知名的物語音樂企劃《時之歌Project》的出品方有度文化再獲B站數千萬元Pre-A輪融資，這次融資將會用於擴充IP池、開發動畫與組建遊戲團隊。
作者 | 任彤瑤
近日，《新商業情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）獲悉，有度文化獲得B站數千萬元Pre-A輪融資。有度文化是國內最知名的物語音樂企劃《時之歌Project》的出品方。
2015年底，有度文化旗下的泛音堂團隊開始了名為《時之歌Project》的“物語音樂”IP打造企劃。2020年，經過4年的運營，《時之歌Project》已經有了一定內容儲備，同時也需要更多樣的形式承載其故事，繼2018年在獲得辰海資本和B站的數百萬元天使輪融資後，有度文化如今再次獲得B站的數千萬元Pre-A輪融資，《時之歌Project》也已經進入IP多樣化運營階段。
過去兩年間，《時之歌Project》陸續上線了遊戲、漫畫與動態漫。動畫《時之歌--花與焰的狂想詩》即將推出；在線下，《時之歌》開展了不少場次及規模的演唱會與聲優見面會。其中規模最大的一場演唱會舉辦於上海市靜安體育中心，創下了4分鐘4000張票即告售罄的成績。
有度文化CEO王衝告訴《新商業情報NBT》，基於IP進一步發展的考慮，目前團隊投入了更多人力及財力到動畫及遊戲的開發上，本輪融資也將主要用於製作動畫片、遊戲及擴充IP池。
01 | “拉新”
“用音樂與PV形式運營《時之歌Project》，在國內這一圈層內基本已經達到了頂點，粉絲的增長已經減緩或者說基本飽和了。” 王衝說。
“物語音樂“是一種發源於日本的IP打造方式。以原創歌曲與PV為基礎，通過歌詞與繪畫塑造角色、講述故事，不同歌曲串聯形成世界觀，並在此基礎上延伸更多形態的內容。日本的《陽炎Project》就是其中的代表，在形成系列歌曲後相繼推出了小說與動漫。
這種形態隨著虛擬偶像的進入被中國的二次元愛好者接受，在以B站為代表的內容社區，收穫了一批具有粘性的粉絲。
2014年前後，國內相繼興起了不少物語音樂企劃，這些企劃大多以愛好者社團的形式組成，《時之歌Project》是其中為數不多的，在創辦之初就有完整體系和系統運營計劃的企劃。創始人的音樂製作人身份，也讓有度文化擁有穩定的音樂內容創作能力。
截至目前，《時之歌Project》是國內最具影響力與持續性的物語音樂IP，已經推出34首原創音樂，官方賬號在B站積累了近2500萬點擊量，33萬粉絲。
以音樂物語切入，在IP開發的早期階段有優勢，粉絲對這種表現形式的接受度教高，增長比較穩定，但在後期有用戶增長乏力的情況。王衝感受到，目前《時之歌Project》的受眾長期保持在一個較為穩定的數字，“人員有流動，但總體粉絲量沒有太大的變化。”
“這一IP要往下發展，肯定需要新的內容與形式刺激更多群體。” 王衝說，嘗試動漫、遊戲等形式，是《時之歌Project》擴大內容優勢、進一步納新的必然選擇。
音樂在講述故事上有較為新穎的特性，但也確實存在一定的短板。《時之歌Project》希望通過小說、漫畫和動態漫，進一步豐富主線故事；同時通過正在籌備的動畫和遊戲，延展主線之外，平行世界的故事。
“時之歌的體系與內涵越來越豐富，這個IP本身的定位就是偏厚重、偏嚴肅的，整體框架的搭建會比其他輕量級的IP有更多要求。隨著我們產品線的豐富，敘事表達更加完整，用戶接入、理解時之歌故事並不是難題。”王衝告訴《新商業情報NBT》。
在開發初期，有度文化內部的編劇團隊就為《時之歌Project》搭建了完整的世界觀體系，在後續的授權開發中，《時之歌Project》的內容團隊會持續跟蹤，把控內容開發情況。
但王衝也表示，進入到動畫、遊戲等領域，IP運營的思維與模式都需要考慮到，與前期的用音樂講故事有不小的區別。對以音樂起家的《時之歌Project》團隊而言，如何將IP價值與受眾群體更好地過渡到其他載體，是他們目前面臨的挑戰。
02 | 擴充團隊
《時之歌Project》在2018年以授權形式推出了第一款手遊，並在B站開啟了獨家預約，開服首月全平臺流水達2100萬。
目前，有度已經在搭建內部遊戲團隊，王衝表示，無論是《時之歌Project》番外，還是新IP，未來會由內部團隊自研更多遊戲，增強對遊戲品質的把控。“IP口碑需要不斷有好的內容及運營支持，這是我們秉承的理念。”
對即將推出的第二款授權遊戲，團隊也更多地參與了開發與質量把控。從策劃、美術到音樂環節都有核心內容團隊對接，甚至會將動畫的場景與人設直接移植到遊戲中，確保遊戲與動畫能有高契合度的聯動。
同時，針對《時之歌Project》的動畫製作，有度目前投資了一個已建立成熟製片流程的動畫團隊——澧泉文化。
澧泉文化成立於 2017年，匯聚了一批動漫人才，有近70人的規模。動畫、編劇、設定、導演製作人等各部門環節齊備，是一個年輕的，富有創意且經驗豐沛的動畫團隊。
團隊長於影視動畫，也涵蓋IP開發、品牌運營、動畫承製等範疇，參與過《馬丁的早晨》、《洛克王國4》、《中華小子》、《無畏魔女》、《崩壞星河》、《巧虎》等多種風格類型的項目。
三渲二技術演示圖
澧泉文化在三渲二領域有多年經驗，其自主研發的cellulook工具可以高度還原二次元動畫風格；流程上以傳統電腦動畫為基礎，結合經典二維工藝提高創作效率，在產能和效率上可以達到傳統二維團隊的近三倍，現效能約等於兩百人的手繪團隊。
《時之歌-花與焰的狂想詩》動畫就採用了澧泉的三渲二方案，在保持角色細節基礎上輔以精細的合成效果。
面對越來越多的原創二次元IP，王衝認為《時之歌Project》可以發揮其音樂的天然屬性，在後續發展中做一些差異化運營。“比如在遊戲、動畫或某個劇情的關鍵節點上，我們會結合演唱會等線下活動做聯動。”
在創立之初，時之歌就充分考慮了角色與唱見之間的契合度，以角色背後的演唱者聲線為人物設計的重要參考，為線下演唱會、真人見面打下了基礎。而作為IP內容基礎之一的系列歌曲，天然有傳播優勢，在後續將有機會成為串聯多種產品形態的強紐帶。
1/8原型賽科爾手辦實物圖
在內容搭建之外，相關衍生品開發也在進行中。目前《時之歌》已與HOBBYMAX/艾漫等達成合作，目前HOBBYMAX已開發一款的手辦，單價為668元，去年在B站開啟了第一波預售，現已售罄。王衝表示，《時之歌》目前已委託專業公司負責周邊的銷售業務，未來會有更多的周邊開發計劃。
這些經驗還將被移植到更多IP的開發上。王衝透露，有度會在“物語音樂”這一模式裡深度挖掘，《時之歌》之外，公司已經儲備了多個IP，將在之後陸續面世。
此外，該輪輪融資後，有度已經和B站在整體戰略上達成了深度合作，並簽署了相關的合約。B站在《時之歌》的動畫、遊戲等各項開發上都將有深度的投入和參與。
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