大樹底下好乘涼，互聯網巨頭打造了平臺經濟生態，為中小型創業者提供了商業機會。但創業者也需注意的是，打著“生態”“聯盟”旗號的也不乏渾水摸魚者。
近日，浙江法院作出系列判決，認定“支付寶應用公測全國巡迴研討會”“抖商萬人聯盟啟動大會”等活動，都是打著巨頭名義的“李鬼”行為。
2018 年 3 月 18 日，廣州花都皇冠假日酒店熱鬧非凡。來自全國各地的200多名移動營銷服務中心合作伙伴相聚一堂，一個名為移動營銷服務中心的機構在會議上公佈了新的產品項目：“新生態，新電商——支付寶應用公測全國巡迴研討會”，並在會上舉行了全國巡迴研討會的啟動儀式。
巡迴研討會的宗旨是“為了向廣大的企業家普及最新的支付寶應用特性，讓大家第一時間瞭解支付寶應用的相關功能”。
根據公開報道，在桂林的一場研討會上，一位自稱是曾經十多年前在阿里巴巴、淘寶公司上班的導師在介紹小程序的種種好處之後，向被電話邀請的參會者推銷支付寶應用小程序，費用為18900元。
會場的展板上，印有螞蟻金服、支付寶、螞蟻花唄、芝麻信用的標識，這些標識均為螞蟻金服和支付寶公司的註冊商標。
這樣的研討會在多個城市舉行，有參會者在螞蟻金服官方微博下留言稱，“打著支付寶的名義，給企業家發送邀請函，在酒店召開會議，21900元一個以代替用戶開發、佔名、關鍵詞推廣，籤合同售賣小程序。聲稱支付寶螞蟻金服小程序官方直營開發公司，並有支付寶授權書”。
事實上，移動營銷服務中心的背後是廣東第六感文化傳播有限公司（以下簡稱“第六感公司”），與螞蟻金服、支付寶官方並無關係。
21世紀經濟報道得到的判決書顯示，當研討會主辦方被問到“螞蟻金服的授權現在可以查到”時，對方會回覆“我們剛提交過去，還在備案，還在審核對接”，“審批是絕對沒問題的，肯定沒問題的”，“支付寶不認可，我們這個會開不了”等。
此後，螞蟻金服和支付寶公司以商標侵權和不正當競爭起訴了第六感公司，2019年5月30日，杭州中院一審判決第六感公司立即停止侵權，同時賠償螞蟻金服、支付寶經濟損失等共計200萬元。
一審判決後，第六感公司提起上訴並抗辯稱，其使用“支付寶”標識行為屬於合理使用，不構成侵權。
浙江高院二審認為，對他人商標進行指示性使用應當限於必要、合理的範圍內，在主觀上應當具有善意，客觀上不會導致相關公眾混淆誤認，而本案中，第六感公司在宣傳經營過程中大量、突出使用被訴標識，以不規範的“支付寶應用”等表述替代“支付寶小程序”，並故意不使用可與螞蟻金服、支付寶公司產生區分度的第六感公司的商業標識，卻以“移動營銷服務中心”為名，進一步模糊其與螞蟻金服、支付寶之間的非關聯性，在客觀上已經導致相關公眾對軟件設計服務的來源產生混淆，或者誤認為其與螞蟻金服、支付寶之間存在特殊關係。
近日，浙江高院二審判決“駁回上訴、維持原判”。
“抖商相關活動和抖音官方沒有關係”
2018年12月17號，杭州抖商科技有限公司、杭州抖友文化創意有限公司、真之棒科技有限公司、楊戰爭等公司和個人，在杭州舉辦了“抖商集團暨抖商萬人聯盟啟動大會”。
從“抖商”“抖友”這樣的公司字號可以看出，這是圍繞抖音的商業生態。在會議邀請函等材料中，主辦方宣稱該活動有“神秘嘉賓—抖音總部高管助陣”，“抖音總部大咖分享”，在活動現場將今日頭條、抖音列為合作媒體、使用抖音音符logo標識，並展示了“授權代理商”銘牌。
據報道，抖音流行後，各地興起了各類“抖商”培訓，而這類培訓往往收取高額費用。
新京報去年4月報道稱：有業內人士表示，抖商培訓，很多不過是微商培訓換了張皮，“搖身一變”成為“抖商培訓專家”。在支付了數千到上萬元費用後，學員們發現培訓的套路是教“抄襲”視頻，並金字塔式發展“下線”。
抖音官方隨後起訴了“抖商大會”主辦方。3月26日，杭州互聯網法院對這個商標侵權及不正當競爭糾紛、著作權侵權糾紛案進行了公開宣判，“抖商大會”舉辦方被判敗訴，賠償抖音210萬元。
值得注意的是，新修訂的《商標法》中明文規定了懲罰性賠償條款。
該案主審法官介紹，本案中四名被告分別在“抖商大會”、微信公眾號、個人微博號、QQ號等平臺多角度進行商標侵權虛假宣傳等行為，且惡意重複侵權，侵權時間持續較久，應當承擔懲罰性因素的賠償代價。法院綜合考量上述因素，在確定賠償數額時體現了一定的懲罰性。
“所有抖商相關活動，都和抖音官方沒有關係，請用戶提高警惕，不要受騙。”抖音法務維權負責人介紹，各類抖商大會，都在宣傳中明示、暗示自身和抖音有特殊關係，可以幫中小企業達到某種營銷效果，一些企業也因此繳納了高額費用，但實際最終並不能如願。“這不僅消耗了社會對抖音的信任，還傷害了許多中小企業，我們會持續打擊上述行為。“
螞蟻金服集團副總裁兼首席知識產權法務官白建民也介紹，早在2017年，螞蟻金服集團就開始對此類不當行為進行嚴厲打擊，並在行業內最早針對支付寶生態系統中的違規服務商提起民事訴訟。這是對支付寶生態系統中平臺治理進行的嘗試。
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