走進中港皮具城,
受疫情影響,
前來拿貨的客商並不多。
而另一邊,
商戶老闆娘都在自己的直播間
迎來了比線下多出數十倍的客流。
直播帶貨
這種新的銷售模式
讓商戶們收穫信心~
實體老闆娘當“主播”
檔口變身直播間推薦時尚好物
4月22日上午,中港皮具城聯合淘寶箱包頻道舉行一場老闆娘直播帶貨PK賽,場內15家原創品牌的商戶老闆娘參加此次活動。“在開播1小時內銷售額最高的老闆娘,將成為中港的最強帶貨王,在接下來的直播活動中,將獲得淘寶直播的資源坑位,贏得更高的關注和流量。”中港皮具城副總物業經理唐本士介紹。
各大品牌商戶的老闆娘在線下實體檔口開啟“雲帶貨”,由老闆娘及助手小妹組成的主播團隊陣容一點也不遜色。“在檔口做直播有著天然的優勢,一來我們都非常熟悉自家的產品, 二來這裡就是一個大型貨倉,不僅僅侷限於某幾款商品。”老闆娘梅姐表示,從今年1月份開播以來,個人直播賬號的粉絲已漲了10倍,每場直播都能賣出30多件。
據瞭解,中港皮具城內像梅姐這樣的新晉老闆娘主播為數不少,而來自愛黛女包的琴姐更是嚐到了直播帶貨的甜頭,主動提出為中港的時尚好物代言帶貨。“這一週,琴姐都會在我們創新中心的直播間開啟直播帶貨,跟粉絲分享中港的時尚原創箱包。”唐本士介紹,琴姐深耕箱包行業20餘年,推薦時尚好物特別有發言權。“在她的帶動下,越來越多的商戶老闆娘都加入到主播的行列中來,共同尋求一條新的銷售路徑。”他說。
線上線下共融
為商戶賦能刺激消費
疫情之下,眾多線下店鋪受到重大沖擊,作為專業市場代表的白馬公司全力賦能商家、助力品牌推廣銷售,首推小程序直播商城,助力建設廣州“雲未來”。
而作為白馬公司旗下的批發市場,中港皮具城也搭上了這趟直播商城的“便車”,充分利用白馬和中港超100萬的粉絲會員和100多個社群精準引流賦能商家,商戶可免費入駐直播平臺開展品牌私域直播。不僅如此,中港皮具城於去年申請成為淘寶箱包直播供應鏈基地,聚集一批原創設計師及皮具品牌,在推動皮具直播方面極具優勢。
在此基礎上,中港皮具城還聯合各大電商直播平臺,培訓孵化一批老闆娘成為帶貨主播,這也帶動了更多的老闆娘加入到這個隊伍中來。
為了帶動原創品牌商家的產能與渠道變現,中港皮具城還推出O2O 拿貨節,以線上直播、線下促銷,線上線下共融的模式助力店主,提振消費。而與傳統批發市場夜間閉市不同的是,中港皮具城充分發揮專業市場 “人貨場”優勢,將實體市場直播業務與時尚夜經濟融合發展,利用晚間直播帶貨,擴容夜間消費市場,也在一定程度刺激了夜間經濟的發展。
“當前這種環境,倒逼著我們自己轉型升級,在市場管理方的引導和培訓下,我們也看到了未來開展線上服務的重要性。”梅姐說,儘管直播帶貨與往常的批發不同,但是能夠直接面向客戶瞭解需求,最終將商品一件件賣出去,“換種方式達到銷售目的,也是很不錯的。”她說。
文 | 劉喜冰
圖 | 譚札烽
通訊員 | 林惠玲
視頻剪輯 | 劉威達
編審 | 羅盛光 溫穗章
審核 | 劉海裕
白雲區融媒體中心出品
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