第32期
【宗旨】
打造短視頻IP
建立流量新引擎
【主題】
電商短視頻的創作方法
【主講人】
朱輝榮（老斯基)
重慶交通大學副教授
全國優秀創新創業導師
抖音號：DETalk
每天在玩的抖音究竟意味著什麼？娛樂、消遣時光？刷抖音是調劑生活的方式，也是新的營銷手段、是企業品牌打造的陣地，從商業範式的角度看抖音的商業模式是什麼樣的呢？
商業模式的變遷
商業經過不斷地更新迭代，主要經歷三個階段
第一階段：賣產品，初期商業注重產品的功能，以實用為主；
第二階段：品牌文化，產品功能是產品的基礎，因此品牌文化也成為商業鏈中的一環，品牌文化賦予產品“人文靈魂”；
第三階段：IP商業，時代的變遷消費者的需求也不斷變化，同質化產品數不勝數，要想留住消費者，就必須通過新的商業模式打開新入口。
IP是人設，是未來消費者喜歡和消費商品的入口，IP更是新商業範式的革命
短視頻商業模式發展
消費模式的變化導致商業原有的詞彙概念都發生了變化，從商業的底層邏輯去思考，當今商業沒有IP屬性就會失去流量，失去了觸及用戶的渠道，利用“網紅”IP當自己的敲門磚實為考慮欠佳，會失去自己的核心競爭力，留不住“花心”的客戶，短暫的“網紅”效應流量逝去，最終企業也隨之消失在觀眾視野。
企業需要創新能力，產品需要創新，在激烈具有市場的角逐中，商業模式也需要跟緊時代，否則必定會被淘汰出局，因此企業必須要打造IP，才能觸及用戶的渠道，這是與用戶互動的手段、工具，抖音短視頻以IP為核心來構建的商業模式，有了IP的引擎就可以撬動流量、有了IP內容、就能夠沉澱用戶對IP的信任，最終促成商品的成交。
IP是內容、流量和成交三位一體的化身，是未來商業新模式的代表。隨著抖音視頻用戶的增加，更多人接觸瞭解產品是通過抖音短視頻，消費者因為喜歡這個人設而買單，這就實現人設與產品的完美融合，人設成為粉絲購買產品的源動力。
打造短視頻商業模式的必要性
抖音短視頻將形成新的商業形態，前端是短視頻，重點在打造人設創作內容，中端是運營，通過對用戶的畫像進行數據的分析，為產品的設計、生產和銷售提供科學的決策信息，後端是供應鏈的打造，從而真正實現線上和線下的全面融合。短視頻無處不在，人人都在尋找放大自己的特點從而形成具有商業價值的人設。
可以大膽預測，在不久的將來，沒有人設的產品，將會被邊緣化，得不到流量加持，最終失去用戶。
正確理解抖音新的商業模式，瞭解未來以短視頻IP為引擎的新的商業模式形態，產品通過人設的界面，與用戶直接交流互動，真正連接用戶。打造短視頻IP新模式，為未來企業的發展佈局，逃出“舊思想”的枷鎖，開創企業新高點，這是每一個企業創始人必須認真思考和嚴肅對待的經營轉型問題。
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