2019年，中國酒業頻繁換血和提價，正快馬加鞭地迎接著新時代的來臨。茅臺、五糧液雙雙破千億，百億俱樂部加速擴容，牛欄山、山西汾酒、古井貢酒、郎酒、劍南春紛紛撞線，有專家提出，行業已呈現出第三次調整期以來的小繁榮。
歲末年初正值消費大旺季，正是你追我趕的各家酒企摩拳擦掌之時，一場突如其來的新冠疫情打亂了全球的步伐，恐懼和慌亂中，我們一起見證了酒業的大愛與擔當，也看到了許多辛酸和無奈，但是，也有很多行業先鋒在認真思考和積極求變，他們勇敢地在黑暗中探索，一步步蹚出了新方向。
禍兮，福之所倚，福兮，禍之所伏。事件發生帶來的影響，當下或許難以看分明，往往需要歷史的追認。疫情對酒業未來的發展到底是福是禍？
不妨隨鳳凰網酒業一起看看業內專家們的見解，以下是兩位專家的解析：
專家：中泰證券食品飲料行業首席分析師 範勁松
觀點：行業將面臨新一輪洗牌，上下游分化均會加劇（源自電話採訪）
1、 目前國內疫情形勢持續向好，但是國際疫情仍在蔓延，表面上對國內白酒行業的直接影響不大，但實際上全球經濟環境惡化會間接影響到國內的就業，以及餐飲業，整個白酒的消費必然會滯後，銷量自然同比下滑，二季度餐飲業可能進入修復期，但是迴歸正常水平仍需要時間；
2、 白酒消費總量下滑的趨勢下，行業將面臨新一輪洗牌，帶來的結果是市場分化加劇，除了品牌集中化更明顯之外，產品價格梯度也會更加清晰，因為參與競爭的企業會逐漸減少；
3、 經銷商會出現分化和戰隊，一方面市場競爭加劇，抗風險能力弱的經銷商會被淘汰，另一方面疫情下消費者更加關注健康，飲酒量減少且更加關注值得信賴的大品牌，使得經銷商也會更傾向於抗風險能力強的大品牌，而非利潤空間大的小品牌，畢竟品牌力不足，去庫存風險更大；
4、 金融市場的動態會影響經銷商的情緒和判斷，從而影響他們的市場行為，部分產品的價格會受影響，從前段時間國際股票形勢的大幅下跌來看，當時大隻基金被清倉，白酒股價大片下滑，都引發一些經銷商的擔憂和焦慮，就間接影響了一些企業的產品價格，消費者也會買漲不買跌。
專家建議：
1、 中長期來看，政府為了復甦經濟應該出臺相關政策，無論是基建投資還是鼓勵消費、發放消費券……所以酒類市場還是可以抓住機遇實現破局的。
2、 廠家需要出臺對策幫助經銷商去庫存、緩解資金週轉壓力，目前已經有部分廠家停貨保價，也有部分品牌在開展小規模品鑑會，不能只看短期效果，氛圍還是需要慢慢營造。
專家：正一堂戰略諮詢機構董事長 楊光
觀點：疫情會是酒業小繁榮時期的試金石（源自電話採訪）
1、疫情應該是頭部酒企的試金石，不少品牌在2019年實現了高增長，讓業內普遍樂觀地預判著新時代的繁榮，但是求快不求質地成長很可能為未來發展埋下健康隱患，暫停，反而能讓大家看清事實真相。疫情這一外力，有可能會幫助行業擠掉泡沫，恢復健康發展。
2、之前急於求成的酒企，藉此機會正好可以看到了自身的不足，例如有的企業跟隨消費升級趨勢猛烈提價，有的企業跟隨茅臺的市場價猛推高端，行業人心浮動，但是市場終將屬於品質好的酒品牌。
3、對於渠道而言，疫情正是考驗經銷商團隊真實實力的時刻，平時的基礎工作和細節服務，機制效率和管理水平，在此時一覽無餘。
4、終端的重要性進一步顯現，因為它們是離消費者最近的窗口，當渠道失靈，大家都依賴雲端時，終端的活躍度決定了實際銷量。
專家建議：
1、疫情可能讓消費者的審美髮生變化，對產品內外品質要求更高，因此廠家要注意產品表達方式的轉變與創新，儘量給予消費者更多貼心的鼓勵和細膩的關懷，提升產品的精神價值。
2、廠家需要進一步增強C端實力，誰能夠率先成功組織起大規模的品鑑活動，誰就能佔領市場復甦的先機，春糖可能是一個臨界點，想先發制人，就需要在春糖引爆之前，作好一系列的準備和鋪墊，營造氛圍，得到消費者的充分認可，因此要給予C端更多支持和引導，建立親密關聯。
3、穩定B端方面，需要考慮他們的資金壓力，也要引導渠道抓好意見領袖的培養。
4、大部分酒企和酒商借此機會提前完成了消費者的互聯網啟蒙教育，完成抖音和快手等線上傳播平臺的佈局，但是未來如何深耕，持續輸出有創意的內容，仍需加強探索，意見領袖的作用會越來越重要，品牌傳播渠道會越來越碎片化，要緊跟時代的步伐。
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