部活動。（以上活動為北京專享）
2. 定製家居篇
4月15日-5月5日，歐派櫥櫃五月折扣季，聯合紅星美凱龍開展16場全國線上直播，夢想廚房整廚全包3.6米12800元，定櫥櫃即送價值2380元雙立人高端廚具六件套，+1999元再送價值6880元松下高端洗碗機。
此外，歐派家居集團總部於近日宣佈啟動“致敬超級英雄·醫護家庭專享”感恩關懷政策，4月18日至6月30日，醫護家庭憑相關資料到店訂購歐派櫥櫃，可免費獲贈價值1680元感恩禮。
4月20日至5月10日，司米櫥櫃聯合索菲亞攜手中國女排推出“環保升級，健康護家”優惠活動，9999元法國櫥櫃一價配齊，本次健康護航行動，司米櫥櫃重磅推出工業風裡昂櫥櫃。
索菲亞衣櫃推出“商城限時半價福利”活動，邀請1名好友組團，即可半價購買；邀請好友幫忙砍價，三色格拉斯羊羔絨毯半價可購。（索菲亞商城小程序專享）
4月20日-5月5日，尚品宅配推出五一狂歡大放“價”活動，多重豪禮放送，滿額即送萬份家居大禮，全屋衣櫃一口價，限時搶明星爆款套餐。
好萊客推出4月26日無醛日送福利活動，全屋原態傢俱低至16800元，首平僅需99元。
3. 衛浴篇
東鵬整裝衛浴啟動“東鵬健康好物節”暨2020東鵬整裝衛浴健康戰役，從4月13日起至5月31日，東鵬將針對不同健康功能產品、不同家居場景，提供多種家居健康解決方案，為更多家庭實現全空間、全場景的健康防護。
此外，凡馳援湖北參與抗擊新冠肺炎的“戰疫”醫護英雄，憑有效證明在活動期內即可到東鵬整裝衛浴任一門店免費領取健康馬桶一個。
九牧廚衛推出“418嗨購返場”活動，全民健康保衛戰繼續打響。在4月20日-4月24日期間在九牧官方商城限時搶購爆款產品，還有新品進駐返場活動，下單成功確認收貨之後可領取精美禮品。
浪鯨衛浴攜手新中源陶瓷、容聲吊頂、百得勝、德爾地板，5大品牌強強聯手，推出4月25日“大牌聚惠直播搶工廠”活動，5大品牌總部操盤、5000+門店全國聯動，最低9.9元就能秒殺家居大牌。
4. 地板篇
4月18日-5月5日，必美地板聯手京東天貓開啟“五一健康好貨節”活動，大額裝修券派送，拎包住套餐裝全屋。
大自然地板4月25日19:00-21:00直播砍價會，11940元/60平方米直播爆降，還有多款產品直降百元起。
5. 家居篇
顧家家居4月16日0:00開啟天貓旗艦店“超級新品日”活動，五檔滿贈好禮放送，多款新品上架商城，還有機會1元換購5999元按摩椅。
全友家居舉辦“慶五一”活動，全屋定製、傢俱、軟裝等享第二件半價第三件免單活動，買傢俱還送智慧家電。
三. “惠”裝修 購物“季” 突圍促銷困局
搜狐焦點家居經過梳理發現，今年的活動同往年相比差異不大，常見的明星籤售促銷活動暫停啟動，五一期間的營銷方式多數從線下優惠轉向線上讓利，品牌的優惠政策也由單品類拓展到裝修、傢俱、軟裝等多個品類。
促銷方式漸趨同質化，同類的家居店鋪在促銷方式、資源佔用等各個方面雷同，促銷對消費者的吸引力越來越低，在五一大促來臨之際，家居企業如何才能突破傳統藩籬，強勢突圍競爭紅海？
為打破傳統營銷模式桎梏，搜狐焦點家居特別推出“惠”裝修 購物“季”-2020年建材&傢俱線上購小程序！4月1日-6月30日期間，用戶只需輕點手機在線購買，即可足不出戶擁有出眾品質家居好物，更有多種社交互動玩法和驚喜優惠，下單購物無壓力；品牌快速入駐，精準觸達用戶，輕鬆解決獲客和轉化難題，助力走出促銷雷同誤區。
疫情之下，搜狐焦點家居以精準流量扶持為依託，以產品為核心驅動家居市場，同時結合微信小程序“隨取隨用”的特點，讓用戶縱享在線社交購物樂趣，讓品牌解決線下客流流失、運營受阻的難題。
“惠”裝修 購物“季”，跟隨搜狐焦點家居解鎖家居市場新玩法。
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