4月17日，一位微博ID為“花花董花花”的用戶公開聲討張大奕稱：“這是我第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老孃也不是好惹的。望自重，好自為之”，同時@張大奕eve。
下面我將不以真名來解讀文章；如有侵權請聯繫我 謝謝啦（張大奕飾張大一，如涵飾茹敏）
這似乎是一部“撕裂小三人的原始手”的戲劇，但背後卻牽扯到兩家上市公司的核心人物。隨後，“華華東華華”被網民曝光為一名疑似中國超級電子商務總裁的妻子，而張大一的身份不僅是在線名人，而且是13.2％的持股CMO，為Ruhan Holdings帶來了約一半的收入。
互聯網名人流，不斷的生意。從文本領域到圖形通信，再到當前的短視頻現場直播，互聯網名人的影響力在媒體形式的轉變中不斷更新，但是依靠互聯網名人帶來商品的邏輯從未改變。作為圖像時代的重要影響者，張大一更早地嚐到了“實現面值”的味道。
2014年，張大一和茹敏董事長馮敏共同在淘寶上開設了一家商店，並在短短一年內贏得了銷售冠軍。在2016年的鼎盛時期，張大一的營業額在兩個小時內達到了2000萬。她的商店也是淘寶網的“首雙雙十一銷售額突破一億美元”的女裝商店。當時，“口紅一哥”李嘉琪還在現場直播新人。當時，“張大一的年收入壓垮范冰冰”的消息非常流行，新興的“網絡紅色經濟”概念也首次被推向高潮。
儘管在線名人淘寶商店一直受到竊，質量低劣和高價的質疑，但商店的銷售卻越來越繁榮。開業一年後，她的商店已漲到五克朗。已達到1172萬。去年雙十一，張大一的店鋪銷售額達到了3.4億。相比之下，李嘉琪的發貨量超過了10億。
儘管Ruhan Holdings的創始人兼董事長馮敏持有50％以上的股份，但在外部世界中，僅持有7％股份的Zhang Dayi是支撐Ruhan市值的關鍵人物。
從如涵的招股書可以看出，在2017財年，2018財年和2019財年的前三個季度，張淘寶的淘寶商店的銷售額分別佔公司總銷售額的49.6％，51.0％和44.9％。 。 50.8％，52.4％和53.5％的比例佔“該國的一半”。對張大一的過度依賴甚至被列為影響公司運營績效的風險因素之一。除了張大一（只有三位頂級名人）的出貨量超過1億個之外，Ruhan在一個季度內產生的GMV達到10.46億，佔該平臺總GMV 17.70億的60％以上。
在張大一的加持下，茹涵的發展一直很順利。自2014年成立以來，Ruhan每年都能獲得資本更新。賽富投資基金，君聯資本等都是老股東，他們連續兩次增持股份。根據天眼茶的數據，2016年7月，茹涵個人投資2.14億元。 4個月後，阿里以3億元入股，佔股9.58％，成為第四大股東。此次非公開發行中，如涵的估值也飆升了15倍，超過30億元。
一年前，2019年4月，Ruhan Holdings在美國納斯達克上市，發行價格為12.5美元，總髮行規模約為1.25億美元。中國名人。
但是，與之前的平穩融資過程相比，汝韓上市後的股價一直低迷。上市首日，股價暴跌37％。截至上一個交易日，如涵的股價已跌至每股4美元左右，跌幅近70％。這一切都不難理解：在上市之前，Ruhan Holdings連續三年遭受虧損。根據招股說明書，如家控股在2017財年淨虧損4010萬元人民幣，在2018財年淨虧損9000萬元人民幣，在2019財年的前三個財季至2019年淨虧損5750萬元人民幣。第三季度，Ruhancai首次扭虧。
損失的背後是高昂的營銷成本。在2019年的前三個季度，如翰的營銷費用分別為7410萬元，8017萬元和8760萬元。營銷成本在總成本中所佔的比例已達到52.7％。在KOL自己賺取其他公司的營銷費用的基礎上，例如在營銷上花費過多的錢，可以想象到水和KOL的影響混合在一起。
更為引人注目的是，比起瑞星，更早地指出了Ruhan潛在的財務欺詐行為。 2019年10月，Ruhan受到數十家美國律師事務所提起的集體訴訟，稱該公司在招股說明書中有虛假，誤導性陳述或未披露的信息，並要求對其進行調查並尋求賠償。
另外，為了避免失去張大一對公司的影響，一方面，茹涵不斷建立所謂的“網紅生態”，試圖複製更多的張大一。但是，從Ruhan的第三財季（2019財年第四季度）的最新財務報告來看，淨紅很難孵化。截至2019年底，Ruhan簽約了159名互聯網名人，但只有三個首席KOL，每年的總數超過1億。他們仍然是張大一，大金和蟲子的三個“老人”。幾年前沒有變化。王思聰在去年四月的首次公開募股中也評論說，“紅色網絡孵化的影響是不可複製的。”
另一方面，Ruhan也在積極調整其運營策略，專注於毛利率較高的平臺服務。茹涵的收入有兩種來源，包括自營淘寶商店的銷售以及將商品帶到其他品牌的服務費。目前，主流的MCN機構的收入模式是第二種，即服務費。從如涵的財務報告中可以看出，如涵的服務收入在2019年第四季度以驚人的速度增長，同比增長154％至人民幣1.107億元。服務收入的比例也從2018年底的11％增加到2019年底的23％。
服務費已逐漸成為一種收入亮點，諸如孵化互聯網名人的策略也已改變。此前，創始人馮敏曾在接受媒體採訪時說，他不再沉迷於創作“下一個張大一”，而是在探索更多的“溫暖”。
早些時候，“文玩”由於在地下車庫裡跳舞而盛行，這種舞在十天內上升了一千萬，很快就被人類的肉體稱為“黑人歷史”。被封鎖後，他很快陷入沉默，但文婉仍然很熱。當時，茹涵已經開始賺錢。就在人們以為溫婉消失在公眾視野之外的時候，一個不可想象的事實是溫婉的服務收入在過去的12個月中已經超過或等於1000萬元，已經成為最成熟的互聯網名人之一。 。
在今年3月30日舉行的淘寶年度戰略新聞發佈會上，淘寶內容電子商務業務部門總經理宣德表示，明年100個MCN組織的收入將超過1億。對於Ruhan而言，僅四分之一的目標就可以實現。作為“第一位在線影響者”，Ruhan已經領先。
但是，依賴互聯網名人的業務具有生命週期。儘管張大一也有精彩的時刻，但他仍然留在過去。現在，李家麒，韋婭和里爾·貝貝是道教生態系統中最受歡迎的KOL。由於對出軌等問題的容忍度為零，因此張大一和茹涵的下一個道路更加艱難。
閱讀更多 皮小胖自媒體 的文章
