在信息大爆炸的時代,軟文標題直接關乎文章的點擊率,基於此,很多公關文案、廣告文案開始紛紛找尋軟文標題的最佳寫法。下面我來為大家分析一下軟文標題的特點和建議。
好標題需要具備的4種特點:
利己心
好奇心
新聞
快捷途徑
一個標題裡並不是一定要同時涵蓋4個特點,滿足其中一兩條就可以了。
利己心
我們經常看到標題裡有人寫著“免費送”、“領福利”、“限時搶”的字樣,根據我個人經驗的驗證,一個活動,在標題里加上這類詞彙,能至少提高10%的點擊率。利己,不是指利商家自己,而是指消費者對自己的利己心。有不便宜不佔,人都會心裡難受,你免費發,我豈有不白拿的道理。
但需要注意的是,用這樣的標題吸引人進來,一定要有一個真實的活動去承接,如果活動虛假,標題純粹是標題黨,那你的信譽值就下降,這是狼來了的故事。同時,利己過程中領取獎品不要太複雜,否則因為免費標題進來的人也會棄你而去。
好奇心
這個是最好理解的,也是最容易操作的。看看我們身邊父母的微信群,每天都發很多“國家機密”“看完就刪”一類的文章,它們都是在激發人的窺探欲和好奇心。所謂好奇害死貓,貓可是傳說有九條命的動物,可見好奇心的殺傷力。
看看我們身邊的文章,尤其是之前火過一陣子的“UC震驚體”,UC是做移動搜索的,裡面有很多新聞,既然他們都喜歡用這種震驚式標題,那說明這標題是真的有效。
“終於...""注意啦!”“這種...”“驚人的...”你會在標題裡經常看到這樣的字眼,你別不信,一個詞的應用就能讓你的好奇心翻倍。
例如:
科學家終於發現了外星生命。
終於!科學家發現了外星生命。
是不是感覺第二個標題的文章,好像透露著更曲折、更不容易的感覺,比第一個更讓人想看看到底廢了多大勁發現的。
![如何寫好軟文的標題?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
新聞
奧格威說,社論式廣告獲得讀者的人數比普通廣告多50%。
這裡說的社論式廣告可以理解為新聞稿式的軟文。為什麼很多人都有寫新聞稿的需求,刑天營銷撰寫軟文,新聞稿佔了一多半,因為新聞具備一些天然的屬性,比如更真實、更客觀、更可信,更不像軟文的軟文。
在你的標題裡裡,巧妙的運用通知、注意、最新發布、引進等類似新聞標題的字眼,會提升你的標題點擊率。
沒人願意落下最新發生的新聞和消息,也不會輕易否定從新聞裡得來的消息。
快捷途徑
讀者其實不關心你寫文章的目的是什麼,他們只關心自己能收穫什麼,所以寫文章和做產品的思路都是你能為用戶帶來什麼。在標題裡闡明你能幫助顧客製造快捷途徑,可以激發他們的點擊慾望。
比如:“從今天開始,你的軟文技能可以提高90%,只要遵守以下8個原則”
再比如:“你是否討厭肥胖?這篇文章恰好能幫助到你!”
指出一個問題,暗示文章可以幫助他快速解決,這樣的標題最能切中心理要害。
對於軟文標題要注意以下幾點:
1、標題要具有吸引力
倫理、道德底線、賺錢、言情、八卦等等話題都是人們非常關注的,所以一個有吸引力的標題往往都是很好得融入了這些話題。
2、內容
軟文的最終目的是廣告,所以在寫軟文的時候肯定是有廣告的,那麼如何有創意的將廣告放入軟文就是最重要的事情,最好的做法就是淡化廣告,讓人們看不出是廣告
3、講故事
人都是很八卦,想聽故事的,如果一篇軟文通過故事來帶出產品,顧客受故事的暗示,往往能引起對產品的興趣。
試想消費者看到的都是東平西湊抄來的,再好的話題、文章都有興趣疲勞的時候,所以堅持原創,給消費者源源不斷的新鮮感。
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