提到“喬丹”這個名字,很多人腦海裡首先浮現的一定是：美國著名球星邁克爾·喬丹，又或是耐克旗下的球鞋品牌Air Jordan。
當然，你也很有可能聽過，中國的“喬丹”——喬丹體育有限公司。很多人會誤以為這是國外的牌子，但其實它是土生土長的中國品牌。
從2012年以來，邁克爾·喬丹就和中國喬丹體育之間的官司就不斷。
喬丹認為：中國喬丹體育註冊使用的商標會引起公眾對產品來源的誤解，擾亂市場的秩序，並申請撤銷對此商標的註冊使用。
但作為被告的中國喬丹體育的代理律師表示：喬丹本人的姓氏為JORDAN，這和QIAODAN相比大有不同。JORDAN只是美國一個普通的姓氏，很難判定中國喬丹體育和邁克爾·喬丹本人存在必然的聯繫。雖然喬丹的社會知名度很高，但這並意味著喬丹的姓氏在商標方面就有特權。
中國喬丹體育絞盡腦汁，憑藉著三寸不爛之舌試圖證明喬丹體育和NBA球星喬丹沒有任何關係，其中最為滑稽的無疑是乒乓球理論。
一次審理中，中國喬丹體育表示其商標手裡拿的不是籃球，而是乒乓球拍。
但是讓場面一度尷尬的是，邁克爾·喬丹方拿出的邁克爾·喬丹人像與喬丹體育進行對比，卻是完全重合在一起！
2016年，事情出現轉機，最高法宣判“美國喬丹部分勝訴”，雖然勝訴了，但喬丹體育卻沒有任何悔過之心，商標還是和以前一樣打著擦邊球，並沒做出改變。
就這樣又過了四年，直到昨日，曾達到29億銷售額的民族品牌中國喬丹終於敗訴輸給了美國喬丹。
2020年4月8日，最高人民法院對美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出了最終裁決，宣佈“中國喬丹敗訴”。喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標予以撤銷。
從這件事就能看出，一家公司想要發展，靠山寨、走歪門邪道並不是長久之計。終究還是要立足產品本身，構建屬於自己的品牌形象，傳播有價值的經營理念。
閱讀更多 極集大數據信息技術 的文章
關鍵字: 國創上頭條 體育 伴隨成長的中國味品牌
