因為一句話，很多小生意主開始用Google Ads Express了。 Google原話是這樣的： “more customers with easy advertising! Set up your online ad in 15 minutes and let Google do the rest.” 一句話讓諸多個體戶，中小商戶墜入深淵。
是啊，買數字媒體變成買報紙廣告一樣簡單了，事實真的如此麼？
首先 Adwords Express不是什麼新東西，早在2011年就出現了。而最近的一次更新是早在2017年11月。
依照慣例，遵循不虛美不隱惡的原則，我們先來說下: Adwords (Google Ads) Express的優點
1.註冊流程操作簡單
這一點廣告標語就能看出來。Google將本身錯綜複雜的初始設置變得簡單，僅需4步，計時15min就能搞定。
你不需要整理關鍵詞，不需要管理競價，用不著Excel，Google直接給你建議預算：你要做的就是輸入信用卡然後開始花錢。
2. 高度自動化，省心
你在輸入你的企業地址後，Google會遵循你周邊的區域進行定位，因此你也不需要關心國家，地域，等等亦或簡單，亦或複雜的參數。同樣，你也不需要關心如何調整你的競價：只要他覺得可能對你有幫助，Google會自動抬價。
整個流程就像將你的車開著自動駕駛那樣輕鬆愉快。
但是別忘了，Google無論多麼名聲在外，他始終是一家商業機構。而作為一個90%+的收入是廣告收入的科技公司，他能，且會輕易地把你的腰包套得一乾二淨。
我們下面來看看Google是如何坑掉小生意的
1. 你無法真正找到你最希望的客戶
Google Ads 分為寬泛匹配（Broad Match），詞條匹配（Phrase Match）和精確匹配（Exact Match）。但在Adwords Express中你毫無選擇得只剩寬泛匹配給你，並完全不會讓你使用排除詞彙（Negative Keywords）。
這讓Google有更多自由的空間來測試數據以擴充他們的數據庫。他們可以將你的廣告展示在任何他們希望出現的地方。
曾經有個客人出現過這樣的例子。他們經營一家樂器店，但是總是被尋找漁具的客戶莫名其妙地聯繫，於是我們在瞭解他是Google Adwords Express的使用者後，發現這樣的事實：
Google將其產品目錄下之一，貝斯吉他的英文名”bass”的廣告展現給了鱸魚（bass）漁具的搜索者。
此類的例子還有很多，比如混淆換胎（服務）的與買胎（零售）的，冷暖氣的與空氣淨化的，去溫哥華旅遊（購買旅行產品）與溫哥華自駕遊（尋找信息）的等等。
2. 你的預算會被浪費，並且有增無減
還是剛才的例子。
尋找鱸魚漁具的搜索者找到了樂器店，而在用戶錯誤地點開廣告，或是打電話給他後卻發現事實並非如此——但因為廣告互動較多，Google卻誤以為成效不錯（他們收到了更多的點擊，也劃掉了你更多的錢），因而神不知鬼不覺地加大了競價，並給了一個新建議：”Raise your budget to X dollar, and get more 15% clicks!”
當然，這樣的做法Google在標準Google Ads中也會提出，但通常因為與廣告公司嚴格的配置與條例，不允許Google擅自做出這樣的“優化”。
3. 你會輸給使用標準Google Ads的競爭對手
Adwords Express你無法創建更豐富的內容，所以你不難看出廣告內容上的差距：
如果你是一個搜索者，現在你更喜歡點哪一條廣告呢？
Google清楚地知道越往前排就能獲得越多的點擊，所儘可能將用戶喜歡的互動的廣告往前排，同時最大化Google自己的收益。畢竟Google看的是總效益，而不是你的競價（bid price）。
可是要知道，Google首頁上方滿打滿算一共只有4個廣告位，你的同行是不是也只有4個？都是在花錢，你甘願被Google放在頁面底部，甚至第二，第三頁的邊角料的位置上去嗎？
當然，當你的競爭對手也都是在用標準Google Ads時，比的就是廣告公司水平了
4. 你的”Google Expert Support”，來自於遙遠的印度Call Center
Google承諾：“ For customers committing to $10 per day or more in ad budget. Phone support operating hours are Mon-Fri, 9am-9pm ET.”
是不是很誘人？雖然Adwords Express已經是極簡主義的化身，但你依然可以享受到每天長達12小時的人工客服支持。
只是你可能不知道，這些Expert可能並沒你想象的那麼瞭解Google 谷歌廣告是怎樣工作的，而每次通話帶來的是一些機械化的建議和漫長的跳轉——這些建議常常遠不如你隨便Google下讀到的答案更好。
如果你的行業牽涉到醫療等敏感行業，或者廣告存在審核問題，那你可以試試打多少個電話，能得到多少種答案，甚至他們到底有沒有能力幫你解決問題。
本地Google專家？不存在的。北美人工多貴啊。想直接聯繫上你的廣告額度首先得”拿得出手”，成為Google的”大客戶”，或者另闢蹊徑找到有點規模的廣告公司幫你對接。
不過用不著的，因為Google Adwords Express本身就不會讓你看到問題。
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