標誌的色彩對標誌涵義、設計風格、視覺效果有著重要的影響，影響著標誌是否能被企業、受眾人群所接受，決定了標誌設計的成功與否。
標誌的色彩設計要遵循色彩本身的屬性、含義，體現出企業文化、定位、理念等。良好的色彩設計能使標誌呈現出優秀的視覺效果，使標誌更易被受眾人群識別、接受、記憶。
消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然後才是形，在最初接觸商品的20秒內，消費者的色彩感覺佔80%，形體的感覺佔20%，兩分鐘後色彩佔60%，形體佔40%，5分鐘後各佔50%。由此可見，強烈醒目的色彩能在第一時間裡吸引受眾群體的注意力並迅速的傳達品牌信息，具有先聲奪人的效果。
那我們，今兒就來聊聊優秀的Logo設計，是如何選擇顏色呢？
設計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調、重量感、空間感等。設計師要根據色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標誌的色彩，標誌色彩的數量，標誌的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環，對人的心理產生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標誌使用紅色，例如李寧、安踏等。
藍色等冷色調對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯想、中國移動等；
綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產生親近的感覺，所以與農業、環保相關企業的標誌多是綠色，如中國綠色食品認證標誌、中國菸草等。
設計師運用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象徵意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象徵意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。
在不同的文化背景下，色彩的象徵意義並不相同，例如黃色在中國傳統文化中是帝王之色，象徵著輝煌、皇權、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態的含義。因此，在設計標誌的色彩時設計師要特別注意標誌使用環境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。
標誌的色彩設計是通過不同色彩的有機組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費者注意力，引起感情共鳴。所以標誌圖形的色彩配置應根據品牌定位、產品特點、受眾人群等因素，應著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關係。只有把握住色彩的特性，並恰當地運用，色彩元素才能發揮其在標誌設計中的功效。
錦程天際（北京）諮詢有限公司原創LOGO設計團隊以獨到的設計策略，留有不確定性的創意點，加以錦上添花聯想，所想即所得，滿足企業品牌塑造及商業營銷需求。
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