不知道從什麼時候起，國外的動畫電影在國內上映的時候，都會找一些明星來進行配音或者進行宣傳互動。尤其是在宣傳階段，更是把明星放在比較重要的位置，這種喧賓奪主的行為經常引起漫迷們的憤怒。
隨著新海城的新作即將上映，今天《天氣之子》官方微博發出了一則博文：#天氣之子楊超越#2019日本年度票房冠軍 X“100%晴天女孩”楊超越。直面生活的風雨，你就是晴天女孩。明天一起看#天氣之子#，給自己的世界放晴吧！
也就是說這部電影將和火箭少女成員楊超越一起進行宣傳上的合作，此消息一出，果然又是一片腥風血雨，粉絲一片歡呼：形象太契合了……而不喜歡楊超越的一些觀眾以及動漫粉絲則表示太失望了，高呼：流量藝人禍害動畫電影到何時？
今年以來，進口電影邀請明星配音、宣發現象明顯回溫，明星的加盟也多少能提升宣傳效果。比如海賊王劇場版《航海王：狂熱行動》10.18熱血啟航，就邀請了今年大熱的藝人肖戰作為海賊王中國推廣大使，同款路飛草帽完美cos，當然還有黃渤推廣《羅小黑戰記》等等。
此外，雷佳音、劉昊然、易烊千璽、陳飛宇、張子楓等明星都已經或即將參與到動畫電影配音大軍中。不過，明星配音在引發大眾關注的同時，也惹來了一些爭議。
悲劇連連
對於明星藝人與動畫電影牽手的現象，我們需要理性的看待。一部優秀的動畫電影，如果想收穫二次元粉絲以外的觀眾，必然要進行大規模的宣發，如果一部電影本身很優秀，但字面都有偏低的話，那麼只能造成票房上的悲劇，我們舉個簡單的例子。
日本動畫電影《朝花夕誓——於離別之朝束起約定之花》，是一部相當優秀的作品，曾經獲得過好幾個比較不錯的獎項。比如上海國際電影節金爵獎最佳動畫片獎 、第51屆西切斯國際奇幻電影節奇幻發展部門最佳長篇作品獎、第91屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎入圍。
就是這樣一部電影，在國外有獎項有票房，但是在國內，因為宣發不力，僅僅獲得了1700多萬的票房。連“今日影評”都以“動畫片別看低了自己”來為《朝花夕誓》的慘淡宣發鳴冤。因為沒有話題性，所以這部片子在國內根本沒有激起什麼水花。
引進的日本動畫電影中好的宣發終歸是少數，我們總是能看見更多優秀動畫影片因沒有好的宣發而頻爆冷門。前不久引進的《企鵝公路》更是以其極低的票房，讓許多人唏噓不已（不到400萬人民幣）。類似這樣的案例還有很多很多，我們就不一一列舉了。
合作雙贏
國內“二次元”長期以來一直被主流排斥在外，因此需要與娛樂圈合作來形成浩大的聲勢。但因為屬於“高攀”，所以在宣發上必然向娛樂圈傾斜，將明星們擺在突出位置，如此一來，也無怪乎原作粉不滿於明星宣傳的事頻頻發生了。
但不可否認的是，明星是能帶來一定的流量。比如，今年3月7日上映的動畫電影《夏目友人帳•緣結空蟬》，就請了TFboys的王源演唱了電影推廣曲——《只要有想見的人，就不是孤獨一人》。
當然，宣傳效果也確實做出來了。雖然《夏目友人帳》本身就在圈內有著一定的熱度，但能在國內拿到1億多票房還是少不了宣發的功勞。電影要想取得比較高的票房，必定要吸引粉絲以外的受眾才可以。所以，這可以說是一次雙贏的合作。
前不久，動畫電影《千與千尋》在各大院線上映。照理說，這部“童年回憶”的電影能夠在大陸首映，全國各地應該滿是歡悅之音才對。然而令人驚訝的是，在上映之初，豆瓣有很多《千與千尋》評價卻是負面的，甚至在指責電影《千與千尋》在搞欺詐。
但是因為明星的介入，為這部作品帶來了大量的話題和關注度。《千與千尋》的真人海報宣發在引起軒然大波之後，國內宣發組又馬上公佈了一組新的宣發海報。這一回，不光是圈內人，就連圈外人也對這批海報讚歎不已。一邊宣傳一邊找準目標用戶。
《千與千尋》後期宣發其實就抓住了賣點，舉出“童年”、“補票”等口號；各種話題的加持之下，最終讓《千與千尋》的中國票房達到了創歷史的5億。這一系列操作都是在“二次元”圈內完成的，總體發揮了1+1>2的效果。
說到底，明星效應能利用當然是好事，但要徹底把宣發做好，宣發方還是要找尋新的出路：或是把包裝做的更加精美，或是利用各種手段找到目標用戶，或是把影片最精彩的東西宣傳出去。只要宣發時貼近電影本身的情節，找準受眾的關注點，就肯定會起到事半功倍的效果。
業內評價
好的配音、宣傳可以為影片帶來生命力，然而，很多進口電影來到中國上映都是匆匆定檔，再匆匆找明星配音、宣傳，缺乏訓練、缺乏準備，讓明星最終配出來的效果差強人意，與不少好萊塢同行相比更是雲泥之別。
針對這種現象，著名的配音演員姜廣濤老師表示：無論普通演員還是專業配音演員，臺詞都是基本功，在片方的配音任務面前都是可選擇的對象。之所以片方願意選擇明星配音，大多冀望於明星的良好表現可為其加持的影片本身帶來更多的話題度。
不論專業人士還是普通觀眾其實都意識到了影片配音對其呈現的重要性。他繼續表示，目前整個演藝圈都在呼喚“臺詞”的迴歸，很多年輕的“練習生”偶像都在配音方面尋求幫助，在過去倚賴他人配音的一些演員也在積極嘗試著原音出演。
明星配音和宣傳是一把雙刃劍。好的配音可以為角色帶來生命力，為影片帶來知名度。對於要求進步、有意願從事配音工作的“流量”明星，如果能在好的配音指導的引領下在一個作品中有真正的收穫，是非常好的事情。聲音演員存在感的增強，實際折射出一個國家的審美進步。
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