小程序有望替代低頻使用的輕應用，如計算器、手電筒、群發助手等工具軟件，以及高頻使用的輕應用如 QQ 音樂等聽歌軟件、餓了麼等外賣軟件的部分主要功能。用戶不再安裝對應的 APP，轉而使用更加方便的小程序。這對手機而言，其實是爭奪了入口。縱觀歷史，從 PC 時代開始，操作系統與超級應用之間的入口爭奪就在持續進行。
瀏覽器之爭（1995-2012 年）：IE 盛極而衰，Chrome 後來居上。互聯網時代，瀏覽器是流量的入口。用戶通過瀏覽器來查資料、瀏覽新聞、看視頻、購物等，是電腦上用戶使用時間最長的軟件。從 1998 年網景被收購開始，微軟推出的 IE 瀏覽器長期佔據瀏覽器市場。各大互聯網公司意識到瀏覽器作為流量入口的價值，紛紛開發自己的瀏覽器，如 Chrome、搜狗瀏覽器、360 瀏覽器等。但是一直到 2012 年，Google Chrome 才在全球市場範圍內超越 IE 瀏覽器，微軟對於瀏覽器市場的統治維持了長達 14 年。控制著關鍵的流量入口，微軟在這 14 年來受益無窮，流量入口爭奪的重要性不言而喻。
據丁搜應用分發平臺數據統計：
圖表 76：互聯網瀏覽器之爭
產業深度
應用商店之爭（2013-2018 年）：應用商店成為移動互聯網時代新的流量入口。移動互聯網時代，APP 取代瀏覽器成為上網的入口。用戶會打開淘寶、優酷等 APP 來購物、娛樂，而不是打開手機瀏覽器登錄淘寶網站。這時起到應用分發作用的應用商店成為了流量入口。以蘋果的 App Store 為例，根據 App Annie 的統計，App Store累計產生了 1700 億次應用下載，App 銷售額 1300 億美元。按照 30%的抽成比例，蘋果公司從中將獲得近 400億美元的收入。安卓方面，因為 App 下載渠道比較分散，因此雖然安卓手機數量是 i OS 手機數量的 4 倍多，但是 Google Play 的 App 銷售額僅為蘋果 App Store 的 1/2。因為在國內 Google Play 無法使用，因此騰訊、小米、華為等紛紛推出自己的應用商店，搶佔這個應用分發的入口。2018 年 4 月，騰訊應用寶以 2.6 億的月獨立設備數領先於全行業。
圖表 77：2011-2017全球 IOS APP 商店下載量
產業深度
圖表 78：2011-2017年全球 IOS APP 商店用戶支出量
產業深度
小程序（2018-未來）：對移動應用的分發產生巨大影響。微信小程序可以繞過各大應用分發平臺，依託於強大的自營社交平臺進行輕應用的分發。雖然小程序的輕量化的特性決定了其不會完全取代移動 App，但是因為移動互聯網中低頻輕應用和高頻輕應用的佔比高達 70%以上，因此小程序會對移動應用的分發產生巨大影響。此外小程序對應用商店的收入分成也會產生重大影響。以上文提到的微信小遊戲為例，小遊戲開發商通過廣告變現和遊戲道具變現的收入將於騰訊一起分成，而不再於 App Store 或者應用商店分成。
圖表 81：移動互聯網中不同應用的分類
產業深度
騰訊與小遊戲開發商的分成方式
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