北京時間4月8日，來自中國最高人民法院的消息稱，有關美國飛人喬丹品牌狀告中國喬丹體育公司的商標侵權案，已經正式的做出了最終裁決，
終審結果顯示喬丹體育已經正式敗訴，長達8年的訴訟長跑終於結束，但對於這家泉州晉江的知名企業來說將是巨大的打擊。
這次的敗訴對於喬丹體育來說是毀滅性的打擊，畢竟在企業經營來說，商標是一個非常重要的標識，如果不能夠使用商標的話，那麼未來很多工作可能都沒法展開，銷售額就將遭遇到雪崩。根據中國媒體發現的情況來看呢，其實從去年10月起，喬丹體育可能就預感到將會敗訴，所以已經在很多專賣店更換了相關的logo，不再使用中文的喬丹字樣，而是用“QDSPORTS”來作為過渡。
由於喬丹體育不是上市公司，所以無法估計其準確的市值，但是對標其他幾個大的體育品牌來看，喬丹體育的市值至少超過100億人民幣。而這次的敗訴，意味著這樣一個百億人民幣商業帝國，很可能會直接崩塌。目前該公司的IPO上市之路，也基本上將宣告擱淺了。
值得一提的是，對於喬丹體育的敗訴，中國球迷們卻集體叫好，他們都認為。最高法院做出了非常正確的判罰，大家紛紛表示：“呵呵，雖然是國貨，但臉都不要了。”“這解釋自己都想笑，連別人兒子的名字都註冊了，還說和別人沒關係。。。”“有多少是衝著NBA喬丹去買的，結果頭兩年才知道實情，該啊。”“無恥！看不起這種厚顏無恥之流。”
喬丹體育官方回應敗訴：
不會影響現有商標正常使用
今天下午，中國喬丹發佈聲明，此次判決的（圖形+文字）商標系公司註冊時間未超過5年的組合商標，該商標的撤銷判決不會影響我公司現有商標的正常合法使用。
在聲明中，中國喬丹體育指出，公司註冊超過5年的74件商標此前已經獲得了勝訴，其中包括公司核心使用了25類商標，因此，不會影響正常使用。
值得注意的是，喬丹體育名下總計有774個商標，除了本次判決的“喬丹”商標之外，喬丹體育名下還有“QIAODAN”、“QIAO DAN”、“愛喬丹”、“國潮喬丹”、“傑弗裡喬丹”、“馬庫斯喬丹”、“喬丹質燥”、“喬丹動能科技”、“喬丹兒童”、“喬丹風透網科技”、“喬丹王”、“小喬丹”等商標。
喬丹體育股份有限公司（曾用名：晉江市喬丹體育用品有限公司），成立於2000年，主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售，是中國領先的體育用品品牌企業，福建省百強企業和福建省納稅前三十強企業。
“喬丹快樂體育基金”自2008年成立至今，該基金由中國知名體育品牌“喬丹體育”攜手中國青少年發展基金會共同設立，迄今喬丹體育持續投入資金2000餘萬元。
在過去5年公益援助行動中，喬丹體育為全國400所希望小學提供體育器材，建設“喬丹快樂體育園地”。同時，通過“希望工程”和喬丹快樂體育基金的堅實平臺，在大學生群體中廣泛開展、推廣“快樂運動”的公益理念，組建“大學生支教團隊”深入希望小學，開展快樂體育教育，將快樂、自信、勇敢、無畏挑戰的體育精神源源不斷地傳遞給貧困地區青少年；數萬名青少年兒童在喬丹快樂體育基金的幫助下親身參與到了體育中，收穫源自運動的快樂，樹立積極樂觀的人生態度。
中國喬丹敗訴會倒閉嗎？
反而有可能迎來高速發展！
其實這件事對於中國喬丹來說，未必是一件壞事。雖然8年的訴訟讓中國喬丹的熱度一直持續，但是畢竟落下了個“山寨”惡名，這導致中國喬丹的很多擴張計劃無法順利進行，比如說上市，再比如說一直在計劃內的北美市場拓展。
而這次敗訴之後，其實中國喬丹已經有一個很好的參照物，那就是在全明星期間和戈登簽約，並且掀起一波簽名鞋推廣熱潮的361度。
361度以前也曾經遭遇到和中國喬丹一樣的困擾，他們曾經的“別克361度”被美國通用公司狀告侵犯中文商標，而和中國喬丹不一樣的是，別克361度很快就更名為361度，並在近年來通過不懈的努力積極拓展市場，成功簽下NBA扣籃悍將阿隆-戈登，而在美國，361度的零售、專櫃也已經超過了200家，不僅僅是籃球鞋，他們的跑鞋和休閒鞋也因為物美價廉受到了北美民眾的歡迎。
中國喬丹近年來在研發能力和新品推廣上也和361度不相伯仲，他們早已具備了生產籃球鞋、跑鞋和休閒鞋以及各種休閒、運動服飾的能力，並且在中國的二三線城市銷售頗為火爆，年度營收也穩步增長，其質量也是有口皆碑的。
但是，因為和Air Jordan的官司，讓中國喬丹始終無法走出國門，無法簽下心儀的NBA球星來拓展知名度，而如果這一次他們能夠重新佈局，腳踏實地地改變過往人們對其“蹭熱度”的想法，那麼中國喬丹未必不能迎來取得突破的一天。
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