線上廣交會
相對於傳統的線下廣交會，首次線上廣交會的舉辦將成為會展業的標誌性事件，其本身有哪些時代意義，對會展經濟有哪些影響？
2020年的新冠疫情，至今還在全球蔓延。疫情在很大程度上改變了人們的生活方式和消費方式，也倒逼著經濟運行模式的變革和創新。
4月7日，國務院常務會議決定，第127屆廣交會於6月中下旬在網上舉辦。這將是中國歷史最為悠久的貿易盛會首次完全以網絡形式舉辦，實現中外客商足不出戶下訂單、做生意。
考慮到當前新冠肺炎疫情在全球蔓延形勢嚴峻性，會議還決定，廣邀海內外客商在線展示產品，運用先進信息技術，提供全天候網上推介、供採對接、在線洽談等服務，打造優質特色商品的線上外貿平臺。
同時，會議決定推出增設46個跨境電商綜合試驗區等系列舉措，積極應對疫情影響，努力穩住外貿外資基本盤。至此，我國的跨境電商綜合試驗區增至105個，形成區域全面覆蓋格局。
相對於傳統的線下廣交會，首次線上廣交會的舉辦將成為會展業的標誌性事件，其本身有哪些時代意義，對會展經濟有哪些影響？
線下線上融合
推動貿易高質量發展
中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生認為，舉辦“網上廣交會”，可以讓貿易不受展臺、談判室、酒店等因素限制，更重要的是，過去貿易走的是量，未來要更加精耕細作。“‘網上廣交會’恰好可以提供這樣一次機會，讓雲計算、大數據、工業物聯網等在實踐中更好推動貿易高質量發展。”
網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，網上廣交會的舉辦，其實是從政府層面為穩外貿傳遞信心，在線模式不僅可延續廣交會的連續性，避免展會中斷帶來的客商流失，通過這樣的線上線下融合模式，在促進2020年外貿出口數據的同時，更能給中國出口供應商和海外採購商最重要的市場信心，在這樣一個特殊歷史時期，信心比黃金更重要。
網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，疫情下的特殊時期，網上廣交會對國家的商業體系來說，能夠從國內外帶來大量訂單，新技術新產品由此得到推廣落地，從而助推國家相關產業的發展。中國首次將廣交會搬到網上來，無疑傳承了展會的意義，保證了世界貿易之橋的暢通。網上廣交會把開放的大門打得更開，可以讓貿易不受展臺、酒店等因素限制，開大門、暢渠道，既有線下貿易功能，又增添新的色彩，使展會以全新姿態走向全球市場，釋放出更加開放的信號。
朱秋城認為，在跨境電商數據化貿易時代，未來廣交會一定會是線上和線下結合的模式，這次廣交會在線舉辦，對於廣交會的轉型會有非常重要的探索價值。
“舉辦‘網上廣交會’，是特殊條件、特殊背景下的全新嘗試。”對外經貿大學國際經濟研究院副院長莊芮說，一方面，中外客商有強烈的需求和訴求，繼續借助廣交會這個國際公認的重要貿易平臺做生意；另一方面，中國數字經濟的發展，使得我們有條件舉辦“網上廣交會”。
行雲全球匯高級副總裁湯斯傑表示，在5G、IoT的全球普及地背景下，讓雲計算、大數據等新技術，在實踐中更好推動貿易高質量發展，網上廣交會是也向世界展現了中國數字經濟的發展和軟實力。
線上舉辦會展
推動服務價值發掘重構
實際上，網上廣交會帶來的不僅是網上貿易模式包括跨境電商的探索，還有宣傳推介、精準服務等各種配套能力的提升要求。
網經社電子商務研究中心特約研究員、廣東省跨境電商行業協會副會長張炯表示：網上廣交會的舉辦，給供應商、出口商帶來了必須將傳統外貿革新到互聯網外貿領域的改變，對以後的出口跨境電商發展有很大的作用。對於海外採購商是否都能通過網上訂貨參與進來，則因各個國家、各個採購商具體情況來定。關鍵是網上廣交會能否做到充分吸引外商參與進來，這個組織能力以及網上宣傳、網站設計、網站運營很關鍵。“無論出口還是進口，各地政府應該抓細節，重視企業人才培養，扶持的力度應該朝著企業團隊培養、精化細節把控、品牌國際化的方向提升。”
“網上廣交會的舉辦，將加速跨境電商行業快速發展，而對出口跨境電商平臺來說，也是把‘雙刃劍’。利在於通過政府的舉措起到普及、教育傳統外貿企業在線化的作用；弊在於網上廣交會本身與各大出口電商平臺就存在競爭關係。”張周平說，“疫情之下，各平臺都不同程度受到影響，如跨境電商獨角獸公司執御都遭供應商催討貨款。網上廣交會的來臨，將給亞馬遜全球開店、全球速賣通、Wish、敦煌網等平臺及傲基電商、安克創新、恆匯通源、萬方網絡、三態股份、藍思網絡等跨境電商賣家造成不同程度的影響。”
網上廣交會的舉辦將會成為“互聯網+會展”趨勢的一個標誌性事件，其提供的不僅是傳統展會所具備的服務與線上資源的相加，還提供“智能化”增值服務。
張周平認為，網上廣交會將對傳統會展業形成具有變革意義的衝擊和倒逼，刺激會展商業模式主動調整，變革服務邊界，提高服務效率和服務質量。而線上虛擬展不是簡單的產品展示，也不是簡單的技術運用和技術賦能，還是要立足會展商業思維的創新和會展價值重構。
不同的是，網經社電子商務研究中心特約研究員、《決勝跨境電商》作者林智勇則認為：網上廣交會只能起到搜索廠家、信息交換等作用，這和線下廣交會能夠觸摸商品，現場和廠家進行面對面充分互動溝通無法相比；線上展示展銷服務提供商主要是阿里國際站、環球資源和中國製造網，由於短時間很難從技術和模式進行調整和變革，所以，網上廣交會一時還難以取代他們的主導地位。
將廣交會放在網上舉辦，是4月7日國務院常務會議為應對疫情影響所推出的“新模式”之一。國務院總理李克強強調，有關部門要落實責任，既要做好物流保障，又要確保產品質量，並要求：“要把互聯網形式的效益發揮到最大，把廣交會辦出更高水平，辦得更有成效。”
無疑，給了首次網上廣交會堅定的信心。
監製：志軍
文字：王茜
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